品牌的定位是通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)在消費(fèi)者心智中建立一個(gè)特定的品牌標(biāo)簽，集團(tuán)品牌定位策略是塑建企業(yè)品牌的市場(chǎng)形象過(guò)程和結(jié)果。換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使產(chǎn)品在消費(fèi)者的心智中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，并形成潛在的消費(fèi)主觀，當(dāng)消費(fèi)者有相應(yīng)需求的時(shí)候，第一時(shí)間就會(huì)調(diào)取潛意識(shí)的品牌標(biāo)簽自主消費(fèi)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新零售品牌該如何定位，筆者與大家分享八大定位策略：

品牌人格化即將品牌擬人化，通過(guò)品牌人格化來(lái)塑造品牌的人格個(gè)性，賦予品牌一種人的特征，它是一個(gè)隨時(shí)可以和終端用戶產(chǎn)生互動(dòng)、可嬉笑怒罵的人的形象存在的一個(gè)“人”，它有精神的信仰，有鮮明的個(gè)性，有自己的價(jià)值主張，TA可以和用戶做朋友，也可以是用戶的老師，或者是用戶的保姆，TA可以讓你真切的感受到品牌鮮活的生命力。集團(tuán)品牌定位策略需要企業(yè)根據(jù)品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)，和鎖定的目標(biāo)消費(fèi)群體，先確立品牌將要扮演的角色，再與用戶建立相應(yīng)的互動(dòng)關(guān)系，并長(zhǎng)期的保持這種活力。