全國廣告商協會發布了一份新聞稿，著重強調了其學術機構ANA教育基金會（AEF）所做的一項研究。該研究在研究公司Gfk的協助下斷言，學術機構，市場營銷專業人士和正在為從學術界躍升為行業的市場營銷專業學生之間存在明顯的脫節。

是的，從我上大學的那一刻起，我就親身經歷了學術界和工業界如何錯位的直接經歷。我在課堂上負責學習的材料與實習幾乎無關。先前嘗試修復“斷開連接”的嘗試，多年來，專業組織一直在努力縮小差距。美國廣告代理商協會（4A's）于幾年前啟動了一項計劃，該計劃將把聰明才智的學生帶到不同的代理商，以了解現實營銷的模樣。專業包裝設計公司（我知道，AAA不是品牌的最佳縮寫），每年召開一次會議，將學術教授和專業人士聚集在一起，討論問題并建立共同的信念和做法。但是到底是什么？

這種情緒已經在我們的營銷環境中醞釀了數十年，似乎我們的行業正在迅速達到一個閃點。

即將到來的“危機”

專業包裝設計公司進行的研究提出了這種斷開連接的原因，這有兩個原因。首先，這種脫節造就了市場營銷專業人士，他們似乎在當前的市場環境中“裝備不足”。其次，隨著技術和分析技術的興起，營銷和廣告行業希望招募的人才正流向薪資較高，工作場所悶熱的初創和技術行業。因此，廣告界的“人才危機”迫在眉睫。

每個人都應該責備

新聞稿和AEF網站上的ANA / AEF強調了它認為組織可以開始解決這種斷開關系并因此減緩即將來臨的危機的方式。以下是本文重點介紹的三個號召性用語：

• 到2020年，使1,000名營銷和廣告主管訪問大學校園

• 到2020年使1,000名市場營銷教授擁有現場行業經驗

• 招募1,000名學生參加ANA / AEF浸入式計劃，并在2020年之前完成其實習計劃。

• 所有這些都是好事，但對我來說，ANA就是說，如果學術界和大學生對行業的了解更好，那么他們將更有能力進入行業。沒錯，這就是其中的一部分。但是，這里仍然缺少一個明顯的部分。

專業包裝設計公司對行業本身說什么，使其以對新世代更具吸引力的方式變化？營銷行業也參與其中。相信僅僅向大學教授和學生展示現實生活中的營銷經驗會消除他們的期望，并使他們興奮地跳入一個拒絕改變自身，變幻莫測的行業。

市場營銷和廣告業能做什么？

如果營銷和廣告行業正在與技術和咨詢行業競爭人才，那么調查那些公司在做什么而營銷機構卻沒有這樣做是沒有道理的嗎？為什么不看市場營銷和廣告界的文化，而不看待它與他人的對立？學生可以學到他們想要的所有關于數字媒體策略和預測模型的知識，但是，如果專業包裝設計公司的代理商對GlassDoor的評價不佳，那么您最好相信候選人正在尋找其他地方。我知道有一些知名的營銷思想領袖知道代理商或營銷部門可以擁有的最有價值的資本是其人員。這些代理機構和公司都做得不錯。

當諸如ANA之類的倡導組織將這種“脫節”的研究，然后通過拒絕內部審視來證明自己的觀點時，營銷行業本身就犯下了重大不公。CMO的平均任期為兩年是有原因的。在提倡自己的職業時，營銷專業人員的士氣最低是有原因的。

學術界需要改變其教授市場營銷和廣告的方式。它需要營銷教育的精益模型，可以將當前形勢下的趨勢和思想調整為實時教學。看起來像什么？我不知道。營銷廣告專業的學生也確實需要尋找機會，以了解行業專業人士在現實中所做的事情，并尋求采用這些實踐的方法，以便為現實世界做好準備。最后，營銷行業需要意識到，這些年輕的專業包裝設計公司專業人員還有其他方法可以利用他們的才能。他們正在尋找適合其價值體系的品牌和代理商。如有必要，請提出抱怨，但想辦法招募和保留這些人不再是一種修辭手法。