經(jīng)過(guò)近四年發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最重要的服務(wù)內(nèi)容，也是最受網(wǎng)民歡迎的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)項(xiàng)目之一，視頻營(yíng)銷也因此迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。但是，盜版現(xiàn)象的日益猖獗正在動(dòng)搖整個(gè)視頻行業(yè)的生存根基，版權(quán)問(wèn)題一日不解決，用戶、廣告主、網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的利益終將遭受損失。

　　箭在弦上，不得不發(fā)。“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”建設(shè)了一條迄今為止國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)最廣泛的反盜版統(tǒng)一戰(zhàn)線，對(duì)視頻盜版網(wǎng)站集體亮劍，醞釀著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)窡o(wú)前例的自我革命。聯(lián)盟發(fā)起方代表、搜狐董事局主席張朝陽(yáng)表示：“如果盜版網(wǎng)站繼續(xù)發(fā)展，中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)眾多創(chuàng)作隊(duì)伍的大量辛勤勞動(dòng)都會(huì)付之東流，而且產(chǎn)業(yè)將會(huì)進(jìn)入惡性循環(huán)。今天聯(lián)盟的成立不僅對(duì)于每個(gè)成員的商業(yè)利益和公司發(fā)展有意義，而且對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)，甚至國(guó)家都有重大的意義。 ”

　　一場(chǎng)反盜版風(fēng)暴已經(jīng)來(lái)襲，廣告主們，你們準(zhǔn)備好了嗎？

　　盜版“七宗罪”

　　在互聯(lián)網(wǎng)上，用戶們?cè)缫蚜?xí)慣了免費(fèi)收看和下載視頻作品，那些未經(jīng)許可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播視頻作品的侵權(quán)活動(dòng)也因此愈演愈烈。特別是一些視頻分享網(wǎng)站，幾乎成了非法傳播視頻作品的“溫床”。

　　盜版視頻不僅嚴(yán)重侵害了視頻作品著作權(quán)人的合法權(quán)益，也擾亂了網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的正常秩序，已經(jīng)成為危及網(wǎng)絡(luò)視頻乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生存和發(fā)展的一顆“毒瘤”。視頻分享網(wǎng)站大規(guī)模的盜版行為，不僅損害了中國(guó)視頻產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)也造成了惡劣的國(guó)際影響。

　　雖然正版力量一直在和盜版視頻作斗爭(zhēng)，但中國(guó)盜版視頻網(wǎng)站四類“潛規(guī)則”仍然在起作用，成為盜版的幫兇。張朝陽(yáng)指出：雇傭大量 “上傳手”冒充網(wǎng)民上傳，利用避風(fēng)港原則規(guī)避版權(quán)方的嚴(yán)究；購(gòu)買部分正版放在首頁(yè)作為偽裝；使用封閉海外 IP的辦法規(guī)避歐美版權(quán)機(jī)構(gòu)的維權(quán)；以正版需要有過(guò)程，必須慢慢發(fā)展和培養(yǎng)為托詞，付很少費(fèi)用。這些都是盜版視頻網(wǎng)站打擦邊球的伎倆。

　　盜版猖獗污染了視頻網(wǎng)站的廣告環(huán)境，很難取得廣告主的信任。實(shí)力傳播集團(tuán)實(shí)力媒體中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理郭志明先生表示，對(duì)于畫(huà)質(zhì)模糊、版權(quán)不清晰的視頻內(nèi)容，廣告主普遍心存疑慮，尤其無(wú)法吸引到營(yíng)銷需求旺盛的品牌廣告主的興趣。

　　從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條來(lái)看，盜版行為，尤其是對(duì)影視作品的一些盜版行為，其實(shí)阻礙了影視和網(wǎng)絡(luò)視頻兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因?yàn)楸I版視頻的存在，版權(quán)方得不到收益，只能眼看著自己的作品被無(wú)數(shù)人濫用，網(wǎng)民也得不到高品質(zhì)的視覺(jué)體驗(yàn)，廣告主更不敢投放，因?yàn)榕鲁袚?dān)連帶責(zé)任，視頻網(wǎng)站收不到錢，就更沒(méi)有錢去買版權(quán)方的內(nèi)容。這是一個(gè)惡性循環(huán)。

　　正版是王道

　　去年 8月以來(lái)，奧運(yùn)視頻版權(quán)嚴(yán)控，以及廣電總局的版權(quán)新規(guī)通知，使得依賴正版化內(nèi)容盈利浮出水面。已經(jīng)紅火了 3年的互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)，吸納了 4.5億美元的風(fēng)投資金注入，投資人和運(yùn)營(yíng)者無(wú)疑需要在今年看到初步收成。于是， 2009年成為很多視頻網(wǎng)站對(duì)外喊出要盈利的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。“版權(quán)”成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)保護(hù)已經(jīng)迫在眉睫。對(duì)于廣告主而言，他們需要依賴正規(guī)化的視頻平臺(tái)，而不是充斥著盜版視頻的平臺(tái)。

　　DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主任胡延平表示，網(wǎng)絡(luò)視頻正版化在 2009年成為整個(gè)市場(chǎng)的主流。從網(wǎng)絡(luò)視頻正版化的發(fā)展來(lái)看， 2009年是非常關(guān)鍵的一年，“網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”的成立釋放了一個(gè)非常重要的信號(hào)，即正版化不可避免，非正版的網(wǎng)站將不可避免地受到較大影響。

　　胡延平認(rèn)為，正版化的進(jìn)程將帶來(lái)三大影響：基于正版的視頻網(wǎng)站從 2009年開(kāi)始將有比較好的發(fā)展；對(duì)所有從事互聯(lián)網(wǎng)視頻的企業(yè)而言，視頻的成本提高了，進(jìn)入門檻也提高了，這將加速網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的洗牌，盜版內(nèi)容較多的網(wǎng)站將面臨較大的困難；傳統(tǒng)的影視和娛樂(lè)媒體與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的對(duì)接將更加頻繁。

　　事實(shí)上，視頻分享網(wǎng)站策源地美國(guó)也發(fā)生了跟中國(guó)一致的風(fēng)向改變。艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年 4月， Hulu延續(xù)了其流量的快速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率為 490.4%，在美國(guó)視頻網(wǎng)站前十名中增速最快。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，以Hulu為代表的提供專業(yè)視頻的網(wǎng)站的崛起，將會(huì)為視頻網(wǎng)站的發(fā)展開(kāi)辟一條嶄新的道路。

　　讓反盜版風(fēng)暴來(lái)得更猛烈些吧

　　2009年9月15日，由搜狐視頻、激動(dòng)網(wǎng)和優(yōu)朋普樂(lè) 3家國(guó)內(nèi)新媒體版權(quán)擁有和發(fā)行方代表共同發(fā)起，聯(lián)合全國(guó) 110家互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)各權(quán)利方共同創(chuàng)建的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”正式啟動(dòng)。這一行動(dòng)，將讓這場(chǎng)打擊侵權(quán)盜版的風(fēng)暴來(lái)得更猛烈，更好地保護(hù)視頻版權(quán)并清潔市場(chǎng)環(huán)境，讓盜版網(wǎng)站、偽正版網(wǎng)站都無(wú)所遁形。

　　“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”發(fā)布了 10條行動(dòng)口號(hào)，呼吁網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站不傳播未經(jīng)合法授權(quán)的視頻作品；要求資源共享網(wǎng)站過(guò)濾未經(jīng)合法授權(quán)的視頻作品上傳；呼吁廣告主和廣告企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)企業(yè)提高版權(quán)意識(shí)，不在任何涉嫌侵權(quán)的視頻網(wǎng)站和內(nèi)容中投放廣告，維護(hù)廣告主在正版互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告中的利益和品牌形象。

　　這些行動(dòng)口號(hào)都旨在共同抵制網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的正常秩序，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻正版化進(jìn)程。華特迪斯尼（杭州）有限公司副總裁蔡志行表示，版權(quán)不光是內(nèi)容的版權(quán)，每個(gè)公司都有自己的版權(quán)。所以，廣告主應(yīng)正面應(yīng)對(duì)，不應(yīng)在盜版橫行的分享網(wǎng)站上投放廣告。同時(shí)，投資方也不應(yīng)該將資金投給做盜版的網(wǎng)站。

　　聯(lián)盟在行動(dòng)

　　除了行動(dòng)口號(hào)，反盜版聯(lián)盟發(fā)起方——搜狐視頻、激動(dòng)網(wǎng)和優(yōu)朋普樂(lè)宣布，已對(duì)優(yōu)酷、土豆、迅雷等網(wǎng)站多部被盜版侵權(quán)的國(guó)內(nèi)影視劇取證保全，即日起將提請(qǐng)?jiān)V訟，其中包括《喜洋洋與灰太狼》、《麥兜三部曲》、《王貴與安娜》、《夜店》、《文雀》、《機(jī)動(dòng)部隊(duì)》等國(guó)內(nèi)熱播影視劇。盜版視頻網(wǎng)站將付出高昂的代價(jià)。

　　為方便廣告主及廣告公司客觀及時(shí)了解各媒體正版視頻的播放信息，并為在正版視頻中進(jìn)行廣告投放提供重要參考依據(jù)，聯(lián)盟成員 CR-Nielsen建立了正版視頻公示及廣告投放指南平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)各媒體具備合法版權(quán)的影視內(nèi)容，不支持無(wú)版權(quán)內(nèi)容的播放行為。

　　值得注意的是，兩大可樂(lè)品牌 ——百事可樂(lè)以及可口可樂(lè)公司旗下美汁源品牌，都因在優(yōu)酷的盜版侵權(quán)影視劇頁(yè)面投放廣告，而成為盜版“幫兇”將被迫遭遇聯(lián)盟起訴。此次反盜版聯(lián)盟追究百事可樂(lè)和可口可樂(lè)“美汁源”連帶責(zé)任，不僅將使其品牌受損，更將讓兩大可樂(lè)公司成為中國(guó)視頻網(wǎng)站盜版侵權(quán)案的又一焦點(diǎn)。

　　法律專家表示，在當(dāng)前針對(duì)盜版視頻網(wǎng)站的維權(quán)訴訟中，由于盜版被用于商業(yè)用途，版權(quán)方將廣告主列為被告逐漸成為趨勢(shì)。在這一趨勢(shì)下，盜版視頻網(wǎng)站將逐漸失去廣告主的信任，不再有生存空間。

　　以上觀點(diǎn)來(lái)自《V-MARKETING成功營(yíng)銷》雜志，訂閱請(qǐng)點(diǎn)擊http://www.vmarketing.cn/dingyue