我花了令人尷尬的時(shí)光玩了幾個(gè)小時(shí)，是的，那是杭州蜂蜜包裝設(shè)計(jì)公司上個(gè)萬(wàn)圣節(jié)打扮成Brite Bomber在Catalyst的大廳里徘徊的時(shí)候。我的同事會(huì)不停地取笑我嗎？當(dāng)然。但這不是關(guān)于我多么悲慘的冷酷，也不是我絕對(duì)是Stryve的最強(qiáng)硬游戲玩家，這不是關(guān)于Fortnite從流行游戲到營(yíng)銷平臺(tái)強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。

如果您還沒有聽說(shuō)過(guò)杭州蜂蜜包裝設(shè)計(jì)公司，那么您一定是從3年的探險(xiǎn)隊(duì)返回了南極洲，在那里您獨(dú)自一人沒有互聯(lián)網(wǎng)。從以Fortnite舞蹈慶祝目標(biāo)的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員到大片電影中的游戲方式，無(wú)處不在。廣受歡迎的Fortnite彩帶甚至是ESPN封面上的首位電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員。媽媽，我告訴你電子游戲不是在浪費(fèi)時(shí)間。

一個(gè)好的營(yíng)銷人員會(huì)跟隨他們的觀眾，杭州蜂蜜包裝設(shè)計(jì)公司的營(yíng)銷人員非常龐大。截至2019年3月，用戶超過(guò)2.5億，超過(guò)了Snapchat。他們的聽眾也非常敬業(yè)，平均用戶每周要安排6-10個(gè)小時(shí)的播放時(shí)間。在Fortnite上花費(fèi)了很多時(shí)間，而沒有花費(fèi)太多時(shí)間在網(wǎng)上沖浪或?yàn)g覽社交媒體上。如果您的目標(biāo)受眾是年輕人，這應(yīng)該會(huì)更加有趣。

杭州蜂蜜包裝設(shè)計(jì)公司并不是第一個(gè)建立這種聯(lián)系的游戲。視頻游戲中的廣告已經(jīng)存在很長(zhǎng)時(shí)間了，最早的例子是1978年的計(jì)算機(jī)游戲Adventureland，其中包括其下一個(gè)游戲Pirate Adventure的廣告。游戲營(yíng)銷并不像您想象的那樣利基。2014年，這是一個(gè)價(jià)值10億美元的產(chǎn)業(yè)，《福布斯》預(yù)計(jì)到2016年將增長(zhǎng)到72億美元。除了體育游戲中最明顯的廣告示例以外，還有許多游戲內(nèi)營(yíng)銷示例，其中游戲開發(fā)人員可以像現(xiàn)實(shí)生活中的對(duì)手一樣重新創(chuàng)建體育競(jìng)技場(chǎng)并出售廣告空間。例如，營(yíng)銷人員已經(jīng)在MMORPGS中購(gòu)買了虛擬房地產(chǎn)，例如Second Life，僅在幾年前，麥當(dāng)勞就在《神奇寶貝Go》熱潮中贊助了Pokestops。另一個(gè)創(chuàng)意例子？在《無(wú)盡的任務(wù)II》（另一部游戲，我喪命了一部分）中，有一個(gè)游戲內(nèi)命令行，允許玩家無(wú)需注銷即可訂購(gòu)必勝客。

我們生活在一個(gè)充滿分心的世界。越來(lái)越難以吸引和保持人們的注意力。這就是杭州蜂蜜包裝設(shè)計(jì)公司的亮點(diǎn)，玩家實(shí)際上在游戲中花費(fèi)了數(shù)十億小時(shí)（甚至還有更多時(shí)間在YouTube上觀看杭州蜂蜜包裝設(shè)計(jì)公司視頻）。盡管電視讓您可以在廣告期間抓取零食并加油，但游戲卻迫使用戶保持專注-即使面對(duì)廣告。隨著廣告攔截器的盛行以及大多數(shù)人一次使用多種設(shè)備，將廣告嵌入到關(guān)注度是關(guān)鍵的媒體中是營(yíng)銷的自然步驟。

盡管一些品牌已經(jīng)在Fortnite上取得了成功的營(yíng)銷，但是感覺受到強(qiáng)迫或干擾的廣告并未受到游戲玩家的歡迎。太難適應(yīng)，缺乏創(chuàng)意，太“像廣告”的廣告已被社區(qū)拒絕。

當(dāng)然，在所有平臺(tái)上都是如此。沒有人喜歡破壞性廣告，但是游戲玩家是一個(gè)特別善變的群體（EA吸取的教訓(xùn)非常好）。如Maxis和Nissan在將品牌的Nissan Leaf充電站放入SimCity時(shí)發(fā)現(xiàn)的那樣，品牌可能會(huì)因廣告嘗試不當(dāng)而受到反彈。玩家不喜歡包含被壓倒并本質(zhì)上充當(dāng)作弊代碼的品牌商品。盡管情況仍然如此，但杭州蜂蜜包裝設(shè)計(jì)公司與大型品牌的驚人合作成功無(wú)疑使我們更近了一步。無(wú)論您的觀眾在哪里，您也應(yīng)該在那里。營(yíng)銷變得越來(lái)越簡(jiǎn)單。現(xiàn)在，營(yíng)銷人員將比以往任何時(shí)候都更愿意承擔(dān)更大的風(fēng)險(xiǎn)和更具創(chuàng)造力。