二次世界大戰之后，在歐洲和美國平面設計發展的同時，還形成了一個新流派——觀念形象設計，它與瑞士國際主義平面設計風格和講究規則性的紐約派同時發展，并且更強調視覺形象和藝術表現，以及設計與藝術的結合，觀念形象設計在歐洲的表現，常常被宣傳海報所采用，而在美國，則更趨向于單純的藝術表現，例如出現了影響當時美國平面設計的“圖釘派”觀念形象設計打破了自包豪斯以來和二戰之后國際主義風格的局限，開創了平面設計的新篇章。

　　觀念形象設計的出現與現代藝術運動有著密切的關系，其影響因素之一是現代主義藝術運動的風格流派，特別是立體主義、象征主義、未來主義等等，涌現出了畢加索等眾所皆知的現代主義大師。20世紀60年代前后，抽象表現主義、波普藝術對西方的觀念形象設計影響也很大

　　東西方的觀念形象設計作品或多或少都流露出現代藝術風格的影響痕跡，更加抽象的、象征性的圖形取代了圖畫取代了圖畫現代主義設計的寫實插圖風格，清淚的現代 注意內容的象征性，表現性風格通過平面設計的照片拼貼、運用到字體綜合的新編排構圖中，達到設計的視覺觀念傳達，設計家們成功地把20世紀上半葉的現代藝術運動中的手法，運用到現代平面設計中，形成藝術和設計的融合，在招貼海報設計上，個人風格的表現尤為突出，顯示了設計上個人藝術觀念表達的可能。同時，不少杰出的藝術家也涉足平面設計，通過海報設計、vi設計、logo設計、畫冊設計等形式表達自己的藝術傾向，從而促進了平面設計的進一步提高與發展。