品牌策劃關系到一個企業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位，重新定義其視覺系統(tǒng)以及其運營規(guī)劃，通過品牌策劃使企業(yè)品牌以及企業(yè)形象印刻在消費者心目中。這也是品牌策劃的主要作用。一個優(yōu)秀的品牌策劃，會成功的引導消費者，而失敗的品牌策劃卻只能讓人們遺忘，那么企業(yè)需要怎樣的品牌策劃呢？

戰(zhàn)略目標定位的第一步是品牌識別系統(tǒng)，戰(zhàn)略目標定位的品牌識別系統(tǒng)必須有很強的區(qū)分性和易于感知性。通過其企業(yè)品牌規(guī)劃可以觸及到消費的內在價值，引起共鳴，是一個很好的品牌識別系統(tǒng)。

戰(zhàn)略目標定位必須有一個合理、科學的品牌架構，如在單一產品線下建立品牌規(guī)劃，在增加新產品線時會出現很多問題，如何解決戰(zhàn)略目標定位的問題。例如，是否繼續(xù)使用以前的品牌規(guī)劃，還是建立一個新的戰(zhàn)略目標是一個必須解決的問題。