那里充滿了喧鬧聲，并且隨著越來越多的營銷商繼續(xù)采用程序化廣告，我們將努力消除障礙。這使杭州品牌策劃設計公司來到這里-即將闡明我們都知道和喜歡的復雜數(shù)字廣告世界中的一些灰色區(qū)域。讓我們消除一些神話！

1.程序化購買和實時出價（RTB）是相同的。

在數(shù)字媒體購買世界中，一個常見的混亂點是這是“相同，相同但不同”的情況之一。從技術上講，程序化是廣告購買的自動化格式–一臺計算機與另一臺計算機對話以執(zhí)行廣告系列操作，而實時出價只是程序化購買的一種類型。僅程序性購買就可以自動完成某些任務（例如，插入訂單或廣告標記），從而最終使廣告購買者能夠制定更復雜的策略，進行更好的分析并在行業(yè)轉變中更有效地進行調整。

實時出價（RTB）是一種技術協(xié)議或機制，用于通過拍賣格式自動出價，購買和出售展示印象。閃電般的快速拍賣會考慮受眾群體數(shù)據(jù)，以評估對特定廣告客戶的印象價值。簡而言之，廣告客戶利用自動出價來競爭網(wǎng)頁上的展示或廣告空間。出價最高的競標者贏得了該特定網(wǎng)頁上的拍賣和展示位置（然后立即加載）。因此，盡管實時出價絕對等于程序化，但程序化并不完全等同于實時出價；RTB只是程序化的一部分。

2.廣告欺詐僅在程序化廣告中很普遍。

坦白地說，在點擊農場，漫游器，人流量之間（是的，最終用戶是真實的），欺詐行為在當今世界十分普遍。根據(jù)Juniper Research的調查，廣告商每天因廣告欺詐而損失5100萬美元，到2018年底，浪費的廣告支出可能總計超過190億美元（SearchEngine Journal，2018年）。這些數(shù)字并不小。但是，杭州品牌策劃設計公司根據(jù)全國廣告商協(xié)會（ANA）的說法，由于媒體代理商已經改善了控制和過濾流程，程序化購買中的欺詐行為已不再比一般市場購買更具風險。

整體廣告科學（IAS）2017媒體報告數(shù)據(jù)表明，采取適當?shù)念A防措施（例如，自動出價前過濾）后，欺詐率根本沒有太大不同-實際上，杭州品牌策劃設計公司發(fā)現(xiàn)程序化欺詐率略有降低在美國購買臺式機顯示器。視頻（在美國）的數(shù)字對于程序化而言幾乎不高，并且在全球范圍內播放相同。總體而言，只要采取適當?shù)念A防措施，程序化的欺詐率就會降低，或者差異很小。

3. RTB是低質量或不良的庫存。

是否曾經有過可疑的發(fā)布商向RTB生態(tài)系統(tǒng)提供了可疑清單的案例？是。但是，大多數(shù)質量參與者（無論是SSP還是DSP）都積極地從市場中刪除此類庫存，因為從長遠來看，低質量的庫存不會使任何人受益。

在當今形勢下，杭州品牌策劃設計公司可以購買與直接購買廣告系列相同的印象。但是，在一開始，實時出價被視為一種貨幣化手段，可以將未直接出售的庫存貨幣化-這與今天的事實相去甚遠。標頭出價之類的技術進步意味著，對于許多發(fā)布商而言，每次展示都有可能通過實時出價獲得。標頭出價是由發(fā)布者在其主要廣告服務器之外進行的一種新的統(tǒng)一拍賣，它允許廣告客戶以最高的優(yōu)先級挑選展示；它也被稱為“第一眼”。標頭出價 通過為任何給定的展示采用最優(yōu)惠的價格，使發(fā)布商能夠最大程度地增加收入-在許多情況下，這可能是直接銷售的廣告系列，但是，如果程序化來源提供更高的CPM，則發(fā)布商的廣告服務器可以選擇該來源。

出版商之間的態(tài)度也發(fā)生了很大變化。以前，杭州品牌策劃設計公司可能會對RTB產生懷疑，并故意保留了寶貴的廣告資源。但是，今天，大多數(shù)發(fā)布商都意識到，讓最高出價者可以購買每一次展示，確實符合他們的最佳利益。