在如何利用預(yù)測方面有很多選擇——它們通常只受您的想象力以及操縱和解釋數(shù)據(jù)的能力的限制。為了幫助您入門，這里有五種使用數(shù)據(jù)預(yù)測進(jìn)行營銷 的常用方法。

1. 預(yù)測投資回報

這是您的老板一直在詢問的問題，也是使用 品牌策略的最常見原因之一。盡管確定營銷 工作的 ROI 似乎難以捉摸，但建模不僅可以讓您預(yù)測投資回報，還可以預(yù)測何時可以看到該回報。

此方法要求您確定與營銷 工作相關(guān)的每一筆費用，并了解哪些轉(zhuǎn)化可歸因于您的工作。例如，有用的數(shù)據(jù)可能包括：

• 創(chuàng)建新文章的成本

• 那篇文章的潛在流量

• 您網(wǎng)站上的平均轉(zhuǎn)化率

• 平均訂單價值（或另一個指示投資回報率的目標(biāo)，例如電話或演示）

• 使用此信息，您可以預(yù)測新博客文章需要多長時間才能看到收支平衡或新文章成本的初始投資回報。

當(dāng)然，還有其他難以分配的好處可能無法反映，例如品牌知名度或您的文章可能是第一次接觸，從而培養(yǎng)您的潛在客戶，從而實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

2. 現(xiàn)有關(guān)鍵字的預(yù)測效果

與預(yù)測投資回報相關(guān)的是確定博客、網(wǎng)站甚至特定頁面的性能潛力。如果您已經(jīng)對關(guān)鍵字進(jìn)行排名，則可以使用預(yù)測來確定該現(xiàn)有關(guān)鍵字的潛在未來效果。

例如，如果您的關(guān)鍵字排名第四，那么您可以獲取該關(guān)鍵字當(dāng)前的平均每月流量，并使用它來預(yù)測您排名第二的潛在效果。通過預(yù)測現(xiàn)有關(guān)鍵字的效果，您可能會找到快速的勝利，并確定忽略現(xiàn)有關(guān)鍵字以追求新關(guān)鍵字機(jī)會的成本。

3. 預(yù)測機(jī)會成本

為新關(guān)鍵字的可能性建模可能會令人興奮，但同樣重要的是要注意，無論您將資源投入到營銷 活動的何處，您都無法做到這一切。如果您選擇不采用特定策略，預(yù)測性能會是什么樣子，在您的戰(zhàn)略決策中就像了解潛在性能是什么樣子一樣提供信息。

4. 預(yù)測未來的競爭對手流量

搜索引擎優(yōu)化工具讓我們深入了解競爭對手的流量和關(guān)鍵字排名。與您可以預(yù)測自己網(wǎng)站的潛在流量增長的方式非常相似，您還可以確定競爭對手網(wǎng)站的潛在未來流量。

這是一種有用的策略，可以幫助您了解嘗試在特定關(guān)鍵字上超越競爭對手的真正價值。通過預(yù)測競爭對手的流量，您不僅可以了解一項戰(zhàn)略如何使您的公司受益，而且還可以了解它如何在您的競爭對手的增長中定位您。

5. 基準(zhǔn)測試

盡管模型從來都不是萬無一失的，但它們確實讓我們了解了什么是可能的。無論您是在尋找新的關(guān)鍵字機(jī)會，還是想了解現(xiàn)有關(guān)鍵字的潛力，您都可以使用預(yù)測作為基準(zhǔn)來了解您的實際效果與預(yù)測相比在哪里。

隨著時間的推移，這將為您提供更準(zhǔn)確的預(yù)測，并幫助為進(jìn)入報告的客戶和利益相關(guān)者設(shè)定期望。

將營銷 提升到一個新的水平

盡管品牌策略通常被視為僅由大型企業(yè)組織或機(jī)構(gòu)使用的一項艱巨的任務(wù)，但對于任何想要利用數(shù)據(jù)來制定有關(guān)營銷 策略的戰(zhàn)略決策的人來說，它都是有用的。