6月23日下午，黃浦江畔 的杭州大酒店，浙江旅游在此向全球發布了全新的旅游標識。以“炫酷”的微信3D技術呈現在人們面前的浙江旅游新LOGO，以浙江典型山水為主要元素，三座青山層巒疊嶂，配以中國傳統水墨筆畫勾勒出的蜿蜒水流，突顯出江南清新秀美的氣質。同時三座青山以“山”字為型，流水以“浙”字的首字母Z為輪廓，點明了 文化屬性與地域屬性。標識整體色調以藍綠為主，“青山綠水，處處分明”，渲染出浙江的秀色宜人。

浙江省旅游局2014年5月面向全球征集新標識，此次發布的LOGO就是從數百件精品設計中甄選出來的。隨著浙江旅游標識的發布，2015“看晚報•游浙江”活動全面啟動。

今年是“看晚報•游浙江”主題旅游推廣活動舉辦的第三年。2013年浙江省旅游局攜手浙江日報報業集團以“拉消費，擴內需”為目的，聯動國內 10個省主流媒體，引領廣大游客暢游浙江，在全國旅游界和媒體界引起強烈反響。被中國報業協會評為“中國報業金推手獎之特別貢獻大獎”，被中國旅游協會評 為“2013年中國旅游十大創新營銷”。2014年，“看晚報•游浙江”通過覆蓋9億用戶的20省25家主流報紙媒體并結合網絡、廣播、電視、電商、搜索 引擎、移動社交媒體進行全媒體聯動，全方位、立體化打造“詩畫浙江”旅游品牌，切實有效地拉動了內需，促進了旅游消費。

今年的“看晚報•游浙江”活動則聚焦長三角及高鐵沿線發達地區，由錢江晚報、江南游報、新民晚報、新聞晨報、揚子晚報、金陵晚報、齊魯晚報、新 安晚報、江南都市報、齊魯晚報共同推廣。杭州是浙江旅游最主要的客源地之一，更是長三角旅游板塊的領軍者。2015“看晚報•游浙江”活動啟動儀式移師上 海，選擇在杭州向全世界發布浙江旅游的新標識(Logo)，就是要把“詩畫浙江”的品牌放在一個更高更廣闊的國際舞臺上進行吆喝宣傳。

啟動儀式上展示了一幅長達8米、涵蓋了浙江11個5A景區的簡筆水墨長卷，這是由浙江工商大學藝術設計學院副教授、碩士生導師鄧輝華以豐子愷風 格的簡筆水墨漫畫而成，成為浙江旅游向全世界游客發出的邀請函。通過現場的手機微信互動，游客還能參加百萬門票派送活動。此外，今年的“看晚報•游浙江” 還將通過全媒體平臺推出媒體采風、產品特賣、旅游體驗等系列互動活動。

2015年是貫徹浙江旅游發展大會精神，打造“萬億產業”的關鍵之年。浙江省旅游局黨組書記王文娟表示，全省旅游工作主基調是抓落實，這為今年的“看晚報•游浙江”活動提出了新要求和新思路。