一、Logo“變臉”記

　　繼80年代“CI”導入熱后，從20世紀末至今，國內企業又有不少開始了“CI”的改造，至今方興未艾。（本文僅討論其中的中英Logo）早期的美的從MD更為Midea、海信重塑Hisense，到近期的廈新（Amoisonic）更為夏新（Amoi）、聯想從Legend更為Lenovo……中國企業上演了一幕Logo的變臉記。

　　中國企業（少量為國外企業）Logo變臉記錄：

　　1.海信：去掉球形圖形標志，重塑Hisense，將Hisense改造成其本身就是圖形標志（突出H）；

　　2.美的（99年11月23日起）：去掉風扇形圖形標志，英文名稱從MD改為Midea，并將Midea塑造成其本身就是圖形標志（突出M），更加人性化；

　　3.德賽：去掉圖形標志，將英文名稱Desay改造成其本身就是圖形標志（突出D）；

　　4.TCL集團（2000年11月起）：改善使用8年的集團圖形標志，改進后的標志后更加簡潔，明快；

　　5.科龍、容聲（2001年1月10日起）：科龍品牌去掉圖形標志，將英文名稱Kelon改造成其本身就是圖形標志（突出K），充滿科技感；將容聲的英文名稱從Rongsheng改為Ronshen，并去掉圖形標志，將Ronshen改造成其本身就是圖形標志（突出R），強化親和力；

　　6.宏基Acer：去掉鉆石圖形標志，從英文名稱從AceR改為全小寫的acer（本身便是圖形標志），更加人性化，更具親和力；

　　7.澳柯瑪Aucma：去掉海豚標志，英文標準字Aucma與圖形標志合二為一（突出C）；

　　8.萬和Vanward：去掉圖形標志，英文標準字Vanward與圖形標志合二為一（突出V）。

　　9.金正Nintaus：去掉圖形標志，英文標準字Nintaus與圖形標志合二為一（突出i）。

　　10.聯想（2003年4月28日起）：去掉軟盤形圖形標志，英文從Legend改為更加國際化、更具獨特性的lenovo（本身就是圖形標志）；

　　11.奧康aokang：去除“AK”圖形標志，英文標準字aokang與圖形標志合二為一（突出A）；

　　12.華旗·愛國者（2003.10.18日開始啟用）：用aigo代替原來的patriot，英文標準字aigo與圖形標志融為一體；

　　13.敦豪快遞DHL：將傳統的DHL標志置于黃色背景之上，表示德國郵政100％的控股；

　　14. 迪比特DBtel：標識從迪比特DBtel 更為DBtel Mobile迪比特手機，表示更專業化的決心；

　　15.榮事達：英文名稱由RSD變為Rayalstar，更加通用化；

　　16.廈華：弱化對原有英文名稱Xoceco的宣傳，逐漸宣傳其原出口專用品牌prima，并欲以之代替Xoceco成為廈華的英文標準字；

　　17.夏新：從廈新Amoisonic改為夏新Amoi，擺脫地域色彩和音響色彩，以便于產品、品類的擴張，而且更簡潔，寓意“華夏之新銳，A-classic Mobility A級動感”；

　　18.和路雪Wall’s：將標識改為紅色主調；

　　19.雪碧Sprite（2003年4月15日起）：原有的“水紋”設計被新的“s”形狀的氣泡流取代；

　　20.中華牙膏：中英文logo由比較具象改得比較抽象；

　　21.飄柔Rejoice、海飛絲Head