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包裝品牌設計的現(xiàn)狀

所謂的包裝品牌設計是指通過藝術(shù)設計手法來表現(xiàn)某種特定的情趣或愉悅，使包裝富含情感色彩，或者天真爛漫，或者高壓含蓄，或者幽默滑稽，或者可愛生動，或者質(zhì)樸自然，包裝品牌設計設計，包裝的容器造型，包裝裝飾，紙袋中都有廣泛應用的價值。

包裝是伴隨著商品流通出現(xiàn)的產(chǎn)物，它的本質(zhì)在于保護和宣傳產(chǎn)品，便于商品的流通，促進商品銷售，隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展和人們生活水平的提高，人們的消費心理也日趨成熟，消費者有了獨立的消費意識，這就要求現(xiàn)代包裝設計應該滿足現(xiàn)代人追求輕松、幽默、愉悅的心里要求，成功的包裝設計不僅能夠吸引人的注意，而且應該滿足人的好奇心，富有趣味性并刺激購買欲望，包裝品牌設計以其能引人入勝、創(chuàng)造愉悅審美體驗的特性，為現(xiàn)代包裝品牌設計提供了新的個性化發(fā)展契機。

現(xiàn)代包裝品牌設計比以往更加豐富多樣，以功能為主要訴求的產(chǎn)品已不能滿足人們的需要，包裝品牌設計在當今的包裝設計中也起著越來越重要的作用，它更加符合現(xiàn)代消費者心理的變化，包裝品牌設計主要是通過富有創(chuàng)意、獨具個性的藝術(shù)手段和形式創(chuàng)造出使消費者快樂愉悅的審美體驗，包裝品牌設計繼承了后現(xiàn)代主義的設計語言，使設計模式以人為中心，滿足消費者的內(nèi)心情感需求和精神需求，其最終目的還是為了刺激消費者的購買動機，促進銷售。

包裝品牌設計具有一般包裝的功能，除此之外，它還具有自身的鮮明特點和作用，如收藏，展示等，包裝品牌設計主要是從消費者的思想情感出發(fā)，在造型及裝飾上采用比喻。擬人、夸張等手法及巧妙的構(gòu)思設計，以引發(fā)消費者的情感共鳴，同時激發(fā)消費者的購買欲望，包裝品牌設計不僅對緩解人的緊張情緒有很大的作用，而且在某些時候會改變產(chǎn)品與包裝的價值比重，為買包裝而買產(chǎn)品的情況。

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