專業(yè)包裝設(shè)計(jì)公司是否必須讓你相信視頻在你的未來(lái)——思科已經(jīng)做到了這一點(diǎn)，其廣受關(guān)注的預(yù)測(cè)是“到 2020 年，在線視頻將占所有消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)流量的 80% 以上。” 事實(shí)上，營(yíng)銷人員一直在談?wù)撎砑右曨l，YouTube 已經(jīng)占所有互聯(lián)網(wǎng)用戶的三分之一。但是，如果有這么多的討論，所有的觀眾，為什么我們不在大多數(shù)網(wǎng)站上看到更多的視頻呢？

答案可能是錢。根據(jù) Buffer 的年度社交媒體狀況報(bào)告，83% 的專業(yè)包裝設(shè)計(jì)公司表示時(shí)間、資源和預(yù)算阻礙了添加更多視頻。這是可以理解的，因?yàn)闋I(yíng)銷人員總是在平衡預(yù)算和資源，但這聽(tīng)起來(lái)也像是一種逃避。當(dāng)觀眾清楚地看到視頻的價(jià)值時(shí)，為什么營(yíng)銷人員沒(méi)有看到視頻的價(jià)值——每次他們點(diǎn)擊鏈接或縮略圖時(shí)都為視頻投票，因?yàn)閷I(yè)包裝設(shè)計(jì)公司只知道視頻是值得的？

如果問(wèn)題不是真正與營(yíng)銷人員了解視頻的價(jià)值有關(guān)，而是真正與了解如何從視頻中獲取價(jià)值有關(guān)，該怎么辦？這就是我寫這篇文章的原因 - 將操作和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)之間的一些點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)，幫助您了解視頻如何提高您的內(nèi)容營(yíng)銷結(jié)果。

視頻入門 

讓我們從基礎(chǔ)開(kāi)始。視頻可以提升內(nèi)容營(yíng)銷效果，因?yàn)樗侨绱藙?dòng)態(tài)。它不僅僅是文字或圖片，它是文字和成千上萬(wàn)張圖片的結(jié)合，以傳達(dá)情感和個(gè)性。視頻可以向您展示一些東西，帶您去某個(gè)地方（例如您向潛在員工展示的文化視頻），或?qū)⒛榻B給某人（通過(guò)推薦信或任何其他您依賴個(gè)人信譽(yù)的時(shí)間）。

專業(yè)包裝設(shè)計(jì)公司之前寫了一個(gè)簡(jiǎn)單的分步博客，介紹如何通過(guò)將“關(guān)于我們”視頻轉(zhuǎn)換為一系列簡(jiǎn)短的、可零食的視頻，您可以在您的網(wǎng)站和社交媒體上散布，從而創(chuàng)建快速、負(fù)擔(dān)得起的視頻營(yíng)銷策略。這個(gè)博客將告訴你在那里把那些視頻。

視頻如何提升您的內(nèi)容營(yíng)銷結(jié)果

1.增加流量

播放按鈕的力量是真實(shí)的。我們都接受過(guò)培訓(xùn)，希望視頻能夠提供更好的內(nèi)容，因此我們會(huì)對(duì)視覺(jué)線索做出反應(yīng)。在縮略圖中添加播放按鈕或在標(biāo)題中添加括號(hào)中的 [視頻] 幾乎總是會(huì)增加流量——尤其是在社交媒體中。

當(dāng)我們將視頻博客添加到 StoryTeller 客戶的常規(guī)書面博客時(shí)，專業(yè)包裝設(shè)計(jì)公司幾乎總是表現(xiàn)得更好。即使它們是關(guān)于相似的主題，發(fā)布在同一個(gè)博客平臺(tái)上，使用相同的關(guān)鍵字策略，視頻博客通常會(huì)獲得兩倍的流量，無(wú)論客戶如何。

播放按鈕的力量一直持續(xù)到 C-Suite。59% 的高管表示，如果文本和視頻可用于同一主題，他們更有可能選擇視頻。和高級(jí)管理人員的54％說(shuō)，他們與同事每周分享與工作相關(guān)的視頻。

2. 增加參與度

衡量粘性或參與度的最佳方法之一是測(cè)量現(xiàn)場(chǎng)時(shí)間。專業(yè)包裝設(shè)計(jì)公司可以告訴你一個(gè) 1 分鐘的視頻會(huì)做得更好，復(fù)制 500 字。現(xiàn)實(shí)情況是，我們通過(guò)掃描來(lái)閱讀大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)副本，這只是大多數(shù)人在 Medium 上發(fā)布的“官方”閱讀時(shí)間的一小部分。如果我們真的非常感興趣，我們只會(huì)閱讀整篇文章。

視頻不一樣。只要您覺(jué)得它有趣，您就可能會(huì)觀看大部分或全部?jī)?nèi)容。事實(shí)上，65% 的視頻觀眾至少觀看了四分之三的視頻。這對(duì)使用視頻的內(nèi)容營(yíng)銷人員意味著什么？增加現(xiàn)場(chǎng)時(shí)間。事實(shí)上，人們?cè)谟幸曨l的頁(yè)面上花費(fèi)的時(shí)間比沒(méi)有視頻的頁(yè)面平均多2.6 倍。

3. 提升登陸頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率

當(dāng)專業(yè)包裝設(shè)計(jì)公司在營(yíng)銷漏斗中向下移動(dòng)時(shí)，視頻的效果會(huì)更好。您的潛在客戶越想了解您的公司或產(chǎn)品，他們就越會(huì)響應(yīng)視頻的附加動(dòng)態(tài)。這就是為什么將視頻添加到著陸頁(yè)如此重要的原因。 無(wú)論是展示產(chǎn)品價(jià)值的視頻，還是真實(shí)的人解釋報(bào)價(jià)的價(jià)值，將視頻添加到著陸頁(yè)都可以將轉(zhuǎn)化率提高 80%。

4. 更好的電子郵件打開(kāi)率

電子郵件是另一種衡量視覺(jué)線索力量的方式——在這種情況下，是“視頻”線索。只需在電子郵件主題行中使用“視頻”一詞即可將打開(kāi)率提高 19%。這是一個(gè)簡(jiǎn)單的技巧，但執(zhí)行起來(lái)有點(diǎn)棘手。不要在專業(yè)包裝設(shè)計(jì)公司的電子郵件中嵌入視頻，因?yàn)檫@會(huì)觸發(fā)垃圾郵件過(guò)濾器（來(lái)自兩個(gè)不同服務(wù)器的內(nèi)容會(huì)引發(fā)各種警報(bào)）。相反，在您的電子郵件中放置一個(gè)指向視頻的縮略圖鏈接。這是一個(gè)微妙的區(qū)別，但它會(huì)為您省去一些嚴(yán)重的麻煩。