商標設計中的價值認識差異

有一次，有位企業(yè)家在論壇上曬出了自己花了幾萬塊錢打造的一款公司的 logo，結果卻被人用英文給點了出來。現場的氣氛很緊張，就連那些創(chuàng)業(yè)者，都有一種被耍了的感覺！主持人問我對這件事有什么看法（只有我一個設計師在現場）。

我的意思是：公司委托設計師來創(chuàng)造，設計師用適當的字體作為設計元素，衡量 logo的價值不僅僅在于字體，還有選擇！logo已經有了，想要再做一個 logo，那還不是手到擒來？設計師知道如何挑選一種文字來表現公司的形象，這種選擇的行動就是設計的價值！我告訴創(chuàng)業(yè)者，設計師為你選對了路，這世上最昂貴的是什么？這才對嘛！（我會騙人的！）

戰(zhàn)國時期的商鞅曾說過：“傻子在暗中做事情，聰明的人在沒有萌芽的時候。”也就是說，愚昧的人無法理解成功的后果，而聰明的人卻能預知未來！好的設計者應該懂得“見于未萌”。通過對設計的體驗和對視覺法則的推演，可以預測出將產品推向市場的價值。一片樹葉的誕生，需要一棵樹，一棵樹需要陽光和雨水，陽光和雨水來自大自然：一個 logo的誕生，其背后的邏輯都是設計者自己想出來的！

顧客不必考慮這些，設計師是否有必要讓顧客明白所有的事情？是的，但是信任要超過了解。

顧客與設計師們看似因為價錢問題而不能進行交流，究其根本原因在于認知上的不同，只要有一個合理的認識，就可以迅速的做出決定。

設計定價的不合理

全球最昂貴的標識設置費用是什么？據說BP-英國石油，全球最大的石油公司，其標識和一系列的設計成本高達13億！再往上，支付最多的就是政府機構和銀行了，百事可樂的新 logo，價格是660萬！他的 logo設計中，使用了大量的金色分割線，這是一種非常玄妙的設計，在設計界中也是家喻戶曉！看得出來，創(chuàng)意公司也是被嚇到了。開始干點無用的事。呵呵。

是的，每一家有影響的公司和有眼光的公司都會對商標或商標表示友好。甚至喬布斯自己，也曾花了十萬美元在 logo上，80年代被 Apple趕走之后，他為新公司 NEXT制作的 logo也登上了“最不值”的 logo榜單。

問題是，你知道 logo的成本是什么？

我聽說現在中國最有價值的商標是騰訊，其次是阿里巴巴，我敢肯定這個 logo的設計成本很低！太少了，太丟人了！

可你說，這有沒有道理？有就有道理？你當這是 logo啊？

因此，千萬別將 logo看成一張圖片，或是一種象征，盡管它終究只是一種象征。但是，在最初的設計中，你會有這種想法，這是非常膚淺的！這是多么愚蠢的念頭啊！

說到這兒，您可以得到一個關于設置費用的基本結論：有錢的顧客就是安裝費用的保障！是的，這也是為什么會有這么多人來競拍的原因！最大的邏輯錯誤是顧客根據自己的經濟能力而不是根據設計的角色來支付費用。一個 logo的社會功能，取決于他所處的環(huán)境，而不是他有錢！從理論上說，花錢越多，效果越好。當然，如果你不愿意出更多的錢，誰也不會幫你！但是，究竟要花多少錢，我想你肯定不會知道！

不要緊，我有！

其實，設計師永遠都不會給設計人員定價。我就知道你不甘心，你這是有價無市，你就別賣了！因此，假如您是一位設計師，您就會覺得價錢由您來決定！如果你還抱著這樣的賣家心態(tài)，那你的公司早晚會被世界淘汰。

這幾年來，有一張報價單就像是一只幽靈一樣，將所有的設計費用都按照設計師的要求分成了不同的價格，這就是所謂的設計費用！這簡直就是無稽之談！這樣的收費標準，和顧客對小姐的態(tài)度有什么區(qū)別？這樣的做法是，創(chuàng)意公司就像是一個妓院，而設計師則是為公司賺取利潤的機器。這樣的公司，能從設計師和顧客那里賺到錢么？還活著？

你懂不懂？許多這種以教育為名，毒死了許多有志于設計的年輕人！

安裝費：顧客愿意為其提供的工程項目所付出的代價.

你開出的價，你還不滿意？設計師不能在這個世界上給自己定價，而是給自己的公司定價。真正有創(chuàng)意的公司，永遠不會單獨行動，也不會將 logo當成一種單獨的工作。

無論何時，設計行業(yè)都是一個買方市場。盡管，在你獲得了足夠的意識和經驗之后，創(chuàng)造性公司可以確定自己的費用范圍。不過，這是按照買家的市價來定的！因此，脫離了市場，脫離了購買者的需要，價格就沒有任何意義了！

要知道，普通的設計師之間的實力差距是不會太大的，在設計上，杭州的設計師和杭州的設計師并沒有太大的區(qū)別！但是，他們之間的薪水差別很大，而顧客對他們的估價也會有很大的不同！

增加安裝費用，你得找對地方！中國是一個龐大的國家，有大量的顧客，有很多有創(chuàng)意的公司，已經有了一個無形的階層！

其次，你要選擇一個好的平臺，例如你想要從事化妝品行業(yè)，那么在中國，八點鐘是一個很好的平臺！對于一個有創(chuàng)意的公司來說，你必須要選一個好的賽道！比如，八點鐘的時候，她就會在化妝品的賽道上領先。請大家留意一下，這是一個美容領域，而非設計領域。懂不懂？在設計領域，八點源的名氣超過八點的人很多，但是在化妝品這一塊，八點源就已經是領先的了。

因此，你知道，由于買家給出的估價是八分，我們可以多收些設計費用。

道理很簡單，方法也很簡單。就看誰能撐得住！

這已經不是一個巨大的進步了，而是一種巨大的影響力。

商標形象設計是：商標使用場景直接透過產品面向消費者，必須考慮到受眾的定位，商標的設計源自于商標的定位，商標的 DNA在商標設計中扮演著重要角色。適用范圍很廣。報價包含 MI\ BI\ SI\ VI的部分應用。

為什么品牌產品的設計成本要高于公司的形象設計！我不會根據公司的規(guī)模來定義設計，我會根據客戶的需求來定義。品牌設計中的感性元素要比企業(yè)形象的設計要多得多，設計師對產品的了解也要多得多，所以對產品的定價也就越高。老實說，大家都小看了品牌的設計。

由于顧客和設計者之間的認識上的不同，使得在報價環(huán)節(jié)出現了很大的沖突。在市場上達成一致的情況下，創(chuàng)意服務的選擇會更容易，審核的時候也會更有針對性。

作為一個品牌，根據不同的應用場景來規(guī)劃設計費用，您會獲得非常好的效果。同樣，作為一個有創(chuàng)意的公司，根據不同的行業(yè)，不同的情況，制定你的收費標準，這將使您的客戶結構得到優(yōu)化，并增強企業(yè)的生命力。總之，尋求一種合情合理、充滿生機的合作模式，對我們所有人都是有益的！