廣告攔截并不是什么新鮮事。3個(gè)流行的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的第三方擴(kuò)展已經(jīng)使用了很多年。兩年前，Apple 在其移動(dòng)操作系統(tǒng) iOS9 中添加了阻止內(nèi)容的功能，這使他們成為首批將其整合到平臺(tái)中的大制造商之一。就在最近，他們宣布為他們的 Safari 體驗(yàn)帶來(lái)更強(qiáng)大的攔截功能。其他變化包括：

Safari 將能夠阻止視頻自動(dòng)播放，這將殺死自動(dòng)播放視頻上的前貼片廣告。眾所周知，視頻廣告通常受到廣告商的高度重視，因?yàn)樗鼈冊(cè)趲缀跛星闆r下都比靜態(tài)廣告具有更高的參與度。

用戶可以禁用廣告跟蹤，寧波標(biāo)志設(shè)計(jì)公司這通常使用存儲(chǔ)在人們本地計(jì)算機(jī)上的 cookie 來(lái)跨不同網(wǎng)站跟蹤他們。廣告跟蹤器是廣告網(wǎng)絡(luò)如何告訴您剛剛在亞馬遜上看過(guò)太陽(yáng)鏡，然后在您下周瀏覽的任何地方向您展示太陽(yáng)鏡廣告的方式。

谷歌也宣布了一項(xiàng)類似但不同的功能，它將包含在世界上最受歡迎的廣告瀏覽器 Chrome 中。它將阻止最“令人討厭”的廣告，但寧波標(biāo)志設(shè)計(jì)公司允許來(lái)自谷歌和更好廣告聯(lián)盟（大型媒體公司和貿(mào)易協(xié)會(huì)的咨詢委員會(huì)）管理的預(yù)先清除列表中的廣告。

寧波標(biāo)志設(shè)計(jì)公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)變得非常令人不安。根據(jù)2017 年 PageFair 報(bào)告：

現(xiàn)在有 6.15 億臺(tái)設(shè)備使用廣告攔截技術(shù)

全球 11% 的互聯(lián)網(wǎng)人口正在阻止網(wǎng)絡(luò)上的廣告

2016 年廣告塊使用量增長(zhǎng)了 30%

第一個(gè)難題是最基本的：整個(gè)網(wǎng)絡(luò)基本上都是由廣告資助的。寧波標(biāo)志設(shè)計(jì)公司是解決更嚴(yán)重問(wèn)題的廣泛解決方案，并且有可能削弱大多數(shù)用戶享受的許多在線體驗(yàn)。

來(lái)自 Apple、Google 和其他公司的廣告塊更改背后的消費(fèi)者沮喪的更可能來(lái)源是廣告技術(shù)本身！一開始是為了讓品牌向客戶展示相關(guān)信息的潛力越來(lái)越大的良性冒險(xiǎn)，如今卻變成了一個(gè)永不滿足的怪物；腐敗成熟，無(wú)休止地渴望獲得更多的個(gè)人數(shù)據(jù)，以及可以顯示更低成本和更高效率的誘人指標(biāo)

廣告技術(shù)由跟蹤提供支持。如果沒(méi)有跟蹤，在線廣告商將無(wú)法跟蹤（或“及時(shí)傳遞相關(guān)信息”）給消費(fèi)者所到之處。如果不進(jìn)行跟蹤，為虛假新聞網(wǎng)站提供資金的程序化廣告購(gòu)買將大大遏制我們今天看到的現(xiàn)象。如果沒(méi)有跟蹤，點(diǎn)擊誘餌廣告幾乎會(huì)消失。要獲得更強(qiáng)有力（和更有趣）的論點(diǎn)，寧波標(biāo)志設(shè)計(jì)公司請(qǐng)查看Bob Hoffman在加拿大世界廣告商聯(lián)合會(huì)上的開場(chǎng)白。

關(guān)鍵是：寧波標(biāo)志設(shè)計(jì)公司今天使用的跟蹤正在破壞在線體驗(yàn)，以至于蘋果和谷歌已經(jīng)看到有理由進(jìn)行干預(yù)。而這些干預(yù)本身就存在問(wèn)題，因?yàn)樗鼈兲岢隽岁P(guān)于它們的過(guò)濾是否會(huì)抑制關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息的道德問(wèn)題。

因此，頻譜的一端是無(wú)軌道網(wǎng)絡(luò)，其中媒體購(gòu)買和廣告投放遵循與離線相同的規(guī)則。如果更多的人部署廣告攔截器并停用瀏覽器跟蹤的能力，這可能確實(shí)被證明是一個(gè)更可行的模型。但另一方面是高度針對(duì)性消費(fèi)者的近乎反烏托邦的愿景，其中收集的所有數(shù)據(jù)都可以被挖掘并用于提供可以想象的最個(gè)性化的體驗(yàn)。我們離少數(shù)派報(bào)告不遠(yuǎn)了。

雖然反對(duì)跟蹤的號(hào)召力，或更嚴(yán)格地使用跟蹤數(shù)據(jù)的方法對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)都很好，值得思考，但品牌面臨的更直接的難題是該怎么做。這里有四點(diǎn)需要考慮：

1. 確保您擁有清晰的隱私政策——如果法律原因需要一份長(zhǎng)文檔，寧波標(biāo)志設(shè)計(jì)公司請(qǐng)考慮將隱私政策的重點(diǎn)放在頁(yè)面頂部，并包括關(guān)鍵功能，例如數(shù)據(jù)使用和收集、信息如何共享，以及網(wǎng)站可能通過(guò) cookie 傳遞哪些信息。

2. 探索贊助合作伙伴關(guān)系——寧波標(biāo)志設(shè)計(jì)公司數(shù)字營(yíng)銷商成為出版商合作伙伴的新可能性正在出現(xiàn)。正如其中一位創(chuàng)始人所說(shuō)，theSkimm 越來(lái)越受歡迎，這是一個(gè)通過(guò)電子郵件向越來(lái)越多的訂閱者發(fā)送的新聞聚合器，它正試圖與“代表 Skimm 生活”的品牌合作。“我們確實(shí)收到了來(lái)自用戶的感謝信，對(duì)以這種方式與品牌合作說(shuō)'謝謝'，”她說(shuō)。但是沒(méi)有銷售人員。他們積極參與與品牌的“合作伙伴關(guān)系”——他們的廣告術(shù)語(yǔ)。

3. 應(yīng)用程序，寧波標(biāo)志設(shè)計(jì)公司為合適的品牌——對(duì)于那些有充分理由擁有應(yīng)用程序的品牌來(lái)說(shuō)，它們可以成為向客戶反饋收集到的信息的好方法。Oral-B 開發(fā)了一款聯(lián)網(wǎng)牙刷應(yīng)用程序，它不僅為客戶提供有價(jià)值的數(shù)據(jù)，還為應(yīng)用程序打開了使用通知層的渠道。

4. 尊重您擁有的數(shù)據(jù)——寧波標(biāo)志設(shè)計(jì)公司在客戶訪問(wèn)您的網(wǎng)站后觸發(fā)一封電子郵件，說(shuō)“我們看到您正在查看我們的產(chǎn)品”并不是對(duì)數(shù)據(jù)的創(chuàng)造性使用。在為客戶開發(fā)體驗(yàn)時(shí)，始終將客戶的心態(tài)放在首位。

技術(shù)既不是一種好與壞的力量，而是由技術(shù)的使用方式?jīng)Q定的。寧波標(biāo)志設(shè)計(jì)公司對(duì)某些人來(lái)說(shuō)，即使是通過(guò)跟蹤來(lái)追求輕微的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也讓我們走上了滑坡，我們可能來(lái)不及恢復(fù)了。這可能不是一件壞事。