建立成功的內(nèi)容策略需要結(jié)合市場(chǎng)研究，數(shù)據(jù)收集和直覺(jué)。雖然直覺(jué)并不是一門(mén)科學(xué)，但幸運(yùn)的是，另外兩種直覺(jué)提供了一種可預(yù)測(cè)的，有條理的方法來(lái)取得成果。在開(kāi)始構(gòu)建成功的內(nèi)容策略的機(jī)制之前，我們首先需要定義成功的內(nèi)容策略的外觀。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，內(nèi)容策略被認(rèn)為是成功的，如果中國(guó)十大營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)可以輕松地與搜索（可能與第一次搜索。）如果你運(yùn)行最少量的找到您的內(nèi)容和推廣，您的業(yè)務(wù)，網(wǎng)志推廣業(yè)務(wù)，這種成功會(huì)轉(zhuǎn)化為針對(duì)您的企業(yè)的針對(duì)性查詢，以尋求您提供的特定服務(wù)。考慮到這一點(diǎn)，搜索引擎如何定義成功的搜索？

搜索意圖

當(dāng)某人使用搜索引擎執(zhí)行搜索時(shí)，搜索算法必須計(jì)算該人的搜索意圖是什么。換句話說(shuō)，中國(guó)十大營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)要搜索的內(nèi)容取決于他們鍵入的內(nèi)容。例如，某人可以鍵入“芝加哥音樂(lè)會(huì)門(mén)票”。此搜索可能意味著該人想要購(gòu)買(mǎi)門(mén)票，出售門(mén)票，找出多少門(mén)票，找出城鎮(zhèn)中的樂(lè)隊(duì)等等。

這里的挑戰(zhàn)是推論這些結(jié)果中的哪些與搜索者的真實(shí)意圖相符。當(dāng)搜索引擎努力創(chuàng)建智能算法時(shí)，內(nèi)容營(yíng)銷人員可以通過(guò)將搜索意圖編碼到他們創(chuàng)建的內(nèi)容中來(lái)使此過(guò)程更加準(zhǔn)確。此編纂是通過(guò)關(guān)鍵字策略實(shí)現(xiàn)的。

關(guān)鍵字策略

從功能上講，關(guān)鍵字策略旨在使網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上更具可查找性。此外，該策略的重點(diǎn)是提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的位置。通常，大多數(shù)人將關(guān)鍵字視為神奇的單詞或短語(yǔ)，這將為其帶來(lái)更多流量。但是，從搜索意圖的角度理解關(guān)鍵字會(huì)為如何以及為什么選擇某些關(guān)鍵字提供更多的上下文。

與我們之前的示例“芝加哥音樂(lè)會(huì)門(mén)票”一起，前兩個(gè)單詞“音樂(lè)會(huì)+門(mén)票”代表主要搜索意圖，而“芝加哥”則是次要搜索意圖。現(xiàn)在，由于搜索引擎以這種方式解析此信息，因此您的關(guān)鍵字策略應(yīng)遵循相同的模型。在進(jìn)行關(guān)鍵字研究時(shí)，您應(yīng)該考慮目標(biāo)受眾的主要和次要搜索意圖是什么。

如果您出售音樂(lè)會(huì)門(mén)票，那么這將告知您需要?jiǎng)?chuàng)建的內(nèi)容。此內(nèi)容必須符合特定的主要搜索意圖。中國(guó)十大營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)還必須考慮次要意圖，因?yàn)檫@會(huì)將上下文構(gòu)建到主要搜索意圖中。

應(yīng)用算法技術(shù)

有了這個(gè)角度，您就可以使用電子表格來(lái)計(jì)算您選擇的所有關(guān)鍵字的加權(quán)意圖。中國(guó)十大營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)可以按照此處的說(shuō)明計(jì)算這些值。您導(dǎo)出的值將為您的內(nèi)容創(chuàng)建層次結(jié)構(gòu)，使您了解哪些內(nèi)容最有可能滿足搜索者的意圖。通過(guò)這樣做，您可以專注于內(nèi)容營(yíng)銷策略中最有效的方法。