自大約60年前引入以來(lái)，營(yíng)銷組合框架一直是首選且占主導(dǎo)地位的營(yíng)銷模型。這是我們所有營(yíng)銷人員在營(yíng)銷101堂課中所學(xué)到的第一個(gè)營(yíng)銷模型。杭州vi設(shè)計(jì)公司被視為無(wú)可爭(zhēng)議的市場(chǎng)營(yíng)銷基本模型，與其他理論和方法相形見sha。營(yíng)銷組合在營(yíng)銷管理的演進(jìn)中也發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

上周，我們討論了品牌塑造，以及公司如何創(chuàng)建品牌形象來(lái)表達(dá)其獨(dú)特個(gè)性。用于創(chuàng)建此品牌標(biāo)識(shí)的營(yíng)銷組合。營(yíng)銷影響品牌的認(rèn)知方式。公司使用營(yíng)銷組合來(lái)增加其品牌價(jià)值。該模型的優(yōu)勢(shì)在于它的簡(jiǎn)單性-將營(yíng)銷的基本原理分類，作為將營(yíng)銷應(yīng)用于企業(yè)的參考點(diǎn)。銷組合是構(gòu)成公司營(yíng)銷策略基礎(chǔ)的基本要素列表。f杭州vi設(shè)計(jì)公司幫助營(yíng)銷人員經(jīng)常評(píng)估和重新評(píng)估品牌活動(dòng)。隨著客戶需求的快速變化，品牌商應(yīng)經(jīng)常重新審視其營(yíng)銷組合，以了解他們是否瞄準(zhǔn)了當(dāng)今市場(chǎng)。

營(yíng)銷組合是Neil Borden在1980年代推廣的一種概念。博登說(shuō)：“杭州vi設(shè)計(jì)公司對(duì)營(yíng)銷科學(xué)的追求對(duì)我們來(lái)說(shuō)是艱巨的”。他想創(chuàng)建一個(gè)實(shí)用的工具包，以幫助營(yíng)銷人員客觀地了解和理解營(yíng)銷是什么。Borden列舉了十二個(gè)可控的營(yíng)銷元素，他認(rèn)為，如果負(fù)責(zé)任地進(jìn)行管理，將導(dǎo)致“有利可圖的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)”。

4P的

4P已成為營(yíng)銷組合的代名詞。4P是產(chǎn)品，價(jià)格，位置和促銷。4Ps方法的優(yōu)勢(shì)在于，它是用于營(yíng)銷決策的令人難忘且實(shí)用的框架。隨著學(xué)者們?cè)絹?lái)越多地將其作為教學(xué)工具，4Ps Mix成為了營(yíng)銷經(jīng)理處理戰(zhàn)術(shù)/運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷問(wèn)題的值得信賴的框架。4種“成分”中的每一種都是互補(bǔ)的。例如，您必須先考慮產(chǎn)品的定價(jià)才能開發(fā)產(chǎn)品。您公司要出售給客戶的產(chǎn)品或服務(wù)。這涵蓋了從產(chǎn)品設(shè)計(jì)，產(chǎn)品使用的技術(shù)到產(chǎn)品的便利性和保修的所有內(nèi)容。企業(yè)應(yīng)該能夠像從外面看一樣認(rèn)真地看待他們的產(chǎn)品，并提出幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：

產(chǎn)品/服務(wù)是否適合當(dāng)今的市場(chǎng)和客戶？

與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，它的評(píng)價(jià)如何？您有什么區(qū)別嗎？

為了使產(chǎn)品或服務(wù)成功，重要的是要首先知道存在什么市場(chǎng)。研究是使您的產(chǎn)品正確的關(guān)鍵一步。

價(jià)錢

定價(jià)策略使您盡可能地獲利。它必須與您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，客戶的需求和市場(chǎng)有關(guān)。有時(shí)您需要降低價(jià)格。在其他時(shí)候，提高價(jià)格可能是正確的。通常，產(chǎn)品/服務(wù)的獲利能力不足以證明生產(chǎn)產(chǎn)品/服務(wù)所花費(fèi)的精力和資源。通過(guò)提高價(jià)格，您可能會(huì)失去一小部分客戶，但您卻可以獲利。消費(fèi)者使用價(jià)格作為產(chǎn)品質(zhì)量或收益的指標(biāo)。高價(jià)品牌通常被認(rèn)為具有較高的質(zhì)量，并且較少受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手降價(jià)的影響。

促銷是杭州vi設(shè)計(jì)公司與目標(biāo)受眾/客戶就產(chǎn)品/服務(wù)進(jìn)行交流的所有方式。重要的是要使用不同形式的促銷和溝通渠道，以找到接觸客戶并進(jìn)行銷售的最佳方式。促銷包括廣告，內(nèi)容營(yíng)銷，贊助，銷售人員，產(chǎn)品放置，直郵，社交媒體和影響者。在短短十到二十年間，我們?cè)?020年推廣品牌的方式已發(fā)生了巨大變化。今天的工作不一定會(huì)在下周工作。企業(yè)需要不斷更新其營(yíng)銷溝通，并及時(shí)了解與客戶聯(lián)系并將潛在客戶轉(zhuǎn)化為客戶的最相關(guān)，最經(jīng)濟(jì)高效的方法。