品牌設計的最初的時候被叫做公司的形象設計，它的全稱是公司的視覺標識系統(tǒng)的標準設計。是在第二次世界大戰(zhàn)后才發(fā)展起來的。二戰(zhàn)時期，由于戰(zhàn)時的需求，主要用于軍事，戰(zhàn)后開始轉(zhuǎn)向民用。戰(zhàn)時的產(chǎn)品僅僅關注功能和安全，對于促進銷售、造型美觀的設計幾乎沒有考慮。而在戰(zhàn)后的消費市場，為了吸引和推動銷售，更要重視產(chǎn)品的美學需求，因此，在當今的市場競爭中，人們普遍認為，好的產(chǎn)品才是最重要的。

行銷成為公司發(fā)展的基礎得益于這一理念的推動，企業(yè)不但要在短期內(nèi)把自己的商品賣出去，還要透過一系列的設計手法，在消費者心中建立起一個積極、正面的企業(yè)形象。因此，如何充分發(fā)揮企業(yè)形象的視覺識別系統(tǒng)的設計是十分重要的。

品牌設計從何而來？這套識別系統(tǒng)并非一種新穎的設計方式，品牌設計最初是從德國開始的，1907年，一名德國人彼得·貝倫斯為德國電氣公司設計了一套完整的西方公司標識和公司的形象。彼得·貝倫斯提倡一切從簡，功能至上，他在產(chǎn)品的標準化和個性化的藝術之間取得了一種獨特的平衡，這種風格的現(xiàn)代設計理念，在貝倫斯的推動下，開創(chuàng)了德國現(xiàn)代設計的一個新時代，他是現(xiàn)代派的領袖，也是德國現(xiàn)代設計的鼻祖，對后世的現(xiàn)代設計產(chǎn)生了深遠的影響。但這種設計的研究因為戰(zhàn)爭而中斷。

德國和歐洲的大多數(shù)畫家在二戰(zhàn)中被迫遷徙到美國，以逃避戰(zhàn)火。因為美國是一個民國式的國家，所以在美術方面，比起歐洲那些古老的民族，有著天壤之別。為了與美國的文化相適應，他們中的大部分人都是在學校里工作，同時也從事著設計活動。因此，美國40年代，品牌設計的興起，在第二次世界大戰(zhàn)之后，美國和德國又一次被發(fā)掘和運用。之后，德國、美國、英國、杭州、杭州、臺灣等歐洲國家相繼出現(xiàn)。

二十世紀七十年代，在杭州，公司形象設計又有了長足的發(fā)展。該體系包括：概念識別，行為識別，視覺識別。

而我國的品牌設計則是90年代，改革開放以后，從時間上來說，我們的品牌發(fā)展道路要比德國晚了半個多世紀，比杭州、杭州和臺灣都要晚了幾十年。最初的品牌設計是杭州的一批本土設計師，以 logo設計， VI設計為主。之后又在杭州，杭州，杭州，甚至是整個國家。在我國，商標設計已有20余年的歷史，伴隨著我國的改革開放和21世紀網(wǎng)絡時代的迅速發(fā)展，商標設計進入了高速發(fā)展的軌道，對商標的需求將會不斷增加。

為什么要設計一個品牌

從品牌發(fā)展的歷程來看，商品交易已從物質(zhì)層面走向精神層面。在原始時代，商品的買賣僅僅是一種等價的作用。而在原始社會的晚期，商品的買賣也有了一定的意義，女人們在用漁網(wǎng)來換取獸皮的時候，都會選擇一種更漂亮的圖案，這也是最早的一項能力。

在人們的生活水平越來越高的今天，商品的價值已經(jīng)不再僅僅是滿足人們的物質(zhì)需要了。今天，商品的價值就是產(chǎn)品的功能和精神。而在這當中，商品的精神價值就顯得愈加重要。商品的作用和精神是商品的內(nèi)涵。越來越多的人對心理的需求有了更多的需求，他們也更樂意花錢。

而人格，就是一種精神上的追求。特別是隨著人們的生活水平的提高，人們對生活的要求也越來越高。

其實，品牌概念傳入中國的時間并不算太久，但是隨著中國近幾年的快速發(fā)展，僅僅依靠國外的名牌產(chǎn)品，已無法適應中國快速發(fā)展的消費者，因此，我們在借鑒國外品牌的同時，也要不斷地探索出一種適合中國品牌發(fā)展的方式。但再怎么改進，再怎么創(chuàng)新，也改變不了品牌設計的意義和目標。

品牌設計的根本目的在于使商品的價值更清楚，更易于被消費者所理解和接受。而包裝的終極目標仍然是顧客，這就是品牌設計的本質(zhì)。也就是說，減少了產(chǎn)品與消費者之間的交流費用，以達到對產(chǎn)品功能與精神價值的迅速了解與感知的需要。這就是品牌設計的目標和意義。

企業(yè)通過品牌策略來實現(xiàn)商品的品牌化，其終極目標就是使顧客能夠更有效地進行產(chǎn)品和服務的采購，而實際上，品牌化就是在為企業(yè)節(jié)省成本。由于品牌的培育與創(chuàng)造，是一個企業(yè)持續(xù)的創(chuàng)新積累，只有具備了創(chuàng)新的能力，才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。只有把自己的品牌和資產(chǎn)做好了，才能多層次、多角度、多領域地參與到競爭中來。

進行品牌設計有哪些流程

品牌設計是品牌策略中的首要環(huán)節(jié)，二者由抽象到具象化，由概念、文本、符號、系統(tǒng)三個階段組成。四個階段對應的是品牌概念、品牌名稱、品牌標志、品牌視覺識別體系。

品牌形象識別系統(tǒng)包括：基本識別系統(tǒng)（圖形、顏色、字體、輔助圖形）、辦公識別系統(tǒng)（內(nèi)外辦公用品）、廣告識別系統(tǒng)（線下廣告系統(tǒng)規(guī)范）、空間識別系統(tǒng)（辦公環(huán)境、店面、展廳）、網(wǎng)絡識別系統(tǒng)（官網(wǎng)、 app、網(wǎng)絡新媒體）、視聽識別系統(tǒng)（視頻、音頻廣告識別）如圖所示：

品牌設計是以品牌概念為中心，以視覺化的方式梳理品牌的設計流程，是以核心理念為中心的統(tǒng)一樣式。通過視覺設計的行為來刺激消費者的感官，使消費者在選擇同類商品時，將其與其它商品區(qū)分開來。這一進程將會涉及到心理，圖形，傳播，營銷等相關領域。

品牌的設計體系是嚴格地統(tǒng)一于品牌的思想，因此商標的設計前的觀念非常重要。觀念是觀念的表現(xiàn)，觀念是心靈的傳遞，而精神的最終歸結(jié)為一種人格的訴求。因為所有的生意都是人干的，所有的人都是一群人，所有的東西都是人制造的，最終都要靠人去賣。品牌的概念設計實際上是在傳遞著公司的理念、價值觀和顧客的需要。所謂人以類聚，人以群分，找到正確的方向，找到合適的受眾，建立完善的品牌定位，并在統(tǒng)一的理念引導下，形成自己的品牌形象，這就是品牌設計。

早期品牌設計中中的 logo圖案代表著無限的發(fā)展，財富，國際化。那個時候，有一個 logo，甚至是一個品牌， VI的說明書，并不是用來引導客戶的，而是用來送給客戶、加盟商、朋友的，讓他們知道，我們已經(jīng)是一個品牌了。即使到今天，這些品牌的擁有者們也依然抱著同樣的心態(tài)。但其實，品牌設計不僅僅是 logo和 logo那么簡單，無論 logo有多漂亮，在系統(tǒng)面前都是一文不值，中國的品牌發(fā)展到今天，你以為 logo就是一個品牌了？

以前許多人做設計，都是些零碎的、沒有條理的東西，其實只有了解了什么叫品牌，才能把這個品牌做得更好。

品牌設計是一種制度

在設計 logo之前，先把企業(yè)的價值觀和遠景提煉出來，就是企業(yè)的理念和遠見。要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，必須建立和完善的品牌制度。由于質(zhì)量和信任是品牌的核心，而質(zhì)量的保證依靠穩(wěn)定的制度支持，而體系則是觀念的整合；自信來自于思維，自信的力量越大，就會激發(fā)出更強的斗志和進取心。而設計所要表達的整體理念就是質(zhì)量和自信，只不過要將其分成多種形式，以滿足不同的產(chǎn)品和顧客需求。這也是品牌的不變和不變的法則，改變的是目標，不變的是自信和質(zhì)量。

那些已經(jīng)發(fā)展起來的品牌，如蘋果，星巴克，可口可樂，等等。它們都是一套系統(tǒng)，從品牌的概念到名稱、理念、商標、銷售終端、廣告系統(tǒng)、網(wǎng)絡設計等等，都是一環(huán)扣一環(huán)、緊密有序、環(huán)環(huán)相扣，就像一臺精密的機器，互相配合，形成一套完整的系統(tǒng)。如果平面、網(wǎng)絡都是獨立的，沒有系統(tǒng)的組織，就會造成力量的減少。消費者也會很難了解和辨認一個品牌，從而喪失品牌目標，從而降低交流成本。