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杭州酒店設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Chris Goward試圖回答這些問(wèn)題。他最近與Evergage聯(lián)合舉辦了網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)“ 創(chuàng)造與情感相關(guān)的客戶(hù)體驗(yàn) ”。在網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)開(kāi)始時(shí),克里斯引用了他的個(gè)人英雄之一湯姆·霍普金斯(Tom Hopkins)(《如何掌握銷(xiāo)售藝術(shù)》的作者)說(shuō):人們?cè)谇楦猩线M(jìn)行購(gòu)買(mǎi)并理性地捍衛(wèi)購(gòu)買(mǎi)。您必須以捍衛(wèi)銷(xiāo)售決定的邏輯,創(chuàng)造出完成關(guān)閉銷(xiāo)售所必需的情緒。
因此,作為營(yíng)銷(xiāo)人員,我們的職責(zé)是提供觸發(fā)因素,以驅(qū)使我們的客戶(hù)情感上進(jìn)行購(gòu)買(mǎi),同時(shí)提供所有理由,以幫助他們捍衛(wèi)決策的邏輯。而且由于我們都是人類(lèi),因此這既適用于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi),也適用于企業(yè)購(gòu)買(mǎi)。
然后克里斯進(jìn)一步研究了人性。他說(shuō),人類(lèi)可以從杭州酒店設(shè)計(jì)公司的五種感官中發(fā)現(xiàn)很多東西,但是我們的大腦只能處理這些信息的一小部分。結(jié)果,我們感知的大部分內(nèi)容都是隱式的-我們不知道它來(lái)自何處,也無(wú)法明確地證明它是正確的,但是我們知道它是真實(shí)的。這意味著我們的決策不僅僅是情感上的。很多時(shí)候,我們只是將決策基于無(wú)法解釋的信息,因?yàn)槲覀兊拇竽X只能識(shí)別出它所解釋的內(nèi)容。相反,我們先決定,然后再提出理由。作為營(yíng)銷(xiāo)人員,您可以采取什么措施來(lái)利用這種決策風(fēng)格?
作為營(yíng)銷(xiāo)人員,為我們的客戶(hù)和潛在客戶(hù)連接點(diǎn)點(diǎn)滴滴是杭州酒店設(shè)計(jì)公司的工作。我們不能僅僅展示我們的產(chǎn)品或服務(wù),并期望人們立即理解為什么應(yīng)該購(gòu)買(mǎi)它們。我們需要傳遞正確的消息,吸引他們的注意力,說(shuō)他們的語(yǔ)言,并充分說(shuō)明我們產(chǎn)品的價(jià)值。
但是,如果您的客戶(hù)自己無(wú)法解釋這一點(diǎn),您是否真正理解決定因素的所有不同刺激因素?對(duì)于許多營(yíng)銷(xiāo)人員而言,該問(wèn)題的答案可能是“否”。這就是為什么首先進(jìn)行情感研究以了解客戶(hù)所面臨的挑戰(zhàn)以及他們所遇到的情感的重要性。然后,您可以根據(jù)所學(xué)知識(shí)設(shè)計(jì)體驗(yàn)和消息傳遞。
在網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)中,克里斯描述了他和他的團(tuán)隊(duì)如何使用The Limbic Map為客戶(hù)做到這一點(diǎn)的許多不同示例,該地圖可幫助營(yíng)銷(xiāo)人員了解和掌握客戶(hù)動(dòng)機(jī)。這是克里斯描述的一個(gè)特定示例的地圖示例:
我不會(huì)在這里詳細(xì)介紹,但是如果杭州酒店設(shè)計(jì)公司有興趣了解更多有關(guān)地圖如何揭示客戶(hù)頭部中存在的不同情感系統(tǒng),這些系統(tǒng)如何在大腦中相互作用,它們?nèi)绾斡绊懶袨橐约叭绾萎a(chǎn)生影響的信息,它可以用于改善客戶(hù)體驗(yàn),讓Chris Goward在網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)重播中向您解釋。一旦杭州酒店設(shè)計(jì)公司牢牢把握了客戶(hù)旅程中涉及的情感以及需要改進(jìn)的領(lǐng)域,就可以開(kāi)發(fā)出更好的消息傳遞和更流暢的體驗(yàn),從而真正引起聽(tīng)眾的共鳴。

在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個(gè)很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶(hù)曉的知名度,消費(fèi)者能在第一時(shí)間回憶起品牌名稱(chēng)。更重要的是,能夠突出品牌個(gè)性與價(jià)值,與消費(fèi)者身份、品味相符。
(2022-04-15)
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(2025-11-29)
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