Purina FELIX創(chuàng)意貓糧包裝設(shè)計(jì)

      Seymourpowell與雀巢普瑞納PetCare和Purina FELIX貓糧品牌建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系。自2004年首次為同一系列Purina FELIX產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝以來(lái)，Seymourpowell一直是現(xiàn)有代理商，迄今為止，Seymourpowell為該品牌所做的工作有助于建立和維持其目前的市場(chǎng)領(lǐng)先地位。作為Purina FELIX新包裝翻新簡(jiǎn)介的一部分，有幾個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域。首先，是通過(guò)FELIX與他的食物的關(guān)系進(jìn)一步發(fā)展產(chǎn)品的可取性并傳達(dá)不可抗拒的品味。重要的是展示一個(gè)'聰明淘氣'的貓咪急切地想要他的食物。相對(duì)而言，該簡(jiǎn)報(bào)的另一個(gè)關(guān)鍵要求是改進(jìn)了品牌聯(lián)系，捕捉了貓咪的精神和本質(zhì)。關(guān)鍵在于將FELIX的個(gè)性融入生活，傳達(dá)更多的惡作劇和情感，進(jìn)一步與購(gòu)物者聯(lián)系并提供獨(dú)特的差異化因素。

      重新設(shè)計(jì)包裝的另一個(gè)關(guān)鍵因素是改進(jìn)了范圍可訪問(wèn)性，影響力和“可購(gòu)買性”，具有強(qiáng)大的品牌攔截，現(xiàn)成的出色表現(xiàn)，以及簡(jiǎn)化的消息傳遞層次結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航，為該范圍內(nèi)的每個(gè)產(chǎn)品提供了清晰，差異化的主張。作為重新設(shè)計(jì)的一部分，該系列中的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的包裝具有大膽而充滿活力的FELIX插圖，當(dāng)在貨架上看到時(shí)彼此連接，在商店中形成強(qiáng)烈的視覺(jué)感受。

     “這吃的貓糧包裝升級(jí)項(xiàng)目的重點(diǎn)是特出FELIX品牌的精髓，以及FELIX和其他的寵物食物之間的關(guān)系。將FELIX巧妙目的和惡作劇之間進(jìn)行完美的結(jié)合，以便向購(gòu)物者傳達(dá)最好的信息。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，可購(gòu)買性的提高也很重要。與雀巢普瑞納PetCare歐洲公司合作已有近10年的Purina FELIX，我們很高興看到該品牌表現(xiàn)如此出色并且有信心這款包裝的改造將有助于保持其強(qiáng)大的市場(chǎng)地位。

      “我們對(duì)FELIX的新包裝設(shè)計(jì)非常滿意。這是業(yè)務(wù)的一大進(jìn)步。Seymourpowell在此過(guò)程中一直是完美的合作伙伴，提供對(duì)品牌，市場(chǎng)以及我們將FELIX的獨(dú)特惡作劇帶入生活的目標(biāo)的戰(zhàn)略性理解。通過(guò)在整個(gè)范圍內(nèi)增加改進(jìn)的消息傳遞層次結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航，重新設(shè)計(jì)提供了出色的貨架突出和可購(gòu)買性。“來(lái)自雀巢普瑞納的FELIX歐洲品牌負(fù)責(zé)人Marie-Laure Varanne。

Purina Cat Chow創(chuàng)意貓糧包裝設(shè)計(jì)

      Seymourpowell為Purina Cat Chow貓糧創(chuàng)造新的品牌和包裝，以反映品牌對(duì)“自然”的承諾。新的圖形元素和攝影展示了該品牌致力于使用支持自然貓行為的天然成分。

      領(lǐng)先的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新咨詢公司Seymourpowell很高興地宣布其最近的工作細(xì)節(jié)，為優(yōu)質(zhì)貓糧創(chuàng)造新的品牌和包裝，新設(shè)計(jì)的創(chuàng)建是為了充分體現(xiàn)品牌使用天然成分的理念，這些成分可以補(bǔ)充貓的自然行為和營(yíng)養(yǎng)需求。

      Seymourpowell的客戶總監(jiān)Claire Fisher評(píng)論道，“Cat Chow反映了制造產(chǎn)品的熱情，這些產(chǎn)品讓貓成為他們非常靈巧和活躍的自我，而且該品牌沒(méi)有人工色素，香料或防腐劑的天然食品是其中的重要組成部分。實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。我們認(rèn)為，讓Cat Chow與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)的自然熱情和真正的承諾在以前的包裝上沒(méi)有得到充分的溝通，因此我們著手在設(shè)計(jì)中將這些獨(dú)特的品牌特征放在首位。

      Seymourpowell開(kāi)發(fā)了一種用于包裝的葉形裝置，以傳達(dá)Cat Chow的天然品質(zhì)。在包裝上，一個(gè)充滿活力的綠葉插圖保存消息'與Naturium支持健康消化'，并且相鄰的葉子包含包裝內(nèi)包含的貓糧的照片。兩片葉子由綠色莖干組合在一起，通向胡蘿卜和小麥的插圖，以清晰透明的方式直接將Cat Chow產(chǎn)品與其天然成分連接起來(lái)。在設(shè)計(jì)的背景中可以大規(guī)模地看到葉形裝置的進(jìn)一步使用，無(wú)縫地包裹在包裝上的所有元件上并將品牌故事結(jié)合在一起。這項(xiàng)新資產(chǎn)可供Cat Chow使用，并進(jìn)一步提升其自然定位，同時(shí)也是整合各種產(chǎn)品和區(qū)分各種口味和特殊護(hù)理SKU的實(shí)用方法。

      Claire Fisher繼續(xù)說(shuō)道，“我們?cè)诓煌a(chǎn)品的設(shè)計(jì)背景中改變了葉子形狀的顏色，以表示該系列中不同的風(fēng)味和營(yíng)養(yǎng)益處。它也用在背包上，以保持并強(qiáng)調(diào)Cat Chow的品牌故事。葉子成為引導(dǎo)消費(fèi)者的東西，因?yàn)樗麄冞x擇購(gòu)買貓科動(dòng)物朋友的食物，巧妙地將自然的想法置于消費(fèi)者決策過(guò)程的中心。“

      Seymourpowell還為該系列創(chuàng)造了新的攝影作品，展示了貓的驚人的自然敏捷性，Cat Chow的產(chǎn)品補(bǔ)充和支持的屬性。在整個(gè)范圍內(nèi)，可以看到貓?jiān)谒麄兊暮笸壬响`巧地伸向菠菜和歐芹的插圖，直接將真貓的行為與產(chǎn)品的成分聯(lián)系起來(lái)。

      Purina的Lourdes Bogiani Grant（設(shè)計(jì)卓越經(jīng)理）評(píng)論道，“Seymourpowell在將Cat Chow品牌推向生活方面做得非常出色，并使品牌和包裝與該行業(yè)的更廣泛發(fā)展保持一致，讓人感覺(jué)獨(dú)特，現(xiàn)代且完全可以使用Cat Chow。我們對(duì)Purina這個(gè)新時(shí)代感到非常興奮，迫不及待地想看看新設(shè)計(jì)帶來(lái)的結(jié)果。“

廣告公司：Seymourpowell

包裝內(nèi)容：寵物食品

全新細(xì)分品類的FRESHPET貓糧包裝設(shè)計(jì)

      近年來(lái)的研究表明，俄羅斯人對(duì)他們的寵物變得更加負(fù)責(zé)。根據(jù)一些數(shù)據(jù)，盡管普遍存在危機(jī)和產(chǎn)品價(jià)格上漲，寵物食品的銷售額每年都在增長(zhǎng)10-12％。俄羅斯的寵物成為他們不想要并且不愿意拯救的家庭成員。與此同時(shí)，寵物食品市場(chǎng)的細(xì)分市場(chǎng)正在增長(zhǎng)，主要是因?yàn)樾碌母咂焚|(zhì)產(chǎn)品的出現(xiàn)。

     幾年來(lái)，MINI PETS一直致力于開(kāi)發(fā)一種獨(dú)特的寵物食品品類-Fresh Human Grade - 由原料制成的新鮮巴氏殺菌食品，即使是人們也可以食用。該公司的MINIME品牌產(chǎn)品定位于超高端細(xì)分市場(chǎng)，并在莫斯科和圣彼得堡的最佳寵物商店出售。特別是對(duì)于這些飼料，該公司在這些商店安裝了300多臺(tái)冰箱，使產(chǎn)品始終保持新鮮。

      自2016年以來(lái)，該公司已成功生產(chǎn)用于狗的FRESHPET飼料，現(xiàn)在計(jì)劃為貓推出類似的優(yōu)質(zhì)飼料。貓對(duì)他們提供的食物非常挑剔：他們喜歡菜單上的品種，并要求盡情享受。因此，決定一次發(fā)布四種原味：牛肉，兔肉，火雞配白魚(yú)和火雞配紅魚(yú)。為新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)視覺(jué)品牌標(biāo)識(shí)和包裝設(shè)計(jì)委托給Clёver品牌塑造品牌代理商。從舊式開(kāi)始，只有一個(gè)標(biāo)志，其他一切都必須從一開(kāi)始就開(kāi)發(fā)出來(lái)。代理商設(shè)計(jì)師提出了一種使用純色的簡(jiǎn)潔功能解決方案，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的新鮮度和自然性。貓?jiān)谧匀蛔藙?shì)中的明亮圖像圖像反映了動(dòng)物在吃新鮮食物時(shí)所體驗(yàn)到的情感。清新，快樂(lè)，力量的涌入。設(shè)計(jì)中的極簡(jiǎn)主義使得有可能清楚地突出動(dòng)物所有者對(duì)食物的重要信息 - 標(biāo)記表示部分的重量，包裝中的部分?jǐn)?shù)量和Omega 3脂肪酸的含量 - 這對(duì)貓的健康非常重要。簡(jiǎn)單明了的包裝使您可以快速找到以MINIME品牌銷售的其他產(chǎn)品中的FRESHPET貓糧。

設(shè)計(jì)：Clёver品牌

包裝內(nèi)容：肉類貓糧

包裝基材/材料：塑料，紙板

印刷工藝：膠版印刷

Smug創(chuàng)意貓糧包裝袋設(shè)計(jì)

      設(shè)計(jì)師在一個(gè)值得信賴的大品牌領(lǐng)域創(chuàng)造了一個(gè)新的貓糧品牌概念，從“你不擁有你的貓，你的貓擁有你”的洞察力。

      所有的貓主人都在談?wù)撍麄兊呢垥r(shí)都是沾沾自喜的。它擁有一只貓的情感的一部分。如何向消費(fèi)者展示一只滿意的貓，是這次設(shè)計(jì)的主線。

      Smug概念使用袋形狀來(lái)模擬貓頭部和耳朵的頂部，在架子上創(chuàng)建獨(dú)特且引人入勝的包裝結(jié)構(gòu)。

設(shè)計(jì)：Springetts品牌設(shè)計(jì)

包裝內(nèi)容：寵物食品

Snookums創(chuàng)意罐裝貓糧包裝設(shè)計(jì)  

      Snookums是一種貓的食物，適合那些膽大妄為的貓；那些粗魯、強(qiáng)硬、受夠了你的粗心大意和令人尷尬的人類行為的貓。其目的是用一種獨(dú)特的“無(wú)糖衣”貓的形象來(lái)區(qū)分斯努庫(kù)姆品牌和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，引導(dǎo)全世界貓所感受到的挫折感以及他們?nèi)祟愔魅说淖飷焊泻腿毕荨＿@個(gè)品牌也必須在視覺(jué)上與眾不同，而且這么做，因?yàn)樗暮?jiǎn)單和“不胡扯”的外觀和感覺(jué)模仿了斯努庫(kù)姆貓對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度。

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：Eric Hart

END

杭州包裝設(shè)計(jì)公司/石特設(shè)計(jì)整編

更多內(nèi)容，敬請(qǐng)關(guān)注石特設(shè)計(jì)