沒(méi)有人真正喜歡變化，對(duì)于紐約一個(gè)長(zhǎng)期受歡迎的旅游景點(diǎn)來(lái)說(shuō)，改變大都會(huì)藝術(shù)博物館的品牌（自 1971 年以來(lái)就沒(méi)有改變過(guò)）可能會(huì)引起不小的轟動(dòng)。這個(gè)項(xiàng)目的品牌重塑包括一個(gè)新的標(biāo)志和所有的視覺(jué)和書(shū)面交流，包括他們的網(wǎng)站。

1）為什么這么多年后的新形象

一家公司多年不改變品牌是不尋常的，但當(dāng)然“如果它沒(méi)有壞，就不要修復(fù)它”。然而，為了讓任何品牌保持最新、保持流行并與目標(biāo)受眾進(jìn)行交流，變革的時(shí)代需要到來(lái)。設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) Wolff Olins 負(fù)責(zé)品牌重塑和新身份，據(jù)設(shè)計(jì)周報(bào)道：大都會(huì)博物館表示，新身份將成為“清晰的圖形語(yǔ)言”的一部分，這將“在大都會(huì)博物館的體驗(yàn)中創(chuàng)造更大的清晰度和一致性，并跨所有位置的通信......和在線“。

專業(yè)vi設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)同意品牌必須發(fā)展，他們必須成長(zhǎng)和適應(yīng)，尤其是在數(shù)字領(lǐng)域，但對(duì)品牌重塑背后的戰(zhàn)略存在一些批評(píng)。

2) 大都會(huì)的策略有缺陷

當(dāng)新標(biāo)志發(fā)布時(shí)，世界各地的藝術(shù)愛(ài)好者都對(duì)失去 146 年歷史的“m”標(biāo)志被“The Met”取代，并以醒目的紅色和襯線字體表示強(qiáng)烈抗議。

當(dāng)然，并不是每個(gè)人都喜歡所有的東西，我們很清楚，但作為啟動(dòng)策略，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)都需要一個(gè)更強(qiáng)大的溝通計(jì)劃來(lái)讓人們參與進(jìn)來(lái)。解釋基本原理并證明這些變化是基于訪問(wèn)者的研究。

相反，專業(yè)vi設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)面臨著對(duì)品牌重塑的強(qiáng)烈反對(duì)，這導(dǎo)致大都會(huì)提供了一個(gè)幾乎為他們的立場(chǎng)辯護(hù)的聲明，而不是以積極的方式傳達(dá)品牌。

3) 基本原理

深入研究品牌重塑背后的戰(zhàn)略，從字母“m”的變化是因?yàn)楦杏X(jué)它更注重象征意義，他們想擺脫這一點(diǎn)，專業(yè)vi設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)專注于將經(jīng)典與現(xiàn)代聯(lián)系起來(lái)。人們經(jīng)常將博物館稱為“大都會(huì)”，因此它引入了現(xiàn)代元素，并使用將其與經(jīng)典聯(lián)系起來(lái)的排版。這個(gè)策略經(jīng)過(guò)深思熟慮，合乎邏輯，展示了對(duì)架構(gòu)的欣賞以及如何在他們的視覺(jué)識(shí)別中描繪這一點(diǎn)。

大都會(huì)希望創(chuàng)造清晰和一致性，專業(yè)vi設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)展示在其所有溝通中使用的適應(yīng)性品牌平臺(tái)。

4）接下來(lái)呢？

對(duì)于專業(yè)vi設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)大都會(huì)來(lái)說(shuō)，他們堅(jiān)決反對(duì)反對(duì)派，重塑品牌對(duì)博物館來(lái)說(shuō)是正確的，他們堅(jiān)持自己的戰(zhàn)略，大都會(huì)在《觀察家報(bào)》上評(píng)論說(shuō)，“可能會(huì)有關(guān)于標(biāo)志的爭(zhēng)論，因?yàn)樗婕白兓┪镳^之所以選擇它，是因?yàn)樗砹撕?jiǎn)單、大膽和無(wú)可爭(zhēng)辯的東西：大都會(huì)為所有人而存在。”

但現(xiàn)實(shí)情況是，他們重塑品牌的傳播策略并沒(méi)有奏效。它可能看起來(lái)新鮮、干凈，包含經(jīng)典與現(xiàn)代，代表博物館內(nèi)的藏品，但如果沒(méi)有支持這一點(diǎn)的傳播策略，品牌戰(zhàn)略總是會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。公司無(wú)論大小，在品牌推廣方面都需要記住他們的受眾，并在 146 年后改變某些東西，將您的品牌傳達(dá)給您的受眾是必要的。

只有時(shí)間才能證明這個(gè)重新品牌是否能夠經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。