在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，我們都知道品牌的重要性，但在這里我們需要認(rèn)識(shí)到的是，品牌是重要的，但不是品牌質(zhì)量越高越好。好的，讓我們對(duì)品牌形象的策劃和設(shè)計(jì)做一個(gè)詳細(xì)的介紹。
什么是品牌形象策劃與設(shè)計(jì)
品牌形象策劃與設(shè)計(jì)全案是針對(duì)品牌需要在市場(chǎng)和消費(fèi)者心中展現(xiàn)的個(gè)性特征而進(jìn)行的系統(tǒng)設(shè)計(jì)。它體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)和認(rèn)知。品牌形象策劃設(shè)計(jì)包括品牌標(biāo)識(shí)、品牌包裝、品牌宣傳等設(shè)計(jì)內(nèi)容。品牌形象與品牌密不可分。形象是品牌的特征，它反映了品牌的力量和本質(zhì)，因此我們必須重視品牌形象的塑造。
99%的企業(yè)策劃和設(shè)計(jì)品牌形象有三個(gè)原因
首先，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是品牌競(jìng)爭(zhēng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)首先需要品牌形象設(shè)計(jì)
企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)期處于領(lǐng)先地位或占有一席之地，培育自己的品牌是一個(gè)較好的選擇。實(shí)施品牌規(guī)劃，需要在定位時(shí)進(jìn)行品牌定位和品牌形象設(shè)計(jì)。
通過各種形象標(biāo)志來(lái)刺激潛在消費(fèi)者，在消費(fèi)者的心理形態(tài)中塑造鮮明的企業(yè)形象，在品牌信息和目標(biāo)消費(fèi)者之間達(dá)成心理共識(shí)，并通過長(zhǎng)期的宣傳逐步深化企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌視角，從而調(diào)動(dòng)產(chǎn)品的積極性出售。
第二，品牌形象設(shè)計(jì)可以減少消費(fèi)群體的流失，穩(wěn)定市場(chǎng)
品牌形象設(shè)計(jì)的目的是將企業(yè)的產(chǎn)品與市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分開。通過各種方式的長(zhǎng)期宣傳，消費(fèi)者將在不知不覺中逐漸形成獨(dú)特的強(qiáng)勢(shì)品牌，從而減少消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)可能失去的消費(fèi)群體。
第三，品牌形象設(shè)計(jì)是品牌延伸的前提
品牌延伸可以降低新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)和成本。但要延伸品牌，延伸的品牌必須是有價(jià)值的、知名的、消費(fèi)者信任的。
如何規(guī)劃和設(shè)計(jì)品牌形象
一、品牌形象分析
公司認(rèn)為品牌分析可以從產(chǎn)品領(lǐng)域、市場(chǎng)定位、企業(yè)目標(biāo)和經(jīng)營(yíng)理念四個(gè)方面進(jìn)行。
二、CI系統(tǒng)簡(jiǎn)介
CIS是一個(gè)包含MI、Bi和VI的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，三者相輔相成、統(tǒng)一。
1、概念識(shí)別
指企業(yè)在長(zhǎng)期的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中所認(rèn)識(shí)和遵循的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和文化理念，以及企業(yè)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和文化理念所確定的經(jīng)營(yíng)方向、經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)。
2、行為識(shí)別
企業(yè)理念的行為表現(xiàn)包括企業(yè)員工在理念指導(dǎo)下的各種內(nèi)外部行為，以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為。
3、VI（視覺識(shí)別）
企業(yè)理念的可視化，通過企業(yè)形象廣告、標(biāo)識(shí)、商標(biāo)、品牌、產(chǎn)品包裝、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境布局等媒體和方式向公眾展示和傳達(dá)企業(yè)理念。
三、CI品牌分析
1、VI、CI和BI的關(guān)系
（1）視覺識(shí)別在CI系統(tǒng)中具有更強(qiáng)的傳播力和感染力，更容易被公眾接受，占據(jù)主導(dǎo)地位。
（2）CI{enterprise identification}以VI{visual identification}為基礎(chǔ)，充分體現(xiàn)了CI{enterprise identification}的基本精神，使企業(yè)產(chǎn)品面向市場(chǎng)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)起到直接的推動(dòng)作用。虛擬企業(yè)在視覺上代表了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和精神文化，從而形成了獨(dú)特的企業(yè)形象，具有自身的形象價(jià)值。
2、VI潛意識(shí)的重要性
（1）潛意識(shí)包括潛在的沖動(dòng)和本能的欲望，以及直接從自然界獲得的或作為自然界生命有機(jī)體的人所繼承的經(jīng)驗(yàn)、需要和感情。人類也有一種本能，即追求生活的潛意識(shí)的滿足、享受和幸福。要在意識(shí)范圍內(nèi)觸動(dòng)消費(fèi)者的潛意識(shí)，必須在意識(shí)范圍內(nèi)尋找刺激。
（2）視覺識(shí)別是一種動(dòng)態(tài)的識(shí)別標(biāo)志：在所有企業(yè)的識(shí)別中，傳播力和感染力更為詳細(xì)和直接，項(xiàng)目多，層次多，使人有全景。、