SEO或搜索引擎優(yōu)化是一種在Google，杭州logo設(shè)計(jì)公司等搜索引擎上獲得自然或“有機(jī)”可見度的做法。從大型電子商務(wù)零售商到小型本地服務(wù)提供商，它已成為許多類型企業(yè)的主要策略。由于Google現(xiàn)在控制著40％的互聯(lián)網(wǎng)流量，SEO已成為一個(gè)蓬勃發(fā)展的業(yè)務(wù)，幾乎在每個(gè)商業(yè)領(lǐng)域都吸引著客戶和品牌知名度。

但是，SEO本質(zhì)上是關(guān)于獲利動(dòng)機(jī)的。毫無疑問，由于杭州logo設(shè)計(jì)公司計(jì)劃到2020年將成為一個(gè)800億美元的產(chǎn)業(yè)。所以問題是，對(duì)于非營(yíng)利組織來說，這是否是可行的策略？SEO是否可以成為慈善機(jī)構(gòu)和其他NPO的一項(xiàng)有價(jià)值的投資？

先前的數(shù)據(jù)表明，主要的NPO實(shí)際上通過有機(jī)搜索的表現(xiàn)非常出色。讓我們退后一步，杭州logo設(shè)計(jì)公司討論SEO為什么對(duì)大型組織慈善機(jī)構(gòu)有意義。了解“為什么”將有助于告知“如何”正在進(jìn)行的戰(zhàn)略計(jì)劃。

域名授權(quán)

對(duì)于已經(jīng)存在多年的大型組織，他們可能已經(jīng)建立了強(qiáng)大的域授權(quán)。利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)型組織利用此權(quán)限來對(duì)商業(yè)術(shù)語(yǔ)進(jìn)行排名，NPO也應(yīng)利用此權(quán)限來支持其搜索策略。對(duì)于較小的組織或剛剛起步的組織，您將不會(huì)擁有這種優(yōu)勢(shì)，但是與普通的商業(yè)公司相比，您更容易吸引鏈接/域授權(quán)，因?yàn)槟氖鼙娙后w對(duì)你的事業(yè)。

同情的觀眾

促進(jìn)電子商務(wù)和其他以利潤(rùn)為導(dǎo)向的工作所面臨的挑戰(zhàn)之一是，杭州logo設(shè)計(jì)公司的受眾（無論是用戶，同事，外展?jié)撛诳蛻暨€是普通大眾）對(duì)您的事業(yè)并不認(rèn)同。他們知道這是一家以利潤(rùn)為導(dǎo)向的企業(yè)，不會(huì)給您帶來任何疑問。這就帶來了挑戰(zhàn)，即必須創(chuàng)建非營(yíng)利性驅(qū)動(dòng)的價(jià)值資產(chǎn)以驅(qū)動(dòng)SEO策略（即信息資源，操作指南，工具和其他“可鏈接資產(chǎn)”）。經(jīng)驗(yàn)豐富的SEO非常了解此問題。

實(shí)際上，杭州logo設(shè)計(jì)公司吸引聯(lián)系的一種常見策略是贊助慈善活動(dòng)，舉辦募捐活動(dòng)或與當(dāng)?shù)氐姆菭I(yíng)利組織接觸。他們必須模仿慈善機(jī)構(gòu)！非營(yíng)利組織已經(jīng)具備了這一優(yōu)勢(shì)，因此只有加以利用才有意義。

主題相關(guān)性

慈善機(jī)構(gòu)很有可能會(huì)非常具體，它必須是為了最好地善用其資產(chǎn)。紅十字會(huì)全都與救災(zāi)和災(zāi)后恢復(fù)有關(guān)，圣裘德涉及兒童期癌癥等。在SEO術(shù)語(yǔ)中，這稱為“語(yǔ)義”（或主題）相關(guān)性。這意味著您應(yīng)該能夠輕松地在權(quán)限范圍內(nèi)對(duì)關(guān)鍵字/主題進(jìn)行排名。本部分與標(biāo)準(zhǔn)（基于利潤(rùn)）的SEO最相似。查找具有明確的“買方”（或在這種情況下為捐助方）意圖的熱門搜索關(guān)鍵字，并針對(duì)這些關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化。關(guān)鍵字研究表明，有許多關(guān)鍵字值得定位：

• 將汽車捐贈(zèng)給慈善機(jī)構(gòu)–每月搜索2400次–每次點(diǎn)擊33美元

• 捐款給慈善機(jī)構(gòu)–每月搜索260次–每次點(diǎn)擊$ 11

• 寵物慈善機(jī)構(gòu)–每月390次搜索–每次點(diǎn)擊$ 2

• 癌癥捐贈(zèng)–每月880次搜索–每次點(diǎn)擊$ 17

• 這些類型的關(guān)鍵字顯示出用戶非常清晰的“買方意圖”，幾乎可以立即將其捐贈(zèng)給非營(yíng)利組織。

每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）可以說明這一點(diǎn)，因?yàn)樗砻鲝V告客戶愿意為此流量支付大量費(fèi)用（例如，單次單擊“向慈善機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)汽車”，最高費(fèi)用為33美元）。為了使這種類型的SEO生效，組織必須準(zhǔn)確研究最相關(guān)和最受歡迎的關(guān)鍵字，并開發(fā)高度轉(zhuǎn)換（和SEO優(yōu)化）的著陸頁(yè)以定位這些關(guān)鍵字。杭州logo設(shè)計(jì)公司通常最有能力執(zhí)行這些任務(wù)。下一類策略仍與進(jìn)行關(guān)鍵字研究和發(fā)布相關(guān)內(nèi)容有關(guān)，但是關(guān)鍵字與捐贈(zèng)沒有直接關(guān)系（但仍與非營(yíng)利性利基或行業(yè)相關(guān)）。

圍繞這種內(nèi)容策略的目標(biāo)和策略將有所不同，但仍然非常有效。取決于利基市場(chǎng)，這可以說是提高品牌知名度和組織影響力的最有效方法。這就是我們上面列出的頂級(jí)NPO每月平均超過200,000個(gè)關(guān)鍵字的排名。這意味著用戶不會(huì)準(zhǔn)備立即拔出信用卡進(jìn)行捐贈(zèng)，但這沒關(guān)系。為什么？因?yàn)樗峁┝舜罅科渌麢C(jī)會(huì)，包括：

• 社交媒體/新聞簡(jiǎn)報(bào)注冊(cè)–在觀眾面前展示您的品牌/內(nèi)容，可以捕獲他們的電子郵件或社交媒體資料。這對(duì)于您的品牌成長(zhǎng)是“完美”的，并允許您培養(yǎng)他們以備將來之用。

• 重新定向廣告程序–“重新定向廣告”是指向已經(jīng)訪問過您網(wǎng)站的用戶顯示廣告。這些類型的廣告不僅通常價(jià)格較低（因?yàn)槠湔故敬螖?shù)少于一般廣告系列），而且具有針對(duì)性強(qiáng)并且被證明非常有效。可以利用它們來增加社交媒體或電子郵件活動(dòng)或捐贈(zèng)。

• 相關(guān)內(nèi)容+鏈接機(jī)會(huì)–好的內(nèi)容會(huì)被動(dòng)地吸引鏈接（尤其是在搜索引擎中的排名）。這有助于創(chuàng)建增加內(nèi)容->增加域權(quán)限->增加流量的“雪球”效果。

簡(jiǎn)而言之，在線發(fā)布使組織可以吸引受眾。幾乎每個(gè)利基市場(chǎng)或行業(yè)都有一個(gè)目標(biāo)受眾，可以執(zhí)行某些類型的在線搜索。在線發(fā)布，采用適當(dāng)?shù)腟EO策略，為擴(kuò)大組織范圍和影響力提供了機(jī)會(huì)。由于NPO在受眾群體中的有利/同情立場(chǎng)，主題相關(guān)性以及（通常）其網(wǎng)站的原有權(quán)限，因此杭州logo設(shè)計(jì)公司比標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)處于更好的位置。通過營(yíng)利性和非營(yíng)利性行業(yè)，將覆蓋面與適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)化行動(dòng)和有效的受眾培育技術(shù)相結(jié)合，為組織發(fā)展提供了沃土。