假設(shè)杭州調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)公司已經(jīng)確定通過電子郵件可以很方便地訪問您的受眾群體，因?yàn)閷?shí)際上他們都告訴過您（這真是太棒了嗎？），并且您花了一些時(shí)間來制作完美的消息并使它看起來非常漂亮然后點(diǎn)擊發(fā)送和…。您的打開率是1％，點(diǎn)擊率是.01％。。為什么不起作用？好吧，事實(shí)證明，杭州調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)公司的整個(gè)受眾僅使用純文本電子郵件客戶端，因此即使看到主題行較差的用戶也無(wú)法看到90％的消息，因?yàn)槟l(fā)送了一個(gè)非常棒的信息圖表，該信息沒有一。實(shí)際上，我之前已經(jīng)收到了這封確切的電子郵件，然后猜猜是什么-我剛剛刪除了它，繼續(xù)前進(jìn)。

在電子郵件中找到正確的主題對(duì)打開率有很大的影響，但使其與郵件副本本身高度相關(guān)也很重要。例如，如果我給您發(fā)送了一封電子郵件，主題為“我認(rèn)為我在街上發(fā)現(xiàn)了您的貓！” 并且杭州調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)公司有一只貓，您將100％打開該電子郵件。但是，如果我在里面說：“現(xiàn)在可以從Wegway購(gòu)買新的電動(dòng)踏板車，現(xiàn)在購(gòu)買。” 您可能會(huì)生氣并感到被操縱，并且您是對(duì)的。使內(nèi)容與主題保持一致是關(guān)鍵，因?yàn)榇_保計(jì)劃文本電子郵件版本100％對(duì)打開電子郵件的人有意義。在我最近的職位上，我們絕對(duì)將其與簡(jiǎn)短的純文本電子郵件相提并論。它們并不漂亮，但可以在30秒或更短的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)出我們的信息。

使用直接電子郵件，杭州調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)公司希望將其像數(shù)字登陸頁(yè)面一樣工作，使其色彩鮮艷，有吸引力并與您的受眾相關(guān)。始終以CTA的形式發(fā)送到簡(jiǎn)單的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)，然后進(jìn)行轉(zhuǎn)換，轉(zhuǎn)換，轉(zhuǎn)換。眾所周知，直接郵件的轉(zhuǎn)換率很低，這就是為什么大多數(shù)成熟的營(yíng)銷部門都像ebola那樣避免使用它。正確做起來并不容易，但是如果您做對(duì)了，它可以產(chǎn)生巨大的投資回報(bào)率。借助Reddit廣告，我已經(jīng)看到最成功的案例研究是完全誠(chéng)實(shí)的，并且?guī)в嘘P(guān)于用戶單擊廣告后會(huì)得到的標(biāo)題的標(biāo)題。這可能是一種有效的工具，但如果執(zhí)行不當(dāng)，也可能會(huì)浪費(fèi)大量金錢。

我個(gè)人進(jìn)行過的一個(gè)有趣的案例研究是使用廣播廣告來促進(jìn)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的發(fā)展。起初，該機(jī)構(gòu)嘲笑了這個(gè)主意。他們說，我們將如何使用“垂死”的傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道來推動(dòng)數(shù)字代理商的潛在客戶？這些潛在客戶甚至?xí)廊绾问褂没ヂ?lián)網(wǎng)嗎？事實(shí)證明，他們做到了，他們成群結(jié)隊(duì)。我創(chuàng)建了一些基本的廣播腳本（實(shí)際上您現(xiàn)在也可以在Spotify上執(zhí)行此操作），并在非高峰時(shí)間投放廣告，這使杭州調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)公司在大約10個(gè)市場(chǎng)中的價(jià)格大大降低。我認(rèn)為，我們?cè)谶@里取得成功的關(guān)鍵是我們從網(wǎng)站上為教育網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)創(chuàng)建了一個(gè)單獨(dú)的著陸頁(yè)，并注冊(cè)了一個(gè)非常簡(jiǎn)短的域，我們?cè)趶V告中重復(fù)了幾次。我經(jīng)常通過網(wǎng)絡(luò)廣播與100多個(gè)注冊(cè)的參與者交流，以這種方式達(dá)到80％的合格銷售線索率。

眾所周知，大多數(shù)人每天都會(huì)多次檢查電子郵件，但有些人卻沒有。年輕的受眾群體，尤其是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者（b2c）的受眾，可能甚至根本不會(huì)查看電子郵件。另一方面，業(yè)務(wù)專業(yè)人員可能會(huì)每天檢查他們的工作和/或個(gè)人電子郵件。電子郵件營(yíng)銷在b2b場(chǎng)景中與相關(guān)的副本/圖像結(jié)合使用（必要時(shí)）可能是有效的，并且在觀眾不使用電子郵件或很少使用電子郵件的b2c場(chǎng)景中也無(wú)效。

對(duì)于直接郵件，同樣，這取決于杭州調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)公司的聽眾和郵件。如果您要為B2C受眾推廣贈(zèng)品，并針對(duì)用于接收郵件并定期瀏覽的老年人口，那么這將是一個(gè)有效的渠道，尤其是因?yàn)槟菍⑧]件傳遞給一個(gè)/兩個(gè)人的家庭，并且可能會(huì)以正確的視覺效果/消息傳遞給您的預(yù)期收件人。如果您將直接郵件發(fā)送給擁有10,000名員工的公司的高級(jí)決策者并設(shè)有一間郵件收發(fā)室，那么從統(tǒng)計(jì)上講，這將是非常小的機(jī)會(huì)。