可持續(xù)發(fā)展能否成為企業(yè)戰(zhàn)略的核心？答案是：但愿如此。

　　可持續(xù)發(fā)展不僅將成為企業(yè)戰(zhàn)略不可分割的一部分，而且將是未來50年企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略。這是INSEAD可持續(xù)發(fā)展研究中心教授保羅?克林多佛爾（Paul R. Kleindorfer）的觀點。

　　克林多佛爾指出，人類已經(jīng)別無選擇，“地球人口接近70億，其中約40億人口每天的生活費不到兩美元，水和其他資源短缺亦日益迫切?！?/p>

　　因此，真正的問題不是“如果”，而是“如何”？同時并重的是“以何代價”？

　　首先是“如何”?？肆侄喾馉栒f，在這一點上的共識是所謂的“激進透明化管理” （radical transparency）。這個名詞是一名前《紐約時報》科學記者丹尼爾·戈爾曼（Dan Goleman）在他的新書《生態(tài)智慧》中談到應對可持續(xù)發(fā)展時提出的。

　　“激進透明化管理”的基本意思就是公開產(chǎn)品生產(chǎn)鏈，從產(chǎn)品生產(chǎn)過程的碳排放量和化學成分的使用到工人的待遇，一切都公開透明，以便讓消費者對于自身行為和所購物品的真正影響具有充分的認識。

　　克林多佛爾指出：“這意味著，企業(yè)不僅要對投資者負責，也要敢于對消費者提供公開透明的信息。因此，企業(yè)不僅要貫徹一系列措施以樹立公眾形象，還要建立一定的丈量標準以保持其積極正面的形象?！?/p>

　　如何在維持積極的公眾形象的同時保持企業(yè)的盈利，這是一個微妙的平衡關系。這其中的代價可能是高昂的，但如果運用得當，收益將是可觀的，甚至可以抵銷成本。億康先達國際（Egon Zehnder International）“可持續(xù)發(fā)展實踐項目”的負責人Christoph Lueneburger (INSEAD 2000年MBA畢業(yè)生)說：“可持續(xù)發(fā)展因素常常帶來與消費者觀感有關的另一效益?！北热?，認可企業(yè)價值觀的消費者可能更愿意為企業(yè)的某種產(chǎn)品付更高的價錢。

　　不僅如此，股東、員工甚至是供應鏈上的其他人也可能更愿意為一家和自己價值觀一致的企業(yè)服務。

　　此外，社交網(wǎng)絡也對企業(yè)如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展起至關重要的作用。隨著越來越多的消費者在社交網(wǎng)絡發(fā)表對產(chǎn)品的評論，企業(yè)品牌形象的建立過程已經(jīng)超越傳統(tǒng)廣告模式，口碑傳播日益成為企業(yè)公關和宣傳的新平臺。

　　Lueneburger說：“在這人人都是媒體的時代，社交網(wǎng)絡對品牌的影響力是巨大的，而這發(fā)生在銷售端，視品牌為主要資產(chǎn)的企業(yè)對此卻無操控權?！?/p>

　　這反過來凸顯“激進透明化管理”在可持續(xù)發(fā)展中扮演的角色?！凹みM透明化管理旨在推動企業(yè)走向市場前端，真正了解市場，了解消費者如何互動?！?/p>

　　社會網(wǎng)絡興起對企業(yè)遴選CEO和組建董事局也起一定的影響。Lueneburger指出：“企業(yè)領袖既要具備對市場趨向的感知能力，又要了解下一世代的想法，這一點很重要?！?/p>

　　可持續(xù)發(fā)展課題日益成為公司遴選CEO和董事局的一個必不可少的參考要素。公司渴求的是具有獨立思維、“敢言、敢冒險和敢創(chuàng)新的CEO”。

　　當然，這并不是說企業(yè)盈利策略將退居其次。以商業(yè)化角度來思考可持續(xù)發(fā)展至關重要；其次，可持續(xù)發(fā)展策略要得到公司消費者與各利益相關者的認同?！翱沙掷m(xù)發(fā)展指的并不是去關注巴布亞新幾內(nèi)亞植物這樣遙遠空洞的課題，而是與業(yè)務有關的實質(zhì)性課題。”

　　克林多佛爾指出，如果CEO的可持續(xù)發(fā)展目標對公司的業(yè)務運營有正面的效果，那可謂是一個雙贏的局面?？肆侄喾馉栐罱珜懙囊黄P于法國郵政局電氣化的項目分析介紹道，法國郵政總裁珍-保羅?巴依（Jean-Paul Bailly）便是推行商業(yè)理念和生態(tài)價值兼行的典范。他說：“鑒于資金緊缺，法國郵政在尋求減省成本的新商機之同時踐行減少碳排放的環(huán)保理念，如果成功，實乃一舉兩得?！?/p>

　　克林多佛爾說，可持續(xù)發(fā)展必須融入企業(yè)策略。如果處理得宜，可持續(xù)發(fā)展必將成為以市場為導向的商業(yè)結構的一個正面因素。但如果被忽視，后果不堪設想。 “21世紀的地球面臨自然資源嚴重稀缺。我們必須努力規(guī)劃，為下一代留下一個健康的地球和可持續(xù)發(fā)展的典范?！?/p>

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