互聯(lián)網(wǎng)上現(xiàn)在有太多內(nèi)容，很難引起人們的注意。如果您要為品牌創(chuàng)建內(nèi)容，這可能會(huì)令人沮喪。杭州品牌設(shè)計(jì)公司發(fā)布博客或視頻的次數(shù)是多少，卻驚dis地觀(guān)看，因?yàn)橛^(guān)看次數(shù)逐漸增加到一個(gè)，然后是兩個(gè)，然后…停了下來(lái)。的確，內(nèi)容已經(jīng)使互聯(lián)網(wǎng)飽和。總是有更多的空間，但是人們?cè)诎滋炜吹降臇|西太多了，很難再吸引他們的注意力了。

品牌必須采取瘋狂的行動(dòng)，例如將雞肉送入太空進(jìn)行烹飪，以引起關(guān)注。因此，讓杭州品牌設(shè)計(jì)公司解決這個(gè)問(wèn)題。是時(shí)候停止創(chuàng)建內(nèi)容了嗎？好吧，不。您只需要弄清楚如何通過(guò)持續(xù)的噪音來(lái)吸引您的買(mǎi)家。跳出框框思考是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，但首先，讓我們回到基礎(chǔ)。

你在賣(mài)什么？

在讓您從人群中脫穎而出之前，您必須知道是什么讓您與人群不同。杭州品牌設(shè)計(jì)公司的獨(dú)特價(jià)值主張是什么？買(mǎi)家為什么要與您合作，而不是其他類(lèi)似品牌？

在內(nèi)容中使用UVP是接觸需要確切專(zhuān)業(yè)知識(shí)的人們的好方法。無(wú)論您提供豪華選擇，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的選擇，娛樂(lè)的選擇……重要的是，您的聽(tīng)眾知道他們從您那里購(gòu)買(mǎi)會(huì)得到什么。

誰(shuí)是您的買(mǎi)家？

您是在創(chuàng)建希望傳播的內(nèi)容，還是在希望對(duì)購(gòu)買(mǎi)者有所幫助的內(nèi)容？如果您只關(guān)注獲得的觀(guān)看次數(shù)，那么您就不會(huì)考慮真正需要您所售商品的人。與其專(zhuān)注于成千上萬(wàn)的人，這些人可能會(huì)被您的博客或視頻暫時(shí)逗樂(lè)，但永遠(yuǎn)不會(huì)購(gòu)物，而是考慮您的目標(biāo)受眾-那些有痛點(diǎn)的人可能會(huì)用您的內(nèi)容來(lái)解決。您為什么不只與那些人接觸，而不是浪費(fèi)您的精力，時(shí)間和金錢(qián)試圖在不是您的買(mǎi)家的人面前獲得內(nèi)容？

現(xiàn)在，讓我們變得瘋狂

一旦知道了您的UVP和您的買(mǎi)方角色，就可以有點(diǎn)瘋狂了。只要確保您要引起注意的瘋狂內(nèi)容是專(zhuān)門(mén)為引起買(mǎi)家注意而創(chuàng)建的。誰(shuí)知道？也許您的買(mǎi)家需要看到一些雞升入太空。

重點(diǎn)是，內(nèi)容就是您與買(mǎi)家的聯(lián)系方式。這樣您就可以繼續(xù)向杭州品牌設(shè)計(jì)公司宣傳和教育他們有關(guān)您的產(chǎn)品和服務(wù)的信息。你必須擁有它；你就做。但是您還必須確保它是適合您的買(mǎi)家的內(nèi)容，否則創(chuàng)建它毫無(wú)意義。如果您不打算在考慮買(mǎi)家的情況下制定內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略，那么您就是在制造所有噪音。度量衡不足傳統(tǒng)上困擾著公共關(guān)系。但是，公關(guān)一直在適應(yīng)。近年來(lái)，越來(lái)越多的PR專(zhuān)業(yè)人員開(kāi)始掌握測(cè)量方法。新工具和對(duì)衡量重要性的更深入了解意味著PR對(duì)成功為組織增值的成功贏得了越來(lái)越多的尊重。

這是PR測(cè)量的新的和改進(jìn)的未來(lái)的期望。

消息傳遞和一致性。杭州品牌設(shè)計(jì)公司首席執(zhí)行官PR評(píng)估專(zhuān)家Katie Paine說(shuō)，資金的到來(lái)將決定PR評(píng)估的未來(lái)，因?yàn)楦呒?jí)領(lǐng)導(dǎo)層要求對(duì)消費(fèi)更多的領(lǐng)域承擔(dān)更多責(zé)任。金錢(qián)現(xiàn)在正朝著以客戶(hù)為中心的整合營(yíng)銷(xiāo)方向發(fā)展。客戶(hù)和潛在客戶(hù)到處都會(huì)看到一條一致的消息。這意味著消息傳遞和一致性將成為所有通信工作的關(guān)鍵指標(biāo)。

較少?gòu)?qiáng)調(diào)衡量觀(guān)點(diǎn)；更加重視轉(zhuǎn)化。Paine補(bǔ)充說(shuō)，精通PR的專(zhuān)業(yè)人員理解，轉(zhuǎn)換優(yōu)先于跟蹤視圖的指標(biāo)。根據(jù)Forrester的年度CMO調(diào)查，公司正在對(duì)付費(fèi)社交，SEO，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和電子郵件等渠道進(jìn)行更多投資，這些渠道強(qiáng)調(diào)跟蹤轉(zhuǎn)化。

對(duì)影響者營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行更大的審查和懷疑。隨著品牌發(fā)現(xiàn)衡量策略的投資回報(bào)率具有挑戰(zhàn)性，早期對(duì)影響者營(yíng)銷(xiāo)的熱情已經(jīng)減弱。品牌已經(jīng)知道，普及程度不一定意味著對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決定的影響。更多品牌將轉(zhuǎn)向社交媒體評(píng)估來(lái)確定付費(fèi)和非付費(fèi)影響者營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的價(jià)值。

更多播客測(cè)量。Apple播客應(yīng)用程序的最新版本可顯示聽(tīng)眾播放單個(gè)情節(jié)的時(shí)間，聽(tīng)的節(jié)以及跳過(guò)的部分。播客和媒體觀(guān)察家說(shuō)，影響將是巨大的。播客將能夠知道人們是在收聽(tīng)整個(gè)節(jié)目還是在開(kāi)始的幾分鐘后將其關(guān)閉。品牌將能夠評(píng)估其制作或贊助的播客的有效性。

視頻營(yíng)銷(xiāo)。研究表明，與觀(guān)看和分享相比，更多的企業(yè)正在使用更高級(jí)的視頻指標(biāo)，而觀(guān)看和分享指標(biāo)無(wú)法準(zhǔn)確地衡量視頻的效果。在公司使用與公司目標(biāo)相關(guān)的更高級(jí)指標(biāo)時(shí)，視頻營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的衡量將變得更加復(fù)雜。

微型影響者。公關(guān)和營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)將使用社交媒體監(jiān)控和評(píng)估來(lái)找到適合其品牌的有影響力的人。更多品牌將與微影響者合作，這些影響者不是名人，但關(guān)注者的數(shù)量高于平均水平。品牌將認(rèn)識(shí)到人們希望從他們信任的其他人那里獲得消息，并感到親和力，而不是高估的名人。此外，觀(guān)眾越來(lái)越分散，對(duì)自己喜歡的壁ni領(lǐng)域的專(zhuān)家也越來(lái)越開(kāi)放。

綜合測(cè)量。收入，擁有，付費(fèi)和社交媒體的所有營(yíng)銷(xiāo)和PR度量都將集成到單個(gè)在線(xiàn)儀表板中，可以對(duì)其進(jìn)行解析以滿(mǎn)足多個(gè)部門(mén)的需求。PR借此機(jī)會(huì)將自己確立為影響戰(zhàn)略決策的關(guān)鍵數(shù)據(jù)的樞紐。企業(yè)計(jì)量。媒體測(cè)量結(jié)果將細(xì)分為在整個(gè)企業(yè)中使用。PR將與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，品牌管理，國(guó)家經(jīng)理和其他可以從數(shù)據(jù)中獲得洞察力的職能進(jìn)行細(xì)分并共享數(shù)據(jù)。

較少關(guān)注圖形描繪；更多地關(guān)注業(yè)務(wù)洞察力。PR測(cè)量中對(duì)“哇”圖形的關(guān)注正在減弱。新的重點(diǎn)是研究數(shù)據(jù)以獲得獲得更好業(yè)務(wù)決策的戰(zhàn)略見(jiàn)解。

公關(guān)衡量與背景。與市場(chǎng)隔離地測(cè)量媒體的位置會(huì)提供狹窄且常常是錯(cuò)誤的結(jié)果視圖。未來(lái)，公關(guān)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)將著重于衡量直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和整個(gè)市場(chǎng)正在發(fā)生的情況的指標(biāo)。

底線(xiàn)：隨著越來(lái)越多的杭州品牌設(shè)計(jì)公司專(zhuān)業(yè)人員認(rèn)識(shí)到跟蹤其活動(dòng)效果的好處，PR評(píng)估變得越來(lái)越重要。媒體衡量工具和對(duì)分析技能的更加重視將帶來(lái)對(duì)PR價(jià)值的更多認(rèn)可。測(cè)量范圍將擴(kuò)大，以涵蓋其他策略，例如播客，視頻和有影響力的營(yíng)銷(xiāo)。測(cè)量結(jié)果將在整個(gè)企業(yè)中共享。