【品牌塑建】如何創立一個好的品牌，建立品牌認同?

　　品牌是產品的靈魂，是附著在產品上的無法磨滅的烙印，好的品牌能通過認知、體驗、信任、感受，與消費者建立聯系，給消費者留下深刻印象。消費者只要購買兩 次某品牌，那么，如果產品讓他滿意，他下次百分之九十還會購買該品牌，這就是品牌效應。所以，打好品牌戰能讓企業擁有更多的忠誠顧客，提高銷售量。

　　當HugoBoss贊助杰出活動參與者，如保時捷賽車團隊，以增強其形象之際，帥奇表則贊助其目標顧客群喜愛的活動，如世界自由花式溜冰大賽、世界霹靂舞 冠軍大賽、另類世界小姐選美大賽等活動。新的設計通常會與特殊事件相聯結。收藏特殊帥奇表成為一種流行風尚。顧客專屬的會員俱樂部將這些努力聯系在一起， 打造出近30年來表現最耀眼的新品牌之一。

　　還比如，世界上最有價值的品牌可口可樂，這個品牌現在已經成了無價之寶，現在飲料市場的產品大同小異，類似于可口可樂口味的飲料也很多，但即便其他飲料比 可口可樂更物美價廉，還是有很多人選擇可口可樂，因為，他們喝可口可樂，不僅僅是為了喝飲料，而是沖著這個品牌而來，所以，可口可樂公司借助其品牌就可以 創造很多利潤。這就是品牌的魅力，打造出一個知名品牌，你的產品推廣就容易得多，你的銷量也會大增，企業的無形價值在不斷給你創造有形財富。

　　一個品牌不單單是個名稱，它是由產品的特點、利益和服務等因素組成的。它還是一個更為復雜的符號與標志。一個好的品牌能傳達出六層意思。

　　1.屬性。一個品牌首先給人帶來聯想的屬性。例如，勞斯萊斯表現出昂貴、優良制造、工藝精良、耐用、高聲譽。

　　2.利益。屬性需要轉換成功能和情感利益。屬性“耐用”可以轉化為功能利益：“我可以幾年不買車了。”屬性“昂貴”可以轉換成情感利益：“這車幫助我體現了身份和另人羨慕。”

　　3.價值。品牌還體現了該制造商的某些價值感。勞斯萊斯體現了高性能、安全和威信。

　　4.文化。品牌可能象征了一定的文化。梅塞萊斯意味著英國文化：紳士、高貴、傳統。

　　5.個性。品牌代表了一定的個性。勞斯萊斯可以使人想起一位有紳士風度的老板(人)一頭有權勢的獅子(動物)，或一座高貴的宮殿(標志物)。

　　6.使用者。品牌還體現了購買或使用這種產品的是哪一類消費者。我們期望看到的是一位55歲的高級經理人坐在奔馳轎車的后座上，而非一位20歲吃麥當勞的青年。

　　一個品牌最持久的含義應是他的價值、文化和個性，它們確定了品牌的基礎。先知品牌認為勞斯萊斯就是一個典型的例子，勞斯萊斯表示了古典、高貴、成功，這就 是它所必須采用的品牌戰略。如果勞斯萊斯的名字在市場廉價銷售，那就是錯誤，因為這沖淡了勞斯萊斯多年所建立的價值觀和個性。

　　所以，我們企業應該在運營中注意塑造自己的品牌形象，打造良好品牌形象，這樣企業才能發展的更為順暢，長久。

　　如何創立一個好的產品品牌，建立品牌認同?

　　品牌是產品和企業的象征，當人們看到一個品牌時，就會自然聯想到該品牌的產品和企業特征，進而聯想到從該品牌產品和企業中獲得的利益和服務。那么.我們該怎樣建立一個好的品牌呢?先知品牌營銷認為創建一個好品牌，需要以下步驟。

　　1.保證產品質量的優異

　　創建品牌是為了給好產品更大的銷售空間，如果產品質量不過關，那么，即便建立世界上最好的品牌，讓世界上的所有人都知道這個品牌，也無法擴大銷量，因為，產品質量才是保證銷量的保障。千萬不要把質量和品牌的關系倒置。

　　2.發現目標市場

　　在創建品牌前，一定要先明確自己的目標市場，明白自己的產品到底是要賣給哪些人，目標市場清楚了.才能在創建品牌時，迎合目標消費群的需求，創建出他們喜 歡的品牌。比如，曼可公司為了Duck的品牌費了很多腦筋，特別是其廣告副總裁蓋瑞·曼德拉，最后他費盡心思地建立“Duck”家族的電視廣告及平面媒體 活動，使用“讓Duck為你代勞”的動畫標語。平面媒體亦延續使用同樣的標語。這個信息的優點在于它的簡單之美。曼可的每樣Duck產品都以有益每天的工 作為訴求，而且不論工作大或小。對分身乏術的顧客而言，他杭州vi設計公司們只要記得“讓Duck為你代勞”，就能輕松地完成工作。可見，曼可這個品牌形象就是迎合忙碌的 工作者這一消費群，滿足了這群消費者的需求，所以說，在一定要先搞清目標市場，才能創建出與產品以及企業形象最為和諧，讓消費者滿意的品牌。

　　3.定義品牌

　　也就是對自己品牌優勢的定位，比如，奔馳的品牌優勢就是工程制造技術，英特爾的優勢性能最好的、最新的徽處理器。有了清楚的優勢定位，產品或企業的特點才 更為明顯，才讓消費者有理由支待你這個產品或企業.并讓忠誠的消費者為你品牌感到驕傲。比如，代表時尚的蘋果產品，消費者購買它更是為了購買它的蘋果品 牌，因為這個品牌代表了時尚、與眾不同。

　　4.對品牌進行推廣宣傳

　　品牌再好如果沒有推廣，也只能是深巷中的美酒，少有人知。品牌創建的目的是讓消費者記住這個品牌，從而購買這個品牌的東西。所以，越多人知道這個品牌，品 牌的影響力越大，企業的銷售業績越高。只有先提高知名度，才可能創建好品牌，讓越多的人知道該品牌，就會有越多的人對企業的品牌發生興趣和偏愛，所以，在 推廣品牌時，要盡量在每個渠道都進行品牌營銷推廣，進行大規模的廣告宣傳。來源：思翰個人空間