2017年6月下旬在加拿大溫哥華舉行的1300呼吁行動會議的與會者與杭州品牌設(shè)計公司的AI機(jī)器正面交鋒，看誰能最有效地預(yù)測著陸頁性能。參與者將查看Unbounce的204個著陸頁之一，分析該副本，并確定哪個將獲得高于平均水平的轉(zhuǎn)化率。同時，Unbounce的算法也可以做到這一點。

在參加了17,000名參與者的輸入后，結(jié)果被計算出來。Unbounce的人工智能（AI）算法可以正確預(yù)測80％以上的平均轉(zhuǎn)化率，而與會人員平均可以得出50％的正確預(yù)測。

問題在于，在這些與會人員中，有來自杭州品牌設(shè)計公司Oli Gardner等頂級公司的世界上最聰明的營銷專家。CTA會議發(fā)言人喬爾·克萊特克（Joel Klettke）擅長轉(zhuǎn)換文案寫作，他的正確預(yù)測率達(dá)到57％（按人類標(biāo)準(zhǔn)而言是令人印象深刻的），與算法的成功率相去甚遠(yuǎn)。他們中的每一個都精明。Unbounce的下一個領(lǐng)域：創(chuàng)建一種類似的算法，以使用機(jī)器視覺來預(yù)測網(wǎng)站設(shè)計的轉(zhuǎn)換率。

盡管如此，其他品牌仍在創(chuàng)建類似的算法來預(yù)測圖像轉(zhuǎn)換率。參觀猶他州的營銷團(tuán)隊，與Cortex合作，后者是一種由AI驅(qū)動的算法，可以對圖像元素進(jìn)行評級，以發(fā)現(xiàn)能夠在目標(biāo)受眾面前產(chǎn)生更大參與度的圖像元素。當(dāng)品牌需要吸引尋求滑雪體驗的游客時，該算法通過咨詢來猶他州的營銷人員，將滑雪者偏愛僅一個人的場景，干凈的步道，藍(lán)天和松樹，從而將轉(zhuǎn)化率提高了23％。

人工智能算法是否比人更好的營銷人員？

那么，這會將創(chuàng)意內(nèi)容營銷人員留在哪里呢？AI在什么程度上可以比創(chuàng)意營銷商更好地執(zhí)行內(nèi)容營銷工作？盡管并不總是在攤牌活動中出現(xiàn)，但杭州品牌設(shè)計公司并不孤單地將創(chuàng)意營銷人員與AI算法相提并論，以了解哪種算法可以更好地執(zhí)行設(shè)計或文案工作。讓我們看一下其中的一些，以確定創(chuàng)意營銷人員在人與機(jī)器世界中所處的位置。

讓我們看一下撰稿人如何反對AI…

在最近的一項研究中，要求焦點小組對幾份副本進(jìn)行評分。參與者不為人所知，其中一些是由AI生成的，而另一些則是由人類撰稿人生成的。最后，機(jī)器生成的內(nèi)容在客觀性和可信賴性方面表現(xiàn)出色，但在參與度指標(biāo)上表現(xiàn)不佳–令人愉悅，有趣，寫得很好，連貫且清晰。

盡管如此，杭州品牌設(shè)計公司預(yù)計2018年總業(yè)務(wù)內(nèi)容的20％將由機(jī)器生成。但是，“業(yè)務(wù)內(nèi)容”與“營銷復(fù)制”之間的區(qū)別提供了關(guān)鍵的見解，即何時應(yīng)使用AI進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)建以及機(jī)器生成的內(nèi)容的總體目的。

“ AI驅(qū)動的內(nèi)容生成可以為金融機(jī)構(gòu)生成詳細(xì)的報告，處理大量數(shù)據(jù)并將其轉(zhuǎn)換為邏輯清晰的文本。但是，如果您要求它寫出一個新穎，引人入勝的故事來吸引讀者的想像力，那它將慘遭失敗。” 杭州品牌設(shè)計公司專家，搜索引擎優(yōu)化專家和Deep Footprint的數(shù)字營銷策略師說。

復(fù)制是出于報告目的（例如績效報告和證券交易所摘要），其中以“可信賴”和“客觀”等指標(biāo)為關(guān)鍵，如果采用機(jī)器生產(chǎn)，則復(fù)制會很好。自動化的生產(chǎn)過程意味著撰稿人消除或減少了收集，編譯，標(biāo)準(zhǔn)化，清理和匯總大數(shù)據(jù)的耗時的手動過程。但是，杭州品牌設(shè)計公司旨在吸引受眾的營銷活動應(yīng)該寫得井井有條，清晰，有趣并且易于閱讀-換句話說，它需要人性化。