今天的杭州logo設(shè)計(jì)公司有許多產(chǎn)品和品牌在爭(zhēng)奪他們的注意力，這意味著 CPG 行業(yè)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)特別激烈的行業(yè)。在 CPG 數(shù)字營(yíng)銷中，跟上新興技術(shù)以及快速增長(zhǎng)的消費(fèi)者需求是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。 

大流行改變了購(gòu)物者瀏覽和購(gòu)買的方式，重點(diǎn)關(guān)注電子商務(wù)和在線訂購(gòu)。據(jù)麥肯錫稱，封鎖以及消費(fèi)者優(yōu)先考慮健康和安全的轉(zhuǎn)變，將五年的電子商務(wù)增長(zhǎng)壓縮為三個(gè)月。

這些巨大的變化是 CPG 杭州logo設(shè)計(jì)公司營(yíng)銷人員應(yīng)該注意和利用的變化，尤其是在規(guī)劃 2022 年數(shù)字戰(zhàn)略時(shí)。繼續(xù)閱讀，了解有助于您掌握與 CPG 數(shù)字營(yíng)銷相關(guān)的趨勢(shì)的見解。在離開之前，請(qǐng)務(wù)必閱讀本博客的結(jié)尾，以獲取您的 4 條提示！

CPG營(yíng)銷人員應(yīng)注意的新消費(fèi)趨勢(shì)

自 2020 年 3 月以來(lái)，出現(xiàn)了顯著的消費(fèi)趨勢(shì)。盡管大流行加速了這些趨勢(shì)，但它們完全不取決于大流行。即使北美的大流行限制開始放松，消費(fèi)者仍堅(jiān)持他們新建立的購(gòu)物行為。以下是杭州logo設(shè)計(jì)公司應(yīng)該了解的 4 個(gè)主要消費(fèi)趨勢(shì)：

隨著電子商務(wù)的增加和移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)的時(shí)間，移動(dòng)商務(wù)在 2021 年成為首要考慮。eMarketer 研究顯示，2020 年美國(guó)零售移動(dòng)商務(wù)銷售額增長(zhǎng) 41.4%，2021 年將再增長(zhǎng) 15.2%，達(dá)到 3593.2 億美元。預(yù)計(jì) 2021 年至 2025 年間，年度移動(dòng)商務(wù)銷售額將翻一番。

隨著許多消費(fèi)者繼續(xù)在家工作，居家經(jīng)濟(jì)將持續(xù)到 2022 年。杭州logo設(shè)計(jì)公司調(diào)查時(shí)，美國(guó)高管幾乎普遍 (95%) 認(rèn)為在家工作的趨勢(shì)仍在繼續(xù)，并預(yù)測(cè)最大的購(gòu)買驅(qū)動(dòng)因素將是健康和安全 (92%)、信任 (92%) 和質(zhì)量 (88 ％） 今年。消費(fèi)者希望品牌解決可持續(xù)性問(wèn)題并體現(xiàn)其他核心價(jià)值。

根據(jù)與杭州logo設(shè)計(jì)公司合作進(jìn)行的 Conference Board 全球消費(fèi)者信心調(diào)查，81% 的全球受訪者強(qiáng)烈認(rèn)為公司應(yīng)該幫助改善環(huán)境，而近一半的美國(guó)消費(fèi)者表示他們會(huì)改變消費(fèi)習(xí)慣以減少對(duì)環(huán)境的影響。

2020 年 6 月，傳立發(fā)現(xiàn) 68% 的美國(guó)成年人認(rèn)為品牌應(yīng)該反對(duì)種族不平等和不公正，而 Visa 發(fā)現(xiàn) 75% 的千禧一代會(huì)支持企業(yè)和事業(yè)，以應(yīng)對(duì)社會(huì)正義的抗議。

杭州logo設(shè)計(jì)公司正在嘗試新的購(gòu)物行為。

大流行推動(dòng)了電子商務(wù)采用的加速，以及使電子商務(wù)體驗(yàn)無(wú)摩擦的購(gòu)物行為，例如先購(gòu)買后付款 (BNPL) 和靈活的支付方式。但行為并不是消費(fèi)者嘗試的唯一新事物，他們也更愿意嘗試新品牌。

塑造 CPG 營(yíng)銷的數(shù)字趨勢(shì)

我們已經(jīng)強(qiáng)調(diào)了自大流行開始以來(lái)出現(xiàn)的一些常見消費(fèi)趨勢(shì)。這些趨勢(shì)已在各個(gè)垂直領(lǐng)域引起了人們的注意，使它們與大多數(shù)營(yíng)銷人員相關(guān)。但是對(duì)于 CPG 營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，有一些數(shù)字趨勢(shì)特別重要。下面，我們將探討個(gè)性化和新興格式如何成為越來(lái)越相關(guān)的關(guān)鍵 CPG 數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)。

個(gè)性化

在一個(gè)日益數(shù)字化和不確定的世界中，個(gè)性化對(duì)于 CPG 品牌的成功至關(guān)重要。例如，70% 的頂級(jí) 杭州logo設(shè)計(jì)公司訂閱品牌使用產(chǎn)品測(cè)驗(yàn)來(lái)幫助個(gè)性化客戶體驗(yàn)。測(cè)驗(yàn)和其他個(gè)性化策略可幫助客戶選擇最適合他們的產(chǎn)品，從而提高轉(zhuǎn)化的可能性，并增加長(zhǎng)期客戶忠誠(chéng)度的潛力。

杭州logo設(shè)計(jì)公司數(shù)字營(yíng)銷人員可以用來(lái)提高個(gè)性化的另一種策略是上下文定位。上下文廣告是一種無(wú) cookie 定位方法，它利用內(nèi)容而不是用戶數(shù)據(jù)在正確的時(shí)間覆蓋正確的受眾。通過(guò)基于內(nèi)容的定位，您可以接觸到處于接受狀態(tài)的消費(fèi)者。當(dāng)您的廣告與消費(fèi)者正在瀏覽的內(nèi)容相匹配時(shí)，這些廣告對(duì)用戶來(lái)說(shuō)會(huì)更加自然和個(gè)性化，這正是他們想要的。

新興格式

大流行導(dǎo)致通勤時(shí)間大幅減少，隨著在家工作成為常態(tài)，新建立的“居家經(jīng)濟(jì)”可能會(huì)繼續(xù)存在。正是這些消費(fèi)者行為推動(dòng)了數(shù)字音頻等新興格式的流行。

2020 年的一個(gè)重要教訓(xùn)是數(shù)字音頻具有彈性和適應(yīng)性。通勤曾經(jīng)是數(shù)字音頻流行的主要驅(qū)動(dòng)力，但盡管減少了通勤時(shí)間，但活躍的數(shù)字音頻聽眾在 2020 年每天使用此類媒體的時(shí)間超過(guò) 2 小時(shí)，超過(guò) 70% 的杭州logo設(shè)計(jì)公司收聽了數(shù)字音頻內(nèi)容去年至少一個(gè)月一次。我們預(yù)計(jì)未來(lái)幾年數(shù)字音頻的采用將繼續(xù)增長(zhǎng)。到 2025 年，67.1% 的杭州logo設(shè)計(jì)公司將收聽數(shù)字音頻。