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企業(yè)品牌策劃與營銷態(tài)度

  現(xiàn)在,隨著世界化經(jīng)濟戰(zhàn)略格局的逐漸形成,整個地球的訊息、資源、商品在以一個驚人的速度相互“串門”,“中國產(chǎn)品”這一概念已經(jīng)成為偽命題。所有的商品都成為了國際商品,而中國設(shè)計的市場應(yīng)該是面向世界的,而在發(fā)展完善的國際設(shè)計市場上,面對消費者和富有創(chuàng)造力的同行,中國設(shè)計師除了優(yōu)化設(shè)計質(zhì)量,更應(yīng)該展現(xiàn)與眾不同的中國智慧。

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  那么,中國企業(yè)品牌策劃與營銷為什么必須有態(tài)度呢?

  除了漂亮的外觀和使用的功能,除了新技術(shù)新材料的開發(fā),你還能提供給消費者什么?這是對“形而上”的哲學思考,也對當代社會現(xiàn)狀的議論,對設(shè)計史的分析,以及個人生活體驗,而這背后的一系列故事為一件產(chǎn)品提供了附加值,使一件設(shè)計過的產(chǎn)品不僅具備了實用功能和審美功能,而且更像一件當代藝術(shù)品一樣具備了藝術(shù)價值。
企業(yè)品牌策劃

  在中國,產(chǎn)品設(shè)計還是一個相當不成熟的領(lǐng)域,相對來說競爭也非常激烈。更多時候,品牌策劃與產(chǎn)品設(shè)計還沒有形成自己的風格。一件好的商品除了功能和外觀,更具備了與其相關(guān)的文化和設(shè)計師的個人觀點和經(jīng)歷,而這些是永遠不可能被抄襲的。這種自信讓人折服。我們的歷史和文化,我們的個人體驗和思考,從而建立只有我們中國才具備的風格、態(tài)度,而不是簡單的模仿西方設(shè)計,或者很淺薄地使用中國符號做表面文章。

品牌策劃

  關(guān)于這種產(chǎn)品的態(tài)度,理解起來并不難,用汽車品牌營銷策劃來舉例,諸如:美國車的“肌肉”、德國車的“嚴謹”、法國車的“另類”、日本車的“精明”、韓國車的“潮流”等等這些都是融入到產(chǎn)品血液之中的“態(tài)度”,也是自然融入到了設(shè)計師血液中的態(tài)度。如果這么看,中國車也有自己的態(tài)度,只是這態(tài)度未必很好。在落實到產(chǎn)品設(shè)計的操作的時候,要保持這種態(tài)度則很難,需要決定設(shè)計是否通過的,不是設(shè)計師,也輪不到消費者,而是企業(yè)主本身。
品牌策劃
目前大部分的中國企業(yè)還是老板說了算的時代,他們不管什么藝術(shù)、態(tài)度,更沒有要培育市場接受度的耐心,哪個是市場上最暢銷的產(chǎn)品?設(shè)計成果“像與不像”成為了考核標準。所幸的是,隨著國內(nèi)外商品流通的便利以及人們生活水平的提高,越來越多的消費者不滿足于“一模一樣但是更便宜”的產(chǎn)品了,也終于催生出了一片能夠讓中國設(shè)計的“態(tài)度”生長發(fā)育的空間。未來,中國設(shè)計的市場應(yīng)該是面向世界的,而在發(fā)展完善的國際設(shè)計市場上,面對消費者和富有創(chuàng)造力的同行,中國設(shè)計師除了優(yōu)化設(shè)計質(zhì)量,更應(yīng)該展現(xiàn)與眾不同的中國智慧。

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