遲早需要改變品牌的時候到了。識別何時是這種情況似乎很困難。但是在企業(yè)的一生中，有重要的標記指示何時需要更改。

平均而言，組織和品牌大約每七年更改或更新一次品牌。除戰(zhàn)略性重新定位外，這通常還涉及重新設(shè)計徽標，調(diào)色板，視覺語言和攝影風格。在少數(shù)情況下，在此過程中也會更改組織的名稱。杭州設(shè)計公司盡管通常有一個進行更改的主要原因，但品牌重塑項目背后的動機通常是多種因素共同作用的結(jié)果。這是公司更名的十個最常見原因的概述。

1.合并，收購和衍生

杭州設(shè)計公司在大多數(shù)情況下，企業(yè)所有權(quán)的變化（例如合并，收購和分拆）會導致品牌立即重塑。此處的目的不僅是使更改可見，而且還符合法律和法規(guī)要求。在分拆的情況下（有時被稱為分拆），杭州設(shè)計公司新成立的公司必須發(fā)展自己的品牌。這清楚表明它不再是大型組織的一部分。

在過去的幾年中，這一過程發(fā)生在電網(wǎng)運營商中，而電網(wǎng)運營商是從其能源公司中誕生的。建立了諸如Enexis，Alliander和Stedin之類的公司的結(jié)果是有的。并購有多種可能性。新公司可能會開發(fā)一個全新的品牌，例如@ home，Casema和Multikabel，它們一起成為Ziggo。在其他情況下，則使用了其中一方的名稱，例如Getronics，在被KPN收購后繼續(xù)以KPN品牌經(jīng)營。

2.重新定位

如果實施得當，更改公司的定位和品牌承諾會對組織產(chǎn)生重大影響。杭州設(shè)計公司一切都根據(jù)組織的新戰(zhàn)略和承諾，其產(chǎn)品或服務(wù)，人力資源政策，客戶聯(lián)系方式，企業(yè)形象等進行了調(diào)整。品牌重塑使所有利益相關(guān)者都可以看到此更改。我們在Gamma上看到了一個這樣的例子，它從傳統(tǒng)的家居裝修（DIY，自己動手做）轉(zhuǎn)向室內(nèi)裝飾和娛樂，從而重新定位了自己。

3.國際化

在某些情況下，更名是必要的，這樣一個品牌也可以在國際上使用。杭州設(shè)計公司這可能是因為品牌名稱太特定于特定國家/地區(qū)。在某些國家/地區(qū)，品牌名稱也可能會引起錯誤的聯(lián)想。在多個國家/地區(qū)銷售相同產(chǎn)品但品牌名稱不同的組織也越來越多地選擇在國際上使用一個品牌。著名的例子包括將Jif重命名為Cif，將Smiths重命名為Lay's，將Raider重命名為Twix，以及將Postbank（僅在荷蘭使用）重命名為ING（在國際上都廣泛使用）。

4.瞬息萬變的市場

對于某些公司而言，市場的變化意味著它們的生存受到威脅。特別是社會的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，使得某些部門有必要重塑自我。不同的要求要求提供不同的產(chǎn)品。在荷蘭的免費唱片店（Free Record Shop）就是一個例子，它修改了徽標，企業(yè)標識和零售環(huán)境，以提升其品牌知名度。

5.不良聲譽

如果品牌聲譽不好，并且對其經(jīng)營業(yè)績造成嚴重影響，杭州設(shè)計公司則品牌重塑可以確保減輕或消除與品牌的負面關(guān)聯(lián)。在此，必須在內(nèi)部和外部實施更改，這一點很重要。這是品牌重塑項目可以消除與品牌之間任何負面關(guān)聯(lián)并取得成功的唯一途徑。將VendexKBB重命名為Maxeda就是一個例子。

6.與利益相關(guān)者的沖突

發(fā)展品牌本身也可能導致品牌重塑。例如，杭州設(shè)計公司這可能是因為新樣式與現(xiàn)有品牌過于相似。Multimate面臨這種情況，在更名后，Multimate因與宜家的兩個品牌過于相似而敗訴。Multimate必須確保在六個月內(nèi)不再顯示其新徽標。

另一個原因是，內(nèi)部和外部利益相關(guān)者有時會對品牌重塑的各個方面產(chǎn)生負面影響，從而阻礙了組織的成功。一個例子涉及Gap服裝公司的身份更改，該公司在一周之內(nèi)決定畢竟要保留其原始徽標。

7.新任首席執(zhí)行官

新任首席執(zhí)行官通常會給組織帶來新的生機。這可能會導致重大的組織變革，杭州設(shè)計公司從而影響公司的發(fā)展過程。例如，在1997年史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）回歸后，這種情況在蘋果公司就出現(xiàn)了。當時，蘋果公司必須改變才能生存。喬布斯本人也親自選擇了新徽標，該徽標從彩虹色的蘋果變成了更現(xiàn)代的金屬變體，此外還引領(lǐng)著公司在現(xiàn)代時代的轉(zhuǎn)變。

8.過時的圖片

進行公司品牌重塑項目的最常見原因之一是現(xiàn)代化。趨勢意味著，杭州設(shè)計公司隨著時間的流逝，如果尚未更新品牌，它們就會成為老式品牌。盡管在很多情況下這并不是主要原因，但更現(xiàn)代的形象通常是品牌重塑項目背后的動機之一。

9.改變品牌組合

多年來，一些組織開發(fā)或收購新品牌。隨著時間的流逝，這將導致不再連貫的廣泛品牌組合。此外，在維護和推廣品牌時，攜帶許多不同的品牌通常會導致高昂的成本。在這種情況下，品牌重塑可以確保整個品牌組合都統(tǒng)一起來，并講述有關(guān)該組織的清晰故事。幾年前，USG People通過這種方式合理化和協(xié)調(diào)了其品牌組合。

10.品牌構(gòu)成的進一步發(fā)展

幾年前，對于大多數(shù)組織而言，公司標識僅由徽標，主調(diào)色板和版式組成。杭州設(shè)計公司當時還沒有定義諸如攝影風格，視覺語言和輔助調(diào)色板之類的品牌元素。這意味著在應用元素時有很大的自由度，結(jié)果品牌表達最終變得不一致。在這種情況下，必須進一步發(fā)展組織品牌以確保其連貫性和可識別性。

杭州設(shè)計公司由于新名稱可以成為品牌更改的一部分，因此，以下是更改公司名稱的四大理由：

1.所有權(quán)變更

2.改變經(jīng)營策略

3.改變競爭地位

4.商業(yè)環(huán)境的變化

為品牌戰(zhàn)略內(nèi)幕撰稿人：VIM集團首席執(zhí)行官Marc Cloosterman。從他的書“未來證明您的品牌”中摘錄和改編。