作為一名數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人員，在進(jìn)行一些研究時(shí)，餐飲品牌設(shè)計(jì)公司可能不止一次遇到過(guò)“程序化廣告”這個(gè)詞。人們談?wù)撍怯谐浞掷碛傻摹ｎA(yù)計(jì)戰(zhàn)略家僅今年就將在程序化解決方案上花費(fèi) 330 億美元，并從傳統(tǒng)的每次點(diǎn)擊付費(fèi)中拿走錢(qián)。在本文中，我們將介紹您需要了解的有關(guān)程序化廣告的知識(shí)，以便您可以在自己的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中使用它。

程序化廣告實(shí)際上只是營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化的一種。

具體來(lái)說(shuō)，餐飲品牌設(shè)計(jì)公司通過(guò)處理有關(guān)在哪里投放廣告的決策過(guò)程來(lái)自動(dòng)化廣告支出。“簡(jiǎn)而言之，程序化是自動(dòng)購(gòu)買(mǎi)數(shù)字廣告空間，計(jì)算機(jī)使用數(shù)據(jù)來(lái)決定購(gòu)買(mǎi)哪些廣告以及支付多少，通常是實(shí)時(shí)的，” LinkedIn 的程序化銷(xiāo)售主管肯尼思·庫(kù)爾博克 說(shuō)。“購(gòu)買(mǎi)數(shù)字廣告空間的傳統(tǒng)方式涉及發(fā)布商運(yùn)行廣告系列，而程序化將控制權(quán)交給廣告商來(lái)管理和衡量。”程序化解決方案依賴(lài)人工智能 (AI) 不僅可以啟動(dòng)活動(dòng)，還可以對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。

對(duì)底線的好處

營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化通常旨在將過(guò)度工作的營(yíng)銷(xiāo)人員從繁瑣、平凡的任務(wù)中解放出來(lái)。程序化解決方案不僅可以做到這一點(diǎn)，還可以為公司節(jié)省資金。

• 您可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)程序化廣告解決方案會(huì)使您面臨更大的廣告欺詐風(fēng)險(xiǎn)。

• 首先，請(qǐng)記住，在使用程序化解決方案之前就存在廣告欺詐。

• 您不能真正將廣告欺詐歸咎于程序化廣告。

• 不過(guò)，還有更好的理由拒絕“程序化導(dǎo)致廣告欺詐”的論點(diǎn)。

• 這是因?yàn)樽詣?dòng)化解決方案可以使用其 AI 來(lái)檢測(cè)欺詐。

• 而且，當(dāng)然，如果它可以檢測(cè)欺詐，那么它也可以避免在可能導(dǎo)致欺詐的渠道上投放廣告。

• 現(xiàn)實(shí)情況是，當(dāng)您采用程序化解決方案時(shí)，您的廣告欺詐損失可能會(huì)減少。

• 當(dāng)然，沒(méi)有任何系統(tǒng)是萬(wàn)無(wú)一失的。總會(huì)有黑客試圖“擊敗”程序化算法。

處理數(shù)字

餐飲品牌設(shè)計(jì)公司廣告的最大好處之一是它可以大規(guī)模處理數(shù)字運(yùn)算。例如，您可能有一個(gè)大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)庫(kù)，其中包含有關(guān)目標(biāo)市場(chǎng)中客戶(hù)和人員的數(shù)百萬(wàn)行和列信息。程序化解決方案能夠分析這些數(shù)字，以便優(yōu)化您的廣告活動(dòng)。更好的是，系統(tǒng)可能會(huì)發(fā)現(xiàn)您通過(guò)注意數(shù)據(jù)趨勢(shì)永遠(yuǎn)不會(huì)發(fā)現(xiàn)的市場(chǎng)。

當(dāng)然，這意味著您必須將廣告系列的控制權(quán)交給自動(dòng)化系統(tǒng)。如果您是喜歡管理自己的廣告系列的營(yíng)銷(xiāo)人員之一，那可能是個(gè)問(wèn)題。

不過(guò)也有好處。一旦餐飲品牌設(shè)計(jì)公司看到您的程序化解決方案節(jié)省了多少資金以及有多少客戶(hù)因自動(dòng)化活動(dòng)而涌入您的網(wǎng)站，您就會(huì)再次感到高興。然后，您可以將時(shí)間花在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的其他重要方面，同時(shí)將優(yōu)化廣告支出的任務(wù)留給程序化系統(tǒng)。

兩個(gè)平臺(tái)

在程序化市場(chǎng)上，您需要了解兩個(gè)平臺(tái)：餐飲品牌設(shè)計(jì)公司和供應(yīng)方平臺(tái)（SSP）。如果您要購(gòu)買(mǎi)廣告，那么您就是在使用 DSP。這就是您決定購(gòu)買(mǎi)哪些廣告展示次數(shù)以及為它們支付多少費(fèi)用的方式。

包裝它

程序化廣告確實(shí)是廣告支出的未來(lái)。如果餐飲品牌設(shè)計(jì)公司還沒(méi)有考慮過(guò)程序化解決方案，為什么不今天就來(lái)看看呢？