個(gè)新的廣告標(biāo)題即將發(fā)布。下午 5 點(diǎn)前需要 4,000 字關(guān)于 du jour 的主題。品牌營銷策劃和品牌策劃公司所能做的就是盯著一個(gè)空白的屏幕。新的白頁上閃爍的光標(biāo)在嘲笑你。將眾所周知的筆寫在紙上對許多人來說可能很棘手。即使是最有經(jīng)驗(yàn)的作家，也有天時(shí)之詞。

但事情是這樣的：作家的障礙是一個(gè)神話。只有在品牌營銷策劃和品牌策劃公司沒有準(zhǔn)備好的時(shí)候才會發(fā)生。當(dāng)你沒有花時(shí)間組織起來時(shí)。并弄清楚你下一步需要去哪里。

您需要開始更好地跟蹤公關(guān)投資回報(bào)率的 6 個(gè)跡象

不幸的是，這個(gè)簡單的概念很難執(zhí)行。這不僅僅是下班后喝酒和迷人的派對。除了網(wǎng)絡(luò)之外，公關(guān)團(tuán)隊(duì)總是忙于撰寫新聞稿、發(fā)送外展電子郵件、發(fā)起社交媒體活動(dòng)等等。而且很容易被這些日常任務(wù)淹沒，以至于品牌營銷策劃和品牌策劃公司忽略了最重要的 - 投資回報(bào)率。

你認(rèn)為你的公關(guān)工作有多好？驚人的？一般般？如果您的回答是“呃……不確定”，那么您可能需要放慢腳步，休息一下，并閱讀我們?yōu)樾枰玫?PR ROI 跟蹤的 PR 團(tuán)隊(duì)確定的以下六個(gè)跡象：

品牌營銷策劃和品牌策劃公司需要更好地跟蹤公關(guān)投資回報(bào)率的 6 個(gè)跡象：

如果這些陳述中的任何一個(gè)描述了您，您可能希望開始更好地跟蹤您的公關(guān)工作和投資回報(bào)率。

1. 您的品牌沒有獲得公關(guān)報(bào)道或推動(dòng)在線討論

并不是人們不喜歡你的品牌。那是他們甚至不知道它的存在。不被談?wù)撌敲總€(gè)公關(guān)主管最可怕的噩夢。即使是糟糕的宣傳也比沒有宣傳好。您剛剛推出了您的整個(gè)團(tuán)隊(duì)花了 5 個(gè)月開發(fā)的世界上最好的產(chǎn)品？

你什么都在做。產(chǎn)品發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)研討會、社交媒體活動(dòng)和大量博客文章——但人們似乎并不關(guān)心。記者不是在寫關(guān)于品牌營銷策劃和品牌策劃公司的事，你為你的競選活動(dòng)創(chuàng)建的專用標(biāo)簽僅供你和你的同事使用。當(dāng)您沒有獲得（足夠的）品牌報(bào)道或討論時(shí)，一些可能的罪魁禍?zhǔn)卓赡苁牵?/p>

• 沒有針對正確的受眾

• 沒有在正確的渠道推廣

• 沒有接觸到合適的影響者

• 或者，您的產(chǎn)品/服務(wù)很糟糕……

開個(gè)玩笑——但如果品牌營銷策劃和品牌策劃公司的品牌在您的團(tuán)隊(duì)努力工作的情況下沒有獲得您想要的報(bào)道，這就是您需要更好地跟蹤公關(guān)工作和投資回報(bào)率的最大跡象。

2. 你不知道是什么在推動(dòng)嗡嗡聲

假設(shè)您確實(shí)為您的品牌或活動(dòng)獲得了一些報(bào)道和在線嗡嗡聲。品牌營銷策劃和品牌策劃公司在一些主要出版物中得到了推薦，你的競選主題標(biāo)簽在 Twitter 上很流行。但這是僥幸嗎？你知道什么或誰在推動(dòng)嗡嗡聲嗎？你能重現(xiàn)它或放大效果嗎？

偉大的公關(guān)專業(yè)人士知道，偉大的公司建立長期品牌。而且你不能永遠(yuǎn)依賴運(yùn)氣。因此，如果您設(shè)法獲得在線報(bào)道或大量關(guān)注，您需要知道它是否是由以下因素驅(qū)動(dòng)的：

• 喜歡您的產(chǎn)品或服務(wù)的現(xiàn)有客戶？

• 與您合作的影響者或記者？

• 你不認(rèn)識的有影響力的人或記者？

• 隨機(jī)的人？

3. 你不知道你目前的公關(guān)工作有多成功

您可能擁有一支出色、勤奮的團(tuán)隊(duì)，他們?nèi)找岳^夜地發(fā)起活動(dòng)，并通過不同渠道與有影響力的人接觸，為您的品牌贏得更多關(guān)注。但是你無法判斷這些努力有多少得到了回報(bào)。或者，品牌營銷策劃和品牌策劃公司可能設(shè)法獲得了很多在線提及，但您不知道這些討論是否為您帶來了更多流量、更多電子郵件注冊、更多銷售或您希望人們采取的任何行動(dòng)。如果沒有明確的指標(biāo)或數(shù)據(jù)來分析前后，很多這些問題都沒有答案：

• 您的公關(guān)工作推動(dòng)了多少在線討論？

• 您是否針對正確的受眾？

• 人們?nèi)绾慰创钠放疲?/p>

• 這些討論中有多少推動(dòng)了銷售？

• 您可能會將所有預(yù)算浪費(fèi)在對您的品牌沒有任何幫助的渠道和人員上。

4. 你缺少在線提及獲得公關(guān)報(bào)道和在線討論需要大量的品牌建設(shè)和磨合。但比沒有被提及更糟糕的是，被提及但不知道你做了。

您有多少次從其他人那里聽說他們在一篇您不知道存在的文章中閱讀了您的品牌？

如果品牌營銷策劃和品牌策劃公司不了解這些在線討論，為什么這很重要？

您錯(cuò)過了擴(kuò)大品牌影響力的機(jī)會。一旦發(fā)現(xiàn)有人提到了您的品牌，您就可以幫助分享它并進(jìn)行宣傳。如果是您不熟悉的影響者或品牌，您也可以聯(lián)系并建立長期合作伙伴關(guān)系。

你不能做事實(shí)核查。在草根新聞時(shí)代，任何人都可以發(fā)表任何內(nèi)容。如果你不知道自己什么時(shí)候被談?wù)摚憔蜔o法檢查是否有任何錯(cuò)誤信息，或保護(hù)你的品牌免受假新聞的影響。

你錯(cuò)過了給老板/客戶留下深刻印象的機(jī)會。最后一個(gè)不需要解釋。如果品牌營銷策劃和品牌策劃公司不知道它得到了回報(bào)，你就不能因?yàn)槟愕男燎诠ぷ鞫艿劫潛P(yáng)。

基本上，這就像竭盡全力給一個(gè)男人留下深刻印象，給他你的電話號碼，拼命等他打電話，然后把你的手機(jī)放在浴室里，從不查看。

5.你的公關(guān)報(bào)告需要你永遠(yuǎn)準(zhǔn)備

你害怕做你的公關(guān)報(bào)告。但你知道你需要它們。品牌營銷策劃和品牌策劃公司需要他們向你的老板匯報(bào)，評估并與你的團(tuán)隊(duì)分享，或者給你的客戶留下深刻印象（并證明你的大手筆是合理的。）

但這需要你很多時(shí)間。您登錄多個(gè)社交媒體帳戶，一一打開來自品牌營銷策劃和品牌策劃公司 的電子郵件，進(jìn)行一些手動(dòng) Google 搜索，并截取大量屏幕截圖。