營(yíng)銷人員經(jīng)常談?wù)摴适拢孟襁@是一回事。但是，擁有多個(gè)利益相關(guān)者的公司和品牌需要通過在不同時(shí)間向一系列受眾傳播一系列故事來適應(yīng)不同的響應(yīng)和優(yōu)先級(jí)。原因很簡(jiǎn)單。在一種情況下使品牌具有吸引力的事物與在另一種情況下可能具有的吸引力不同。傾角有時(shí)會(huì)顯著變化，具體取決于人們的評(píng)價(jià)。

基于這種理解，布雷克項(xiàng)目組織了公司講故事講習(xí)班。

杭州平面設(shè)計(jì)通過故事建立和傳達(dá)品牌價(jià)值

在這個(gè)針對(duì)一個(gè)客戶品牌的獨(dú)特戰(zhàn)略故事講習(xí)班中，The Blake Project的專家利用7種行之有效的品牌管理模型，技術(shù)和最佳實(shí)踐來構(gòu)建最有利的故事結(jié)構(gòu)。

杭州平面設(shè)計(jì)通過高度便利的練習(xí)，團(tuán)隊(duì)可以建立品牌故事結(jié)構(gòu)，從而激勵(lì)目標(biāo)客戶，提供戰(zhàn)略清晰性，建立情感聯(lián)系，最重要的是，確定驅(qū)動(dòng)所有品牌故事執(zhí)行的獨(dú)特而真實(shí)的公司特征。

該研討會(huì)可以在線或親自提供，可容納8-15人。僅營(yíng)銷人員或跨職能部門可以同等有效。（注意：如果研討會(huì)的最終產(chǎn)品要用于營(yíng)銷之外，我們建議研討會(huì)本身也要參與其他功能。）每個(gè)公司講故事研討會(huì)都是為滿足客戶需求而定制的。結(jié)合了方法論教育和動(dòng)手創(chuàng)作的最佳結(jié)合，該研討會(huì)為營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)提供了一種可重復(fù)的品牌故事設(shè)計(jì)方法。

在這個(gè)必不可少的研討會(huì)上，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)將培養(yǎng)新技能并開發(fā)一個(gè)故事結(jié)構(gòu)，杭州平面設(shè)計(jì)以指導(dǎo)所有品牌和/或組織的故事講述。它以執(zhí)行摘要的形式體現(xiàn)，通常在支持團(tuán)隊(duì)的品牌創(chuàng)意摘要中扮演重要角色。與該決策文件相關(guān)的需求引發(fā)了對(duì)什么是品牌及其受眾真正最重要的思考。通過在戰(zhàn)略流程的上游實(shí)踐這種關(guān)注水平，所有下游執(zhí)行（包括產(chǎn)品和營(yíng)銷）將變得更加一致和共鳴。

成功的品牌總是需要新的話題

為了使品牌有效地講述所有故事，他們不僅需要識(shí)別不同的故事流（以及他們吸引誰），還需要尋找共同的參考點(diǎn)。要達(dá)到平衡，就需要在不同的數(shù)據(jù)流之間保持足夠的一致性，以提供一致性，同時(shí)又要使每個(gè)故事流都具有自己的特色和信譽(yù)。

通過與從華爾街到大街的公司和品牌合作，我們確定了六個(gè)故事源。杭州平面設(shè)計(jì)每個(gè)故事都在公司講故事工作坊中考慮。

1.產(chǎn)品-您所售商品的故事對(duì)消費(fèi)者來說就是為什么他們應(yīng)該喜歡您所提供商品的故事。這個(gè)故事集中在可取性和區(qū)別上。它解釋了為什么您的產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)該比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手具有優(yōu)先權(quán)和忠誠(chéng)度。

2.領(lǐng)導(dǎo)力–關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)方式和領(lǐng)導(dǎo)方式的故事通常通過媒體傳播，涉及影響，關(guān)注和創(chuàng)新。具有強(qiáng)大領(lǐng)導(dǎo)力故事的品牌具有新聞價(jià)值和吸引力，因?yàn)樗鼈兪禽浾撝贫ㄕ摺＿@些是品牌突破故事的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

3.文化–這是您工作方式的故事。它闡明了您所有員工的共識(shí)以及您的共同目標(biāo)。杭州平面設(shè)計(jì)在最好的情況下，這個(gè)故事會(huì)激發(fā)并引導(dǎo)有時(shí)分散在廣闊地區(qū)的大量人們以振奮人心的方式共同工作。

4.社區(qū)–您選擇與誰互動(dòng)以及與他們交談的內(nèi)容的故事。每個(gè)品牌都通過各種贊助，慈善活動(dòng)和在線與多個(gè)社區(qū)合作，并且每個(gè)社區(qū)都必須在故事中看到對(duì)他們而言特定且重要的方面。社區(qū)的選擇和互動(dòng)的性質(zhì)可以說明問題。

5.倫理–有關(guān)您的工作方式的故事。現(xiàn)在，杭州平面設(shè)計(jì)聲譽(yù)比以往任何時(shí)候都依賴更多因素。道德規(guī)范傾向于包含對(duì)環(huán)境的影響和供應(yīng)鏈的完整性，但是標(biāo)準(zhǔn)正在擴(kuò)大，現(xiàn)在包括多樣性和安全性。這些是監(jiān)管機(jī)構(gòu)和政府的重要故事情節(jié)。

6.投資–這是關(guān)于您如何獲得資金以及如何獲得回報(bào)的故事。故事的重點(diǎn)將取決于您的擁有方式（公開上市，私募股權(quán)，風(fēng)險(xiǎn)投資，私有制），因?yàn)楣适滦枰獓@投資者的業(yè)績(jī)和報(bào)告期望而變化。

杭州平面設(shè)計(jì)在公司講故事研討會(huì)中找到聯(lián)系的大膽方法

尋找連接品牌競(jìng)爭(zhēng)，利他，雄心勃勃，社會(huì)，集體和財(cái)務(wù)故事的新穎大膽方法，杭州平面設(shè)計(jì)實(shí)際上是將品牌視為相互依存的生態(tài)系統(tǒng)。一種在感覺上與公司組織方式無關(guān)的組織。

這種方法可以調(diào)和并平衡具有不同議程的不同利益相關(guān)者的優(yōu)先事項(xiàng)，杭州平面設(shè)計(jì)從而為對(duì)話，意見交換和決策提供了更廣泛，更豐富的環(huán)境。最有趣的是，它為以前不相關(guān)的故事情節(jié)提供了更緊密合作的機(jī)會(huì)，從而為品牌提供了更全面的故事講述的機(jī)會(huì)。

杭州平面設(shè)計(jì)事實(shí)證明，布雷克項(xiàng)目公司講故事研討會(huì)的成果對(duì)于以下領(lǐng)域的初創(chuàng)，新興，區(qū)域，國(guó)家和全球B2C和B2B品牌至關(guān)重要：

吸引參與

定義成功的敘述

通過品牌信息應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)威脅

建立情感聯(lián)系

確保內(nèi)部和外部溝通保持品牌知名度

塑造人們對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值高而獨(dú)特的看法

開發(fā)下一代賣點(diǎn)

用一個(gè)“擁有的”故事來錨定品牌文化

對(duì)組織和品牌進(jìn)行講故事策略的最佳實(shí)踐教育

杭州平面設(shè)計(jì)為您的品牌開發(fā)引人入勝的故事不是文案寫作的練習(xí)，而是戰(zhàn)略性品牌故事講述表達(dá)了營(yíng)銷背后的普遍性和差異性真相。