像大多數(shù)其他內(nèi)容策略師一樣，我花了大量時(shí)間寫(xiě)一些精心策劃，執(zhí)行得當(dāng)?shù)膬?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)可以為您，您的品牌，您的產(chǎn)品等所做的工作。但是，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法做到的一個(gè)方面經(jīng)常被忽略。因?yàn)椋M管內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)消除了過(guò)去使我們難以覆蓋目標(biāo)受眾的障礙，但它并不是魔藥。在豬上涂口紅并不會(huì)愚弄任何人：當(dāng)人們看到豬時(shí)，五星級(jí)酒店vi設(shè)計(jì)公司仍然會(huì)認(rèn)識(shí)豬。

別說(shuō)謊 一遍又一遍地講東西并沒(méi)有成真。甚至當(dāng)您在社交媒體上貼滿(mǎn)所有內(nèi)容時(shí)也是如此。當(dāng)然，您可能會(huì)讓人們相信您一段時(shí)間。但這不會(huì)持續(xù)-那時(shí)候吞下它的人就會(huì)把你打開(kāi)。

因?yàn)閷?duì)于五星級(jí)酒店vi設(shè)計(jì)公司為什么對(duì)公司及其產(chǎn)品或服務(wù)撒謊，實(shí)際上只有兩種解釋?zhuān)阂茨薮酪灾劣跓o(wú)法意識(shí)到所發(fā)布的內(nèi)容實(shí)際上是沒(méi)有根據(jù)的（保佑您的心），要么您認(rèn)為自己觀眾太傻了，無(wú)法接受。都不會(huì)讓你看起來(lái)不錯(cuò)。如果您的信息不是全部的謊言，也不是全部的事實(shí)，那就更好了。吹牛說(shuō)您的花生醬不含麩質(zhì)，這并非不正確。但這也不是全部事實(shí)，因?yàn)椋ǔ谴嬖诮徊嫖廴荆┧谢ㄉu都不含麩質(zhì)。最終，您的聽(tīng)眾會(huì)想知道同一件事：您是不是太傻了，以至于花生醬是天然無(wú)麩質(zhì)的？還是您認(rèn)為聽(tīng)眾太傻了，以至于不知道呢？

在我職業(yè)生涯的早期，當(dāng)我的未來(lái)仍然籠罩在未來(lái)主義的迷霧中時(shí)，我過(guò)去常常希望獲得J. Peterman目錄，而不是我最喜歡的作者之一發(fā)布的新版本。五星級(jí)酒店vi設(shè)計(jì)公司的目錄不僅僅賣(mài)衣服。它出售了可能性。與穿著這些衣服的人的故事相比，這些衣服的細(xì)節(jié)顯得蒼白無(wú)比，它們使您相信，只有一分鐘，您也可以分享這一生。幸運(yùn)的是，J。Peterman的產(chǎn)品還不錯(cuò)。但是，如果不是這樣呢？雄辯的產(chǎn)品描述可能會(huì)吸引一些人購(gòu)買(mǎi)一次，但是他們很快就發(fā)現(xiàn)了這種欺騙行為。他們會(huì)責(zé)怪您提供有前途的魔法，但卻帶來(lái)購(gòu)物詛咒。

沒(méi)有任何訊息

并非所有書(shū)面內(nèi)容都需要有目的。有些寫(xiě)作就像藝術(shù)：在那里可以享受和欣賞。有很多地方可以發(fā)布這種內(nèi)容，但是您的博客不是其中之一。博客上的每個(gè)帖子都應(yīng)該有一個(gè)目的。確定目標(biāo)并不總是聽(tīng)起來(lái)那么容易。幸運(yùn)的是，有一個(gè)不可思議的問(wèn)題將帶您回答：您希望人們?cè)陂喿x本文后如何做，思考或感受？

不過(guò)不要停在那里。得到答案后，問(wèn)：“為什么這么重要？“您可能需要花費(fèi)幾輪時(shí)間才能剝離所有圖層并達(dá)到真正的目的-但是，當(dāng)您到達(dá)那里時(shí)，您會(huì)知道的。它會(huì)讓你的內(nèi)容的sooo好得多。

令我驚訝的是，有多少企業(yè)沒(méi)有在其網(wǎng)站的導(dǎo)航欄中包含指向其博客的鏈接。他們花所有的時(shí)間和金錢(qián)寫(xiě)帖子，只是為了和潛在的讀者玩捉迷藏。不僅僅是小生意，更應(yīng)該是品牌。不相信我嗎 轉(zhuǎn)到五星級(jí)酒店vi設(shè)計(jì)公司并嘗試找到他們的博客。它在那里，但是它們使您為之努力。搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的。在社交媒體網(wǎng)站（如Facebook或Twitter）上吸引注意力也很困難。但是，如果您沒(méi)有在導(dǎo)航欄中包含鏈接，那么只有這些人才能找到您的博客內(nèi)容。不要隱藏您的內(nèi)容。頑固的支持者可能會(huì)一直尋找，直到找到它為止，但是很多人不會(huì)付出努力。

你在跟錯(cuò)誤的人說(shuō)話(huà)

這是我一直看到的另一個(gè)。實(shí)際上，我自己做了。剛開(kāi)始創(chuàng)建博客時(shí)，我的帖子針對(duì)其他內(nèi)容作家。但是我最終意識(shí)到那是多么愚蠢-畢竟，我在幫助和教the比賽。您的內(nèi)容應(yīng)該針對(duì)購(gòu)買(mǎi)您的產(chǎn)品的人，而不是購(gòu)買(mǎi)您的產(chǎn)品的人。

這也適用于關(guān)鍵字研究。您使用的術(shù)語(yǔ)必須與所搜索人員的知識(shí)水平相匹配。例如，如果您的主要關(guān)鍵字是“ GDPR ”，那么您將吸引已經(jīng)知道它的人。如果這些人是您的目標(biāo)人群，那就很好。但是，如果您針對(duì)的是剛剛試圖弄清管理在線(xiàn)商店規(guī)則的在線(xiàn)商人，那么您就不會(huì)用他們從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的關(guān)鍵字來(lái)吸引他們。

您曾經(jīng)被一家公司“嚇到”嗎？我有。在您進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)之前，他們的行為就好像您是地球上最重要的人一樣。然后，他們盡最大努力獲得支持。這就產(chǎn)生了兩個(gè)問(wèn)題。一方面，您會(huì)激怒與憤怒的客戶(hù)，他們會(huì)將警告客戶(hù)和家人作為使命。然后，有可能公開(kāi)晾臟衣服。如果人們無(wú)法私下獲得幫助，五星級(jí)酒店vi設(shè)計(jì)公司會(huì)將其公開(kāi)，并在Facebook和Twitter上進(jìn)行宣傳，在全世界范圍內(nèi)，您都可以了解到您陷入困境的程度。

執(zhí)行良好的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)功能異常強(qiáng)大，可帶來(lái)約30％的成本，是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的三倍潛在客戶(hù)。但是，如果它不是基于可靠的業(yè)務(wù)模型以及該模型的出色執(zhí)行力，那只不過(guò)是口紅而已。掌握正確的基礎(chǔ)知識(shí)，以便五星級(jí)酒店vi設(shè)計(jì)公司的內(nèi)容可以做最擅長(zhǎng)的內(nèi)容：在正確的時(shí)間以正確的信息與正確的人聯(lián)系。