一些麩皮DS早就認識到品牌故事的力量來建立信任和忠實的品牌擁護者（想想：蘋果，耐克，可口可樂）。他們的故事——其中許多是傳奇故事——有助于使這些品牌更具相關性，并讓他們以更深入、更有意義的方式與客戶建立聯系。反過來，這有助于留住客戶以及獲得新客戶。盡管從長遠來看，結果通常最明顯，但講故事會對參與其中的品牌的底線產生積極影響。以建筑標志設計 為例，他們在開始品牌講故事活動后，股價大米上漲了 10 美元/股。

不幸的是，大多數公司甚至不認為自己是品牌，更不用說想知道他們是否有故事要講。除了他們。他們只是不知道如何找到或告訴。接下來的幾章將討論如何做到這一點。

成功品牌故事的基礎

成功的品牌故事有幾個特點。選擇您的產品時，請使用以下作為核對清單：

1. 說實話——如果你的品牌故事不是建立在真實的基礎上，你將永遠無法建立信任。你的建筑標志設計應該以真實的人物和事件為特色，就像它們發生的一樣。它們應該基于真實的情感和事實。

2. 這是人性的——人們信任人，而不是公司。因此，您的品牌故事應該盡可能人性化，以真實的人物和事件為特色。使用自然語言，避免聽起來很賣力。它越是被迫或不自然，人們就越不會相信它的真實性。

3. 它有個性——你的品牌故事應該由個性驅動。你的故事應該描述你品牌的演變，并以個性來講述。Susan Gunelius 解釋說：“品牌故事應該以品牌形象和作家的個性為中心進行講述。無聊的故事不會吸引和留住讀者，但充滿個性的故事可以。” 

4. 它是原創的——為了脫穎而出，你的故事不能改編成別人的。它應該是原創的，對你來說是獨一無二的。提供一個新的視角：是什么讓您的品牌及其提供的產品或服務與競爭對手不同？為什么這很重要？

5. 很簡單——不要比你需要的更復雜。簡單的故事更好，更容易分享，更值得信賴。簡單意味著有開始、中間和結束。開頭應該勾起他們，中間應該教育和娛樂，結尾不應該像路的盡頭那樣結束，而應該暗示成功和延續的開始。

6. 它是視覺的 - 觀眾希望看到故事以及閱讀和聽到它。視覺效果使故事更引人注目、更令人難忘，也更真實。確保你為你的故事創造了一個背景，并利用人類的感官將它變為現實。要使用的一些視覺元素包括照片、視頻、圖畫、手勢和面部表情。

7. 它是相關的——你的品牌故事的目標是與你的客戶建立聯系，所以它應該與他們相關。最糟糕的故事是以公司為中心和享樂主義的。相反，您的故事應該向客戶展示您了解他們并且您和他們一樣。這最終會促使他們參與。

現在您已經了解了要點，這里有一些問題要問自己：

客戶故事是一些最好的品牌故事。他們是親身體驗您的產品或服務的人，如果他們感到滿意的建筑標志設計 ，他們更有可能分享這種體驗。在您的網站和其他營銷材料上展示這些故事。它們將有助于強化您的品牌故事。

你的企業為什么存在？你做生意的初衷是什么？你為誰做生意？什么讓你感興趣？您的企業解決了什么問題？是什么讓您的產品與競爭對手不同？

1. 你的歷史是什么？您的產品或服務的發展歷程是怎樣的？公司的起源背后有什么特殊事件嗎？你的第一家店在哪里開的？什么時候？叫什么？誰是您的第一個客戶，他們的體驗如何？你的公司是如何發展的？

2. 誰是你的主角？誰創立了這家公司，他們是什么時候發現的？當時世界上發生了什么？是什么啟發了他們？一路走來，他們經歷了怎樣的掙扎？有沒有啊哈時刻？

3. 你的公司使命是什么？貴公司的最終目的是什么？目標是什么？誰寫了你的公司使命，他們是如何寫的？公司使命對您品牌故事的精髓至關重要。如果它在任何方面都很薄弱或不清楚，那么您的品牌故事可能會出現重大漏洞。

4. 您的核心品牌價值是什么？貴公司的價值觀是什么？隨著時間的推移，您的建筑標志設計有何變化？貴公司背后的理念是什么，它是如何產生的？

5. 您的客戶感覺如何？您的客戶對您的品牌有何評價？他們說的最好的一句話是什么？最差的？他們為什么要從你這里購買，是什么讓他們回來？

6. 你怎么失敗了？有時，您必須先失敗，然后才能真正成功。你是如何失敗的。你是怎么設計建筑標志設計？對您面臨的最大挑戰以及您如何克服這些挑戰保持透明，這將有助于客戶感覺與品牌的聯系更加緊密。