一切事物的成因、發(fā)展和成長(zhǎng)都有一定的規(guī)律可循。今天，品牌意識(shí)變得越來越重要。許多企業(yè)正面臨著品牌升級(jí)和轉(zhuǎn)型。那么哪些企業(yè)適合升級(jí)呢？如何升級(jí)？這是推倒式還是逐步改進(jìn)？在品牌升級(jí)和設(shè)計(jì)上存在許多混亂。品牌的建立是一個(gè)復(fù)雜的過程。品牌引起對(duì)企業(yè)的認(rèn)知、形象、期望和產(chǎn)品性能的承諾。品牌的構(gòu)建絕對(duì)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)標(biāo)志或者一個(gè)好看的圖片海報(bào)，可以建立一個(gè)好的品牌。很多國(guó)內(nèi)企業(yè)認(rèn)為一個(gè)好的標(biāo)志或一整套VI公司都有品牌。這個(gè)觀點(diǎn)非常正確。片面的品牌的成功絕不僅僅是視覺上的完美。今天，讓我們來看看品牌VI形象設(shè)計(jì)公司教你關(guān)于企業(yè)品牌VI設(shè)計(jì)的步驟。
因此，企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)與提升包括品牌LOGO的變革、企業(yè)VI的整體設(shè)計(jì)與應(yīng)用、國(guó)內(nèi)外色彩和圖形的統(tǒng)一、以及廣告形象和終端形象的整體提升。一些小企業(yè)在形象升級(jí)設(shè)計(jì)中常犯“修補(bǔ)”等常識(shí)性錯(cuò)誤。它不是一次性的改變或促銷，而是今天包裝的改變，明天字體的改變，后天代言人的改變等等。最后，品牌形象被完全破壞，失去了品牌形象本身的意義。
根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，在新品牌建設(shè)或老品牌的升級(jí)改造中要采取幾個(gè)步驟。
步驟1：明確品牌研究定位：包括內(nèi)容：
針對(duì)企業(yè)品牌或產(chǎn)品的現(xiàn)狀，如何定位和連接品牌建設(shè)、設(shè)計(jì)調(diào)查問卷、內(nèi)部調(diào)查、品牌建設(shè)分析、企業(yè)品牌定位、品牌整合分析、產(chǎn)品整合、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品命名、產(chǎn)品線劃分、產(chǎn)品核心價(jià)值、產(chǎn)品p定位、包裝形象、資質(zhì)與榮譽(yù)整合等品牌口號(hào)，然后對(duì)周邊市場(chǎng)進(jìn)行研究：消費(fèi)者群體、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、尋找差異化等。
步驟2：整合基本品牌形象策劃與設(shè)計(jì)：
根據(jù)第一步的研究和分析結(jié)果，設(shè)計(jì)和定位新的企業(yè)形象或產(chǎn)品形象，包括內(nèi)容：
企業(yè)或產(chǎn)品的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)完善，應(yīng)結(jié)合企業(yè)文化和產(chǎn)品定位賦予其象征意義。
建立企業(yè)或產(chǎn)品包裝的標(biāo)準(zhǔn)色系和輔助色系
設(shè)計(jì)企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌及包裝的標(biāo)準(zhǔn)詞：中英文全名，縮寫
設(shè)計(jì)企業(yè)或產(chǎn)品輔助圖形，豐富品牌的視覺延伸和影響。
設(shè)計(jì)公司或產(chǎn)品吉祥物以提高品牌形象化和人性化
將企業(yè)或產(chǎn)品廣告標(biāo)語精煉為企業(yè)或產(chǎn)品主題文化和設(shè)計(jì)字體
根據(jù)公司或產(chǎn)品定位選擇形象代言人。
圖片來源：/2014/logo_0730/104.html
第三步：設(shè)計(jì)和完善企業(yè)或產(chǎn)品品牌的整體VI體系：
包括內(nèi)容（設(shè)計(jì)內(nèi)容需要根據(jù)企業(yè)或產(chǎn)品品牌的實(shí)際需要提煉，不要盲目地做一些不切實(shí)際的設(shè)計(jì)例程）
基本部分，辦公室部分，環(huán)境部分，公共關(guān)系部分，宣傳部分
第四步：開發(fā)公司的宣傳資料設(shè)計(jì)、制作和推廣應(yīng)用：包括內(nèi)容：
企業(yè)與產(chǎn)品專輯設(shè)計(jì)
產(chǎn)品投資手冊(cè)設(shè)計(jì)
-產(chǎn)品手冊(cè)設(shè)計(jì)（部門知識(shí)手冊(cè)）
標(biāo)準(zhǔn)商店招聘設(shè)計(jì)（水平和垂直）
標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)輸車身設(shè)計(jì)（經(jīng)銷商貨車，貨車，公司貨車，車身廣告）
標(biāo)準(zhǔn)戶外廣告設(shè)計(jì)（包括戶外海報(bào)廣告、候車廳廣告、建筑廣告、超級(jí)廣告）
標(biāo)準(zhǔn)終端顯示設(shè)計(jì)（堆頭，異形堆頭，節(jié)日堆頭）
糖酒俱樂部及商會(huì)材料設(shè)計(jì)（招牌、服裝、DM、氣模等）
品牌主視覺形象設(shè)計(jì)（用于戶外廣告、終端海報(bào)、商業(yè)宣傳冊(cè)等）
品牌標(biāo)準(zhǔn)廣告牌設(shè)計(jì)（用于外部品牌廣告，標(biāo)準(zhǔn)牌的制定，統(tǒng)一格式）
第五步：開展市場(chǎng)推廣：
品牌設(shè)計(jì)完成后，建議公司的品牌和產(chǎn)品推廣辦公室與當(dāng)?shù)孛襟w逐步結(jié)合，進(jìn)行品牌推廣和宣傳，以實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)、產(chǎn)品推廣展示和形象提升，廣告公司應(yīng)與其合作，協(xié)助甲方。在促銷方面。包括內(nèi)容：
雜志廣告輸入
網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化與推廣
戶外媒體選擇
-電視、報(bào)紙、促銷、軟新聞等。
在產(chǎn)品促銷方面，乙方與甲方合作調(diào)整和修訂廣告銷售點(diǎn)促銷、活動(dòng)策劃和市場(chǎng)反饋意見的修訂。
協(xié)助甲方實(shí)施市場(chǎng)監(jiān)管
協(xié)助甲方開展宣傳活動(dòng)
協(xié)助甲方總結(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷成果。
協(xié)助甲方制定品牌和產(chǎn)品推廣計(jì)劃，制作幻燈片。
協(xié)助美化更新甲方網(wǎng)站
相關(guān)專業(yè)人員定期參加專題會(huì)議；
每次研討會(huì)總結(jié)以往的設(shè)計(jì)工作，并根據(jù)公司促銷計(jì)劃提交下一階段的促銷設(shè)計(jì)戰(zhàn)略和實(shí)施計(jì)劃；
在諸如重要事件或媒體發(fā)布等重要場(chǎng)合，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)協(xié)助公司進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)協(xié)助和跟蹤；
不時(shí)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)消費(fèi)者調(diào)研和廣告效果測(cè)試；
協(xié)助公司或項(xiàng)目經(jīng)理討論主要決議的促銷計(jì)劃，并提出相應(yīng)的建議。
第六步：開展長(zhǎng)期、持續(xù)的廣告促銷活動(dòng)，樹立集團(tuán)品牌形象。
總之，企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌的建立與塑造不是一朝一夕的事情，也不是僅僅通過標(biāo)志、包裝或樣品的設(shè)計(jì)來完成形象的塑造。需要對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行細(xì)化和完善，并加以應(yīng)用。它不僅需要專業(yè)廣告設(shè)計(jì)公司的策劃與設(shè)計(jì)，更需要企業(yè)的策劃推廣與實(shí)施。
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