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品牌設(shè)計(jì)公司進(jìn)行環(huán)保品牌設(shè)計(jì)之前應(yīng)該了解些什么？

來自中國(guó)領(lǐng)先的廣告營(yíng)銷雜志《廣告公報(bào)》的新聞：

品牌設(shè)計(jì)傳媒進(jìn)行的一項(xiàng)全球調(diào)查顯示，盡管中國(guó)被認(rèn)為是一個(gè)污染大國(guó)，但事實(shí)上，中國(guó)已經(jīng)成為高度關(guān)注全球氣候變化的國(guó)家之一，中國(guó)消費(fèi)者自愿采取更加環(huán)保的生活方式。對(duì)于中國(guó)的零售業(yè)來說，結(jié)果影響深遠(yuǎn)，因?yàn)榻^大多數(shù)受訪者希望購(gòu)買環(huán)保品牌設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，超過三分之一的受訪者愿意支付更高的價(jià)格。

這項(xiàng)名為“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)氣候變化的認(rèn)知將如何影響商業(yè)”的調(diào)查是由漢威士集團(tuán)旗下的全球媒體網(wǎng)絡(luò)和品牌設(shè)計(jì)公司靈銳媒體進(jìn)行的。

這項(xiàng)調(diào)查是在全世界九個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家進(jìn)行的，包括中國(guó)、印度、美國(guó)和英國(guó)。該調(diào)查從三個(gè)層面調(diào)查了消費(fèi)者的感知，包括氣候變化本身、其對(duì)關(guān)鍵行業(yè)的影響以及各個(gè)行業(yè)的領(lǐng)先品牌。研究結(jié)果基于超過110000次在線訪談和18次集中式小組訪談的數(shù)據(jù)，其中包括在中國(guó)進(jìn)行的2000次訪談和兩次集中式小組訪談。

此次調(diào)查的結(jié)果將對(duì)中國(guó)企業(yè)的未來產(chǎn)生重大影響。在接受調(diào)查的中國(guó)人中，46%可以被歸類為“環(huán)境問題”。他們非常關(guān)心氣候變化。中國(guó)位居世界第四，僅次于巴西（58%）、墨西哥（56%）和印度（50%），但遠(yuǎn)高于德國(guó)（15%）和英國(guó)（17%）。

91%的中國(guó)受訪者認(rèn)為“氣候變化將改變他們和他們的家庭”，93%的受訪者認(rèn)為他們可以對(duì)解決問題做出貢獻(xiàn)。中國(guó)在被調(diào)查國(guó)家中排名第二。

93%的中國(guó)受訪者愿意從試圖減少全球變暖影響的企業(yè)購(gòu)買產(chǎn)品，在被調(diào)查的國(guó)家中比例最高。

以同樣的價(jià)格，56%的中國(guó)受訪者希望在未來12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買更加環(huán)保的產(chǎn)品。百分之三十八的人愿意為產(chǎn)品支付更多的錢。

91%的中國(guó)受訪者同意這種觀點(diǎn)：“解決氣候變化意味著改變我們的生活方式。”

92%的受訪者表示，如果能更好地了解自己行為的環(huán)境效益，他們將變得更加環(huán)保意識(shí)，89%的受訪者希望了解如何變得更加環(huán)保的信息。

這些數(shù)據(jù)為中國(guó)率先選擇環(huán)保品牌設(shè)計(jì)零售商和品牌設(shè)計(jì)企業(yè)提供了巨大的機(jī)會(huì)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，公眾只是處于對(duì)氣候變化的嚴(yán)重性和環(huán)境破壞的認(rèn)識(shí)以及真正解決這一問題的過渡階段。

公眾期待品牌設(shè)計(jì)零售商或企業(yè)的指導(dǎo)，因?yàn)樗麄儽徽J(rèn)為是問題的一部分和解決辦法的一部分。企業(yè)可以在教育和建議方面樹立榜樣，鼓勵(lì)公眾提供更具體的改進(jìn)方案。企業(yè)可以推廣自己的品牌，同時(shí)采取更加環(huán)保的生活方式，以幫助解決我們面臨的環(huán)境問題，并采取實(shí)際行動(dòng)。

同時(shí)，零售商也可以選擇增加消費(fèi)者可獲得的環(huán)保品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品的數(shù)量。領(lǐng)先的零售商將被視為具有前瞻性，勇敢地面對(duì)氣候變化和環(huán)境破壞的現(xiàn)實(shí)。

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