這個階段的媒體購買涉及安排活動首次亮相之前必須完成的活動。在此階段，吉祥物設(shè)計公司會調(diào)查以下廣告的各個方面。這一步又細分為很多任務(wù)——

1. 了解目標市場

媒體購買的預(yù)期結(jié)果是接觸更多可以成為消費者的目標受眾。但是，如果廣告設(shè)計不合理，吉祥物設(shè)計公司就會出現(xiàn)在錯誤的潛在客戶之前，從而使您的活動失敗。因此，首先，確定您品牌的目標人群，然后研究他們的生活和關(guān)注點。

跟蹤他們訪問了哪些網(wǎng)站，他們使用了哪些社交媒體頁面，吉祥物設(shè)計公司是否點擊了在該特定媒體源上顯示的先前廣告，等等。這項廣泛的調(diào)查將保證將來避免此類損失。

2. 了解競爭對手的策略

在營銷方面，一切都是為了從人群中脫穎而出。因此，媒體購買者必須對各個吉祥物設(shè)計公司或競爭對手在該領(lǐng)域的業(yè)務(wù)進行廣泛研究，或者接觸他們的目標人群。問自己幾個關(guān)于競爭對手的問題，并嘗試獲得每個問題的答案。

3. 制定媒體策略

在個吉祥物設(shè)計公司完成對目標受眾是誰、他們的興趣和競爭的分析后，他們?yōu)榧槲镌O(shè)計公司制定了一個完美的計劃。這一步需要決定是采用傳統(tǒng)廣告策略還是數(shù)字廣告策略，哪些渠道將是有益的等等。

4. 制定明顯的目標

在選擇媒體渠道來印刷廣告時，公司的目標必須是明確的。發(fā)起此活動后，吉祥物設(shè)計公司應(yīng)該對其想要實現(xiàn)的目標充滿信心。因此，這些成就需要在一開始就明確。

5. 談判價格

媒體采購程序旨在在未來實現(xiàn)更高的投資回報率。因此，媒體購買者必須非常成功地與媒體公司談判價格。

如前所述，向媒體提出一項可能使兩個組織都受益的策略將顯著降低成本。

為防止持續(xù)進行討論，合同必須始終是長期的。擁有強大的媒體聯(lián)系可能有助于激烈的談判和定價并保證可觀的利潤。

1. 媒體交付

廣告投放后，媒體購買者必須監(jiān)控目標受眾的反應(yīng)。這需要解決一些問題，例如：

• 有沒有觀眾的后續(xù)反應(yīng)？

• 這些受眾如何與媒體互動？

• 廣告創(chuàng)造了什么印象？

• 觀眾不享受嗎？

  
  

2. 跟蹤和更改

有時，該戰(zhàn)略可能不會遵循企業(yè)預(yù)期的路徑。因此，必須跟蹤發(fā)起的活動。如果觀眾不喜歡它或想要修改，公司必須立即更改機芯。

階段 3 – 發(fā)布后

此步驟最終包括分析活動的效果。在開始每個新廣告系列之前，先詢問之前的廣告系列是否有任何缺陷。觀眾對廣告的反應(yīng)如何？活動結(jié)束時的成本和隨后的投資回報率是多少？

媒體購買與媒體策劃的區(qū)別

由于類似的任務(wù)，媒體購買者和媒體策劃者的職責(zé)有可能被誤解。媒體規(guī)劃和購買流程是相互關(guān)聯(lián)的。媒體規(guī)劃發(fā)生在媒體購買過程之前。因此，您可能會說，第一階段的工作，即啟動前步驟，包含在媒體規(guī)劃中。媒體規(guī)劃有助于確定哪些媒體渠道最適合您的品牌。

在確定廣告活動的最佳預(yù)算之前，吉祥物設(shè)計公司策劃人員會對市場和目標受眾進行廣泛的研究。媒體策劃者尋求目標人群的適當(dāng)興趣，然后與媒體購買者合作制定出色的廣告系列策略。媒體買家與媒體網(wǎng)站或業(yè)主聯(lián)系以協(xié)商交易。媒體購買者協(xié)商由兩個組織建立的預(yù)算以實現(xiàn)盈利。